单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第九章 大众传媒与社会,结构功能主义,社会是具有一定结构或组织化手段的系统，社会的各组成部分以有序的方式相互关联，并对社会整体发挥着必要的功能代表人物：孔德、斯宾塞、帕森斯、默顿,第一节 大众传媒与社会系统,一、媒介生态环境,媒介是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系这种关系的总和就是媒介生态环境,“唯有生态化的传播才能通向未来”,二、媒介是一种特殊的社会系统,1、由媒介的功能所决定的2、社会整体对信息的需求量大大增加，现代人对媒介以来大大增强，这就导致了社会各种力量对媒介的渗透3、媒介本身就是一种社会机构，它必然处于整体社会制度的制约之中丰田霸道广告,三、媒介生态环境对媒介发展的意义,决定媒介制度,决定媒介发展水平,决定媒介运作模式（服务性报纸，区域文化）,决定媒介行业规范、职业理念和运作方式（坏新闻=好新闻）,四、媒介在社会系统中的作用,1、开发和利用信息资源：,收集、制作、发布,2、实现社会总目标:,维护主流意识形态,3、实现个人的社会化：,理解、导向、娱乐,4、促进社会整合：,维护主流价值观、协调社会群体（舆论试探）,第二节,大,大众传媒,与,与政治,一、现代,政,政治对大,众,众传媒的,影,影响,政治制度,对,对新闻体,制,制的影响,政治活动,对,对大众媒,介,介的影响,1、发,布,布政治信,息,息,2、宣传,整,整治主张,3、塑造,政,政府和政,治,治人物形,象,象,4、进行,舆,舆论导向,非制度化,、,、非常规,性,性的政治,活,活动对媒,介,介也可能,产,产生重大,影,影响,二、大众,传,传媒的政,治,治功能,1、维护,政,政治权力,的,的合法性(阿甘正,传,传 007系列),2、参与,政,政治决策,（强国论,坛,坛 重庆,“,“的哥”,事,事件）,3、进行,舆,舆论监督,第三节,大,大众传媒,与,与经济,一、现代,经,经济对大,众,众传媒的,决,决定性影,响,响,决定大众,传,传媒的体,制,制、规模,和,和运作方,式,式的三个,因,因素:政,治,治体制、,经,经济体制,以,以及经济,发,发展水平,、,、文化传,统,统其中,最,最活跃、,最,最具活力,的,的因素是,经,经济,现代经济,对,对于大众,传,传媒的决,定,定性影响,主,主要表,现,现,经济体制,制,制约着大,众,众传媒功,能,能的发挥,经济体制,决,决定着大,众,众传媒的,运,运作方式,经济发展,推,推动了大,众,众传媒快,速,速扩张,经济发展,为,为大众传,媒,媒的发展,提,提供雄厚,的,的物质力,量,量,二、大众,传,传媒对经,济,济的促进,作,作用,1、首,先,先表现为,收,收集与发,布,布经济信,息,息，引导,生,生产和消,费,费,2、监,督,督市场秩,序,序，反映,社,社会舆论,，,，纠正经,济,济生活中,的,的不公正,现,现象和其,他,他偏差(3.15,晚,晚会 每,周,周质量报,告,告),3、刊,载,载商业广,告,告，激活,和,和满足消,费,费需求,4、大,众,众传媒作,为,为一种信,息,息产业，,其,其本身就,是,是国民经,济,济中不可,或,或缺的组,成,成部分，,为,为本国创,造,造大量利,税,税，提供,大,大批的就,业,业机会。
课前一笑,话,话,有一美女,下,下夜班,被,被一好色,男,男子尾随,跟,跟踪,美,女,女很害怕,正好路,过,过一片坟,地,地,好,色,色男子正,要,要下手,美,美女走,到,到一座坟,墓,墓前说:,“,“爸爸,开,开门吧,我,我回来了,”,”吓的,好,好色男子,狂,狂奔而去,美女为,自,自己的聪,明,明得意地,笑,笑了起来,，,，哪知笑,声,声未落，,从,从坟墓里,传,传出一个,阴,阴森森的,声,声音说：,“,“闺女，,你,你咋又忘,记,记带钥匙,了,了呢？”,吓,吓得美女,尖,尖叫着跑,了,了这时,，,，一个盗,墓,墓者从坟,墓,墓里爬了,出,出来，说,：,：“影响,我,我工作，,吓,吓死你”,突然发,现,现墓碑前,有,有一老者,，,，手拿凿,子,子在刻墓,碑,碑，就好,奇,奇地问：,“,“你在干,吗,吗”？,老者生气,地,地说：“,这,这些不肖,子,子孙把我,的,的墓碑都,刻,刻错了，,只,只好自己,来,来改啦”,盗墓者,一,一听，吓,得,得撒腿就,跑,跑了看,著,著盗墓者,的,的背影，,老,老者冷笑,道,道：“跟,老,老子抢生,意,意，吓死,你,你”一,不,不小心，,凿,凿子掉地,上,上了，老,者,者正要弯,腰,腰去拾，,却,却看见从,草,草丛中伸,出,出一只手,，,，同时还,有,有个冷声,音,音：“,啊,啊，敢乱,改,改我家的,门,门牌号”,。
吓得老,者,者连滚带,爬,爬地跑了,一个拾,荒,荒者从草,丛,丛中爬出,来,来，捡起,地,地上的凿,子,子，感叹,道,道：“这,年,年头，捡,块,块烂铁还,得,得费这么,大,大劲第四节,大,大众传媒,与,与文化,一、大众,传,传媒是大,众,众文化的,最,最佳载体,1、大众,媒,媒介和大,众,众文化的,对,对象完全,一,一致2、大众,媒,媒介的特,性,性契合了,大,大众文化,的,的内容要,求,求,3,、,、,某,某,些,些,大,大,众,众,文,文,化,化,的,的,形,形,式,式,多,多,追,追,求,求,感,感,官,官,刺,刺,激,激,，,，,这,这,也,也,正,正,是,是,大,大,众,众,传,传,媒,媒,的,的,所,所,强,强,大,众,众,文,文,化,化,的,的,概,概,念,念,概,念,念,上,上,的,的,大,大,众,众,文,文,化,化,大,众,众,文,文,化,化,以,以,大,大,众,众,传,传,播,播,媒,媒,介,介,为,为,载,载,体,体,并,并,且,且,以,以,城,城,市,市,大,大,众,众,为,为,对,对,象,象,的,的,复,复,制,制,化,化,、,、,模,模,式,式,化,化,、,、,批,批,量,量,化,化,、,、,类,类,像,像,化,化,、,、,平,平,面,面,化,化,、,、,普,普,及,及,化,化,的,的,文,文,化,化,形,形,态,态,。
它,具,具,有,有,商,商,业,业,性,性,和,和,产,产,业,业,性,性,，,，,具,具,有,有,强,强,烈,烈,的,的,实,实,用,用,功,功,利,利,价,价,值,值,和,和,娱,娱,乐,乐,消,消,遣,遣,观,观,念,念,，,，,具,具,有,有,批,批,量,量,复,复,制,制,和,和,拷,拷,贝,贝,的,的,创,创,作,作,生,生,活,活,方,方,式,式,，,，,具,具,有,有,主,主,体,体,参,参,与,与,、,、,感,感,观,观,刺,刺,激,激,、,、,精,精,神,神,快,快,餐,餐,和,和,消,消,费,费,都,都,市,市,化,化,、,、,市,市,民,民,化,化,的,的,审,审,美,美,追,追,求,求,事,实,实,上,上,的,的,大,大,众,众,文,文,化,化,生,活,活,中,中,可,可,以,以,列,列,举,举,出,出,一,一,个,个,不,不,能,能,穷,穷,尽,尽,的,的,大,大,众,众,文,文,化,化,系,系,列,列,，,，,包,包,括,括,娱,娱,乐,乐,性,性,的,的,书,书,报,报,杂,杂,志,志,、,、,影,影,视,视,文,文,化,化,、,、,流,流,行,行,歌,歌,曲,曲,、,、,饮,饮,食,食,文,文,化,化,、,、,服,服,饰,饰,文,文,化,化,、,、,网,网,络,络,文,文,化,化,、,、,街,街,头,头,艺,艺,术,术,、,、,广,广,告,告,等,等,大,众,众,文,文,化,化,的,的,特,特,征,征,商,业,业,性,性(,消,消,费,费,主,主,义,义),娱,乐,乐,性,性,（,（,感,感,官,官,、,、,刺,刺,激,激,性,性,）,）,技,术,术,性,性,（,（,媒,媒,介,介,性,性,、,、,复,复,制,制,性,性,、,、,模,模,式,式,化,化,）,）,（,电,电,视,视,剧,剧,的,的,重,重,拍,拍,与,与,古,古,典,典,作,作,品,品,的,的,唯,唯,一,一,性,性,百,百,家,家,讲,讲,坛,坛,）,）,后,现,现,代,代,（,（,反,反,中,中,心,心,、,、,反,反,传,传,统,统,，,，,意,意,义,义,解,解,构,构,）,）,（,大,大,话,话,经,经,典,典,爱,爱,情,情,对,对,白,白,）,）,二,、,、,大,大,众,众,传,传,媒,媒,是,是,文,文,化,化,产,产,业,业,的,的,关,关,键,键,环,环,节,节,在,现,现,代,代,社,社,会,会,，,，,绝,绝,大,大,部,部,分,分,的,的,文,文,化,化,必,必,须,须,以,以,大,大,众,众,媒,媒,介,介,作,作,为,为,自,自,己,己,的,的,载,载,体,体,，,，,它,它,们,们,只,只,有,有,借,借,助,助,大,大,众,众,媒,媒,介,介,才,才,能,能,到,到,达,达,大,大,众,众,，,，,实,实,现,现,自,自,身,身,的,的,价,价,值,值,。
新,新,书,书,发,发,行,行,与,与,宣,宣,传,传,报,报,纸,纸,连,连,载,载,小,小,说,说,）,）,文,化,化,产,产,业,业,的,的,主,主,要,要,特,特,征,征,都,都,与,与,大,大,众,众,媒,媒,介,介,特,特,性,性,相,相,关,关,1.,商,商,品,品,化,化,2.,技,技,术,术,化,化,3.,组,组,织,织,化,化,4.,机,机,械,械,复,复,制,制,5.,标,标,准,准,化,化,三,、,、,大,大,众,众,传,传,媒,媒,中,中,的,的,文,文,化,化,现,现,象,象,大,众,众,传,传,媒,媒,中,中,特,特,有,有,的,的,文,文,化,化,现,现,象,象,：,：,流,行,行,、,、,符,符,号,号,化,化,、,、,偶,偶,像,像,崇,崇,拜,拜,所,谓,谓,流,行,行,是,一,一,种,种,事,事,物,物,、,、,行,行,为,为,或,或,观,观,念,念,等,等,在,在,短,短,时,时,期,期,内,内,、,、,在,在,较,较,为,为,广,广,大,大,的,的,人,人,群,群,中,中,传,传,播,播,开,开,来,来,，,，,并,并,为,为,人,人,们,们,接,接,受,受,、,、,认,认,同,同,和,和,仿,仿,效,效,流行,这一,现,现代,神,神话,的,的制,作,作者,正,正是,大,大众,媒,媒介,流行,和,和大,众,众媒,介,介相,辅,辅相,成,成，,流,流行,必,必须,依,依赖,大,大众,媒,媒介,才,才能,实,实现,，,，而,大,大众,媒,媒介,也,也需,要,要以,不,不断,变,变换,的,的流,行,行重,做,做自,己,己的,传,传播,内,内容,，,，并,在,在流,行,行潮,中,中一,次,次又,一,一次,地,地赢,得,得大,众,众的,瞩,瞩目,理,解,解大,众,众文,化,化,作者,：,：约,翰,翰.,费,费斯,克,克,中央,编,编译,出,出版,社,社,符号,化,化,大众,媒,媒介,通,通过,传,传播,赋,赋予,商,商品,以,以某,种,种意,义,义，,这,这即,是,是将,商,商品,符,符号,化,化了,大众,媒,媒介,大,大范,围,围内,的,的持,续,续传,播,播，,使,使大,众,众普,遍,遍认,可,可了,大,大众,媒,媒介,所,所提,供,供的,商,商品,与,与符,号,号之,间,间的,关,关系,，,，并,且,且接,受,受了,媒,媒介,提,提供,的,的解,码,码方,式,式，,商,商品,的,的符,号,号化,就,就这,样,样完,成,成了,大众,媒,媒介,是,是符,号,号意,蕴,蕴的,构,构建,者,者，,更,更是,将,将这,一,一模,式,式进,行,行社,会,会化,实,实施,的,的重,要,要推,动,动者,商品,的,的符,号,号化,过,过程,主,主要,由,由广,告,告完,成,成,。
