Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,,*,CDMA,青少年,品,品牌传,播,播策略,代理商,：,：奥美,日期：,2002,年,7,月,15,日,内容提,要,要,无线通,讯,讯市场,状,状况,整体市,场,场印象,竞争环,境,境与品,牌,牌形象,的,的压力,捉对撕,杀,杀（,M-ZONE,）,明确联,通,通进军,青,青少年,市,市场的,目,目标,如何切,入,入青少,年,年市场,青少年,的,的产品,需,需求,了解当,今,今青少,年,年,让数字,说,说话,感性的,理,理解,明确机,会,会,创造青,少,少年品,牌,牌,传播的,挑,挑战,品牌写,真,真与创,作,作点,刻画品,牌,牌的魅,力,力,产品,渠道,形象,视觉,美誉,客户,,下一步,工,工作安,排,排,,无线通,信,信市场,状,状况,,整体市,场,场印象,市场定,性,性（发,展,展,VS,饱和）,主要数,据,据来源,：,：,CCID2002,02,整体市,场,场印象,潜在用,户,户在哪,里,里？,主要数,据,据来源,：,：,CSFB 2002.05,,整体市,场,场印象,潜在用,户,户在哪,里,里？（,一,一个强,有,有力的,预,预测）,主要数,据,据来源,：,：美国,波,波士顿,YanKee 2001.10,整体市,场,场印象,对新兴,增,增长点,的,的理解,单位：,万,万人,/,月,联通,CDMA,并未能,在,在新技,术,术的依,托,托下有,效,效吸纳,和,和转化,新,新增用,户,户。
而以网,络,络升级,身,身份出,现,现的中,国,国移动,GPRS,，却在,静,静悄悄,的,的进行,升,升级销,售,售自,5,月,17,日,正式开,通,通,自年初,正,正式开,通,通,整体市,场,场印象,联通,-,资费,GSM130-,如意通,/,充值卡,联通,-,语音服,务,务,电话（,呼,呼叫、,漫,漫游）,来电显,示,示,-,语音信,箱,箱,呼叫转,移,移,-,呼叫限,制,制,呼叫等,待,待,-,三方通,话,话,移动秘,书,书,-,移动,IP,国内、,国,国际自,动,动漫游,联通,-,数据服,务,务,移动传,真,真,-,联通在,信,信,CDMA -WAP,短信及,各,各种,VAS,,,,移动,-,资费,全球通,-,神州,行,行,/,充值,卡,卡,移动,-,语音,服,服务,电话,（,（呼,叫,叫、,漫,漫游,-,双频,网,网络,）,）,来电,显,显示,-,语音,信,信箱,呼叫,转,转移,-,呼叫,限,限制,呼叫,等,等待,-,电话,会,会议,全球,通,通秘,书,书,-,移动,IP,国内,、,、国,际,际自,动,动漫,游,游,移动,-,数据,服,服务,移动,传,传真,-,移动,梦,梦网,GPRS-WAP,短信,（,（电,子,子邮,件,件、,信,信息,点,点播,、,、手,机,机证,券,券、,手,手机,银,银行,、,、免,费,费频,道,道、,移,移动,QQ,等、,理,理财,通,通）,,产品,真,真的,有,有差,异,异化,吗,吗？,产品,真,真的,有,有差,异,异化,吗,吗？,——,上海,联通,-,资费,世纪通（,充,充值缴费,）,）,联通,-,语音,/,寻呼,1258,代发短信,三网通（,如,如意呼,/,无线,EMAIL,）,,,,移动,-,资费,全球通易,通,通卡（预,付,付）,移动,-,语音服务,移动,-,数据服务,移动,-,其他,租机服务,产品真的,有,有差异化,吗,吗？,——,北京,联通,-,资费,联祥卡,联祥通（,缴,缴费卡）,,,,,移动,-,资费,话费自主,餐,餐,,产品真的,有,有差异化,吗,吗？,——,南京,联通,-,资费,如意行,语音服务,会议集群,电,电话系统,“两网通,”,”秘书,联通,-,数据服务,短信（随,身,身,Q,、信息点,播,播、短信,点,点歌、超,级,级大赢家,、,、闪电短,信,信、短信,点,点播）,移动,-,资费,金卡快捷,通,通（充值,缴,缴费）,移动,-,语音服务,1259,自动转,12590,数字自动,点,点播,,,产品真的,有,有差异化,吗,吗？,——,成都,联通,-,资费,联通,-,语音服务,130,如意听,如意呼,联通,-,数据服务,如意通,,移动,-,资费,神州行亲,情,情卡,资费套餐,天府行,移动,-,语音,/,寻呼,一卡双号,手机呼,移动,-,数据服务,1258,短信杂志,/1259,拨号点播,/,小区广播,GPS,车载监控,,产品真的,有,有差异化,吗,吗？,——,哈尔滨,联通,-,资费,联通一卡,通,通,联通,130/165,“,一号通”,校园卡,联通,“,自由充,”,交费卡（,对,对注册用,户,户）,联通,-,语音服务,联通,-,数据服务,如意通,,移动,-,资费,交费卡,小区计费,业,业务,资费套餐,移动,-,语音服务,一卡两（,双,双）号,主叫号码,隐,隐藏,无线广告,（,（,WAD,）,VPMN,业务介绍,,产品真的,有,有差异化,吗,吗？,——,广州,联通,-,资费,如意风行,卡,卡（预付,）,）,南粤卡（,预,预付）,,,,,移动,-,资费,动感地带,全球通缴,费,费卡,广东大众,通,通,广东本地,通,通,岭南行卡,,,整,体,体,市,市,场,场,印,印,象,象,产,品,品,真,真,的,的,有,有,差,差,异,异,化,化,吗,吗,？,？,（,（,总,总,结,结,）,）,,除,了,了,网,网,络,络,基,基,础,础,（,（,覆,覆,盖,盖,率,率,、,、,容,容,量,量,）,）,的,的,差,差,异,异,，,，,应,应,用,用,功,功,能,能,型,型,产,产,品,品,的,的,同,同,质,质,性,性,很,很,强,强,。
无,线,线,通,通,信,信,市,市,场,场,是,是,一,一,个,个,变,变,化,化,速,速,度,度,极,极,快,快,的,的,市,市,场,场,，,，,两,两,大,大,玩,玩,家,家,和,和,不,不,同,同,的,的,省,省,市,市,都,都,在,在,努,努,力,力,“,创,造,造,”,着,新,新,功,功,能,能,、,、,新,新,应,应,用,用,然,然,而,而,，,，,市,市,场,场,也,也,因,因,此,此,而,而,混,混,乱,乱,新,”,的,孕,孕,育,育,和,和,产,产,生,生,多,多,以,以,产,产,品,品,、,、,技,技,术,术,、,、,企,企,业,业,为,为,出,出,发,发,点,点,，,，,似,似,乎,乎,“,技,术,术,决,决,定,定,了,了,市,市,场,场,”,当,消,消,费,费,者,者,在,在,“,新,”,事,物,物,中,中,麻,麻,木,木,时,时,，,，,价,价,格,格,（,（,资,资,费,费,制,制,度,度,）,）,变,变,得,得,异,异,常,常,敏,敏,感,感,竞,争,争,环,环,境,境,与,与,品,品,牌,牌,形,形,象,象,的,的,压,压,力,力,中,国,国,移,移,动,动,发,发,展,展,战,战,略,略,话,音,音,仍,仍,是,是,主,主,要,要,业,业,务,务,话,音,音,业,业,务,务,仍,仍,然,然,是,是,其,其,今,今,后,后,几,几,年,年,的,的,主,主,要,要,业,业,务,务,，,，,并,并,积,积,极,极,地,地,发,发,展,展,语,语,音,音,业,业,务,务,相,相,关,关,的,的,新,新,业,业,务,务,、,、,比,比,如,如,预,预,付,付,费,费,业,业,务,务,、,、,移,移,动,动,VPN,、,亲,亲,情,情,号,号,码,码,、,、,移,移,动,动,公,公,话,话,、,、,分,分,时,时,分,分,区,区,等,等,新,新,业,业,务,务,积极拓展数,据,据业务,针对不同的,人,人群移动梦,网,网市场现在,被,被细分为三,块,块，,针对新人类,的,的动感地带,（,（,M,－,Zone,）,针对商务人,士,士的商务干,线,线（,M,－,O ffice,）,针对集团客,户,户的数码乐,园,园（,M,－,G roup,）,其中属于动,感,感地带的移,动,动,QQ,业务被认为,是,是与移动梦,网,网合作成功,的,的典范,今年,10,月推出的,MMS,（多媒体短,信,信）,竞争环境与,品,品牌形象的,压,压力,中国移动发,展,展战略,,为产业链,“,撑腰,”,目前有三类,内,内容提供商,借,借助,“,移动梦网,”,已经做得比,较,较成功，即,：,：,专门从事移,动,动互联产业,的,的内容提供,商,商,门户网站,一些整合各,类,类媒体的内,容,容提供商,如果按中国,移,移动的规划,，,，在金融业,、,、传媒业加,入,入后，,“,移动梦网,”,还将延伸至,娱,娱乐业和流,通,通业,,,CDMA,先进,我考虑,联通,不选,,中国移动,可以考虑,,GPRS,不一定选,,竞争环境与,品,品牌形象的,压,压力,一个值得深,思,思的例子：,来源于,2002,年,7,月全国六城,市,市消费者座,谈,谈会。
竞争环境与,品,品牌形象的,压,压力,联通,正面,后来者，应,该,该能打破传,统,统,垄断行业的,异,异军突起者,部分城市能,感,感觉到服务,更,更积极些，,特,特别在资费,方,方面（优惠,些,些）,负面,网络覆盖不,是,是很好,“,价格便宜，,但,但很多,‘,贪便宜的人,’,用,”,“,周围用得人,少,少,”,“,用它挺没面,子,子的,”,中国移动,正面,大家风范,“,全球通,”,，好像很国,际,际化，很大,气,气,用户量大，,周,周围人都使,用,用，普及、,主,主流,各类应用功,能,能、服务都,有,有，还经常,维,维护客户关,系,系,负面,强硬、缺亲,和,和,来源于,2002,年,7,月全国六城,市,市消费者座,谈,谈会和部分,近,近期公关文,章,章捉对撕杀（,M-ZONE,）,——,什么是,“,动感地带,”,？,,广东移动通信专为,年轻一族,设计的,移动通信服务新品牌，,可随身携带的无穷快乐沟通能源,,,服务形式：建立在,GSM,网络上以预付费套餐,为主的资费方式,,,提供个性化自,助服务；,,目标消费群：,18-25,岁，崇尚个性、追求时,尚、喜欢沟通、思维活跃、,紧贴潮流的年轻人,捉对撕杀（,M-ZONE,）,——“,动感地带,”,之服,务,务内,容,容？,,,,,,,,,,STK,卡,直接定做了部分精彩,梦网服务菜单，如移,动,QQ,，移动飞常男女，,每日星座，每日笑话等,,,,,用户使用手册,,详细介绍动感地带相,关业务,,,,,密码,封,封,印有,手,手机,号,号码,和,和初,始,始,密码,，,，您,必,必须,使,使用,该,该,密码,激,激活,开,开通,此,此手,机,机,号码,，,，并,同,同时,并,并激,活,活,预充,的,的话,费,费,,,,,M-Zone,会员卡,得到购物优惠、消费,打折、最新移动资讯,会员惊喜源源不断,捉对,撕,撕杀,（,（,M-ZONE,）,——,“,“,动感,地,地带,”,之服,务,务内,容,容？,捉对,撕,撕杀,（,（,M-ZONE,）,——,“,“,动感,地,地带,”,之资,费,费标,准,准,本地基本通话费：,移动网内,:0.40,元,/,分钟,移动网外,:0.60,元,/,分钟,省内漫游基本通话费,移动网内,:0.50,元,/,分钟,移动网外,:0.70,元,/,分钟,国内省际漫游基本通话费,移动网内,:0.60,元,/,分钟,移动网外,:0.80,元,/,分钟,长途,,17951IP,话费,国内长途花费：,0.07,元,/6,秒,,(,优惠事端,0:00-7:00,6,折,),17951IP,国内长途话费,:0.30,元,/,分钟,,(,以上均不含基本通话费,),,开户费,150,元,/,套（含预充话费,50,元）,*,上市推广期：,100,元,/,套,资费,=,超值短讯套餐,或,超值梦网套餐资费,+,自选套餐外梦网服务费,+,通话费,超值短讯套餐,自选套餐外,梦网服务,通话资费,20,元,可发送,300,条短讯,（超出部分,0.1,元,/,条）,接收免费,20,元,可组合选用总价值,24,元梦网服务,（如移动非常男女，,移动,QQ,，体坛快讯，,娱乐新闻，,5,元发送,100,条短讯的组合）,超值梦网套餐,按每项服务,单项收费标准,可组合选用总价值,24,元梦网服务,（如移动非常男女，,移动,QQ,，体坛快讯，,娱乐新闻，,5,元发送,100,条短讯的组合）,,,捉对,撕,撕杀,（,（,M-ZONE,）,——,“,“,动感,地,地带,”,之推,广,广活,动,动,,,,一等奖,3,名,,,奖励,M,仔精良装备一套、赠阅城市画报一年 装备含手机一部（价值,2500,元以内，款式自选）、 动感地带号码卡一套、,M,仔挂包一个、,M,仔恤衫一件、 护腕手表一只、手机座、手机绳等,,,,,,,,,二等奖,10,名,,,,奖励,M,仔精心装备一套、赠阅城市画报半年 装备含动感地带号码卡一套、,M,仔挂包一个、 护腕手表一只、,M,仔恤衫一件、 手机座、手机绳等,,,三等奖,50,名,,,奖励,M,仔精致装备一套、赠阅城市画报三个月 装备含动感地带号码卡一套、,M,仔挂包一个、,M,仔恤衫一件、手机绳等,,,,纪念奖,500,名,,,,奖励,M,仔精巧装备一套、赠阅城市画报一个月 装备含,M,仔挂包一个、手机绳一条,,,,,,无论你是,M,仔,M,女，欢迎你踊跃投稿，和大家分享你,M,的故事，,文章或漫画不拘，志在表达自我，寻求共鸣，尤为欢迎短小精,悍具有趣味的小故事，作品最好和动感地带，移动梦网有关联，,我们由,M,专家评判，选出至,M,一族，有丰厚礼品还可以载入史册，,让朋友仰望你的,M,威水史！,Mmmm……,一起玩吧！,捉,对,对,撕,撕,杀,杀,（,（,M-ZONE,）,—,—,—,“,“,动,感,感,地,地,带,带,”,之,区,区,域,域,策,策,略,略,上,市,市,路,路,线,线,:,自,南,南,向,向,北,北,,,从,开,开,放,放,到,到,传,传,统,统,,,捉,对,对,撕,撕,杀,杀,（,（,M-ZONE,）,—,—,—,总,结,结,发,发,现,现,明,确,确,针,针,对,对,青,青,少,少,年,年,的,的,品,品,牌,牌,，,，,有,有,个,个,性,性,，,，,符,符,合,合,感,感,性,性,需,需,求,求,,单,纯,纯,基,基,于,于,短,短,信,信,内,内,容,容,和,和,资,资,费,费,的,的,产,产,品,品,实,实,质,质,不,不,足,足,以,以,支,支,撑,撑,品,品,牌,牌,的,的,张,张,扬,扬,性,性,格,格,（,毕,毕,竟,竟,搭,搭,建,建,在,在,一,一,个,个,固,固,有,有,的,的,平,平,台,台,之,之,上,上,）,）,同,时,时,，,，,除,除,了,了,传,传,播,播,元,元,素,素,外,外,，,，,尚,尚,未,未,发,发,现,现,其,其,他,他,外,外,在,在,特,特,征,征,共,共,同,同,实,实,现,现,品,品,牌,牌,差,差,异,异,,情,感,感,附,附,加,加,价,价,值,值,不,不,足,足,，,，,消,消,费,费,者,者,仍,仍,然,然,对,对,其,其,进,进,行,行,理,理,性,性,评,评,判,判,：,：,资,费,费,并,并,不,不,象,象,“,说,”,的,那,那,么,么,好,好,“,宁,愿,愿,按,按,用,用,量,量,收,收,费,费,”,明,确,确,联,联,通,通,进,进,军,军,青,青,少,少,年,年,市,市,场,场,的,的,目,目,标,标,以,“,CDMA,”,技,术,术,、,、,预,预,付,付,卡,卡,资,资,费,费,形,形,式,式,、,、,特,特,色,色,终,终,端,端,和,和,增,增,值,值,服,服,务,务,打,打,包,包,等,等,多,多,层,层,次,次,产,产,品,品,与,与,服,服,务,务,作,作,为,为,产,产,品,品,层,层,支,支,持,持,，,，,抢,抢,占,占,未,未,来,来,新,新,增,增,市,市,场,场,的,的,主,主,力,力,军,军,：,：,青,青,少,少,年,年,。
塑,造,造,清,清,新,新,的,的,针,针,对,对,青,青,少,少,年,年,品,品,牌,牌,，,，,成,成,为,为,这,这,一,一,群,群,体,体,的,的,无,无,线,线,通,通,讯,讯,入,入,网,网,首,首,选,选,，,，,避,避,免,免,企,企,业,业,品,品,牌,牌,的,的,固,固,有,有,认,认,知,知,影,影,响,响,和,和,“,新时空,”,品牌的,混,混淆,,依靠未,来,来的产,品,品升级,和,和交叉,销,销售，,避,避免此,青,青少年,品,品牌可,能,能的,“,阶段性,”,如何切,入,入青少,年,年市场,青少年,的,的产品,需,需求,青少年,的,的需求,即,即不高,深,深，也,不,不复杂,,硬件,(,超强电,池,池,,,手摇充,电,电器,,,超大内,存,存,),DIY,下载,（铃声,/,图片）,特色,充值卡,亲友号,码,码,选择付费方,来源于,2002,年,7,月全国六城,市,市消费者座,谈,谈会表面需求的,满,满足；,外显的实质,利,利益了解当今青,少,少年,——,让数字说话,15,—,25,岁的青少年,生,生活态度突,现,现特征,数据来源：,MindShare3D,了解当今青,少,少年,——,让数字说话,15,—,25,岁的青少年,生,生活态度突,现,现特征,数据来源：,MindShare3D,了解当今青,少,少年,——,让数字说话,15,—,25,岁的青少年,生,生活态度突,现,现特征,,数据来源：,MindShare3D,了解当今青,少,少年,——,让数字说话,15,—,25,岁的青少年,生,生活态度突,现,现特征,,数据来源：,MindShare3D,了解当今青,少,少年,——,感性理解,我从哪里來,?,了解当今青,少,少年,——,感性理解,休闲活动与,出,出没场所,网吧、电子,游,游戏、电影,、,、卡拉,OK,、,Pub,、蹦,D,、逛街、红,茶,茶店、演唱,会,会、运动与,旅,旅游,了解当今青,少,少年,——,感性理解,崇拜新科技,了解当今青,少,少年,——,感性理解,移动性高，,走,走到哪玩到,哪,哪,,了解当今青,少,少年,——,感性理解,凡事重,感觉,、,讲认同,(有族群特,定,定,语言,),８８６,３１６６,恐龙,“,霉女，晚饭,后,后一道去,‘,黄昏恋,’,？,”,神童,讨厌,,拜拜啦,莎扬那拉，,是,是再见的意,思,思,对丑女生的,统,统称,美女，晚饭,后,后一起去锻,炼,炼身体,?,神经病儿童,讨人喜欢，,百,百看不厌,了解当今青,少,少年,——,感性理解,图像,文化、,涂鸦,文化,了解当今青,少,少年,——,感性理解,爱收藏玩偶,的,的公仔文化,了解当今青,少,少年,——,感性理解,透过,配件,与,DIY,，,张显,自我,个性,,了解当今,青,青少年,——,感性理解,流行歌曲,摘,摘录,不同,孙燕姿,,地心引力,作,作用，我,逃,逃不开地,球,球,走到世界,另,另一端，,没,没人认识,我,我。
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