单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,‹#›,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/3/17,,‹#›,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,‹#›,2016.,3,NETWORT ROMOTION PROPOSAL,湖南轻工盐业集团官方微信,开发运营建议方案,长沙巧克力量传播有限公司,CONTENTS,PART ONE,PART TWO,PART THREE,,,,,财湘互动介绍,、,客户,、案例,微信基本情况介绍,微信公众平台的优势及价值,,PART,FOUR,轻工盐业集团微信服务,号,开发,运营,建议,防伪二维码推广策略,微信，是一种生活方式,2015年，微信之父张小龙在微信官方演讲中全面总结并倡导一个全新的微信生态，并强调微信一切以用户价值为准，将给予服务微信，更多的价值空间据官方数据显示，截止,2015,年，微信,官方,日,活跃,用户,已,接近,6,亿,，覆盖了,90%,以上的智能机微信营销,微：就是以小博大,营：就是把人圈起来,销：就是把产品卖出去,微信服务号与订阅号的功能识别,公众平台服务号侧重为用户提供服务。
特点：每月可群发四条信息，群发的消息显示在聊天列表，下发消息即时通知粉丝适用用户：主要是给粉丝提供服务一般银行和企业用户比较适合（招商银行、中国南方航空）公众平台订阅号侧重为用户提供信息和资讯适用用户：主要是提供信息和资讯一般媒体用户比较适合（如：骑行西藏、央视新闻）特点：每天可群发一条消息给粉丝，群发消息收至订阅号文件夹，群发消息不会提示推送建议：,轻工盐业集团可选用微信服务,号,,,拓展,在线服务功能,，,,重点,信息及新品,信息亮,点,微信公众平台的优势及价值,,,,一定是集团信息构建权威平台,优质内容塑造形象平台,黏性活动构建互动平台,,1,、零门槛、费用低廉,企业、个人均可注册，利用微信公众平台（建议进行官方认证）进行企业、品牌及产品推广，几乎不费分毫，即可完成信息的推广和传播，加上较低的活动费用，即可产生比电视、报纸等传统媒体更巨大的效果和影响2,、便捷的品牌形象宣传,3,、丰富的宣传展示形式（图文、语音、视频、轻杂志）,4,、高效的信息发布与交流,5,、全面的客户服务,沟通,微信平台以广大的用户群体为基础，快速的信息查询、自助服务以及更进一步的订单处理、业务办理等功能，可便捷完成日常客户服务工作。
微信强大的即时通讯功能，也可使客户与企业进行及时充分的沟通，以促进问题解决6,、多形式的营销活动,通过微信平台的抽奖和活动方案的执行，有效的匹配线上线下的活动，如微信抽奖可以更多的吸引使用用户进行营销活动的传播和参与第三部分,,轻工盐业集团微信服务号开发运营建议,盐业集团微信新媒体营销的现状分析,湖南盐业集团的服务号包装推广运营建议,目前开通微信公众号或服务号的盐业集团还,不到,200,家,，预计这个数目在相当短的时间会有增加开通微信新媒体渠道营销的盐业集团以服务号为主，结合形象宣传、产品宣传、产品营销等方面搭建服务号平台具体栏目设置围绕公司宣传、盐业政策、产品功能、生活引导、线上交易、服务反馈等，这些栏目的设置基本上囊括了企业形象平台、产品平台、营销平台从线上整合生产和流通,,,,（,1,、）内容呈现方式,单一,（,2,、）过度营销，引起反感,,（,3,、）搭台省事，缺乏管理运营,,（,4,、）内容枯燥，难以引爆,针对以上盐业微信号的现状不足,，,我们湖南轻工盐业集团微信推广情况,微信类型：,服务号,（配合自定义菜单、每周信息推送、关键词自动回复等功能）,已有的微信注册名称：,湖南盐业（已经被注册，而且主体是个人号，缺乏后续进行商业空间挖掘的可能。
雪天盐业：关于雪天盐业产品的服务号，帐号主体是湖南雪天盐业技术开发有限公司，只是产品导向，难以贯穿对于整个集团的品牌管理和微信管理湖南轻盐集团：湖南省轻工盐业的集团工作服号，针对内部工作的一个线上平台，对于产品有所忽视湖南省轻工盐业集团：湖南省轻工盐业集团有限公司企业号，企业号变成营销号，这个微信不足够发挥这种功能建议重新搭建“湖南盐业”的服务号,专人负责管理，委托专业运营公司进行日常运营,2,、,功能定位,,,一站式官方平台,：通过企业微网站、企业介绍、产品介绍等固定栏目，增加公众对企业及产品的了解，提升知名度和市场口碑传播互动,：通过有趣图文、音视频等多种形式，将企业最新动态、新产品及市场政策利好及时传播出去，并与网友进行互动交流客户服务,：在自定义菜单开通在线咨询、联系客服等服务性功能，解答网友各种疑问并利用最新的防伪二维码技术，进行微信端推广和引流，方便消费者查询和购买产品3,、栏目模块建议,湖南,盐业,——雪天,产品,——盐,之,有味,,集团,简介,,官方商城,,盐巴说盐,,,新闻中心,,防伪识别,,盐值养生,,社会责任,,投诉建议,,盐之有礼,4.,功能,优化建议,可以开发二维码识别技术，和线上商城，将传播和营销一体化，关于这项技术，我们需要一个月的准备时间开发上线。
5.,统一,视觉建议,：,（,vi,表现,为动态图）,栏目上挂,1,栏目上挂,2,微,信平台抽奖,：,,新品上市，可通过微信大转盘、刮刮卡等在线抽奖活动，赠送体验装或礼品装，在推广产品的同时加深用户参与度；还可以通过打卡积分，换取礼品，形成强黏性寻找“带盐”人“,-,趣味闯关,：,,模拟微信测试小游戏,h5,，在微信上设置一系列与食盐日常使用常识、盐的历史文化等趣味性题目，进行一个有趣的,h5,线上测试，通过微信闯关答题类互动，增进用户对与盐相关的知识了解示例,内容,主题规划,品牌线：,盐而有信！湖南盐业为你,筑“安全屏障”,产品线：,“玩盐家族” 《鲜味知多少系列》之香菇,-,鲜味低钠盐、海藻,-,鲜味低钠盐，将尽可能借助热点写作，推广品牌和产品文化线：,“盐巴看盐” 有一种叫养生盐，赶紧推荐给妈妈活动线：,“盐之有礼”，按照每个月的节庆点，策划相关节日活动，比如端午节，“屈原沉默无盐，雪天有盐互动”要做到好玩，有趣，类似故宫淘宝一样内容,推送形式：,多图精要有味的文字,！是微信传播的特质！,创意海报！,浑身充满记忆点！,H5,的创意开发，,具备病毒复制的无限可能,视频是,2016,年微信传播的主战场,重点推广的二维码识别技术,：,,1,、,以,产品包装为载体导入市场,将防伪二维码以以异形方式设计，吸引关注，并用文案向消费者表示出，导流到官方微信号,。
拟文案为：您身边的放心盐，扫一扫可以查看我的身份噢！,,重点推广的二维码识别技术,：,,2,、,最,火爆的,h5,互动活动的方式，“火眼精金二维码”的线上,h5,互动病毒式传播通过一个故事思路来展开防伪二维码的传播，把防伪二维码比作火眼金睛，来创作一个故事，最后引出湖南盐业防伪二维码的技术功能便捷性和实用有趣重点推广的二维码识别技术,：,,3,、,街头,采访,，,趣味,小,视频,引爆,微,信,推广二,维雪天盐码识别技术,平台,推广,建议,,①通过包装二维码防伪商标链接企业微信公众号；,②在宣传资料、活动现场、门店及产品包装袋等物料上印制官方微信二维码；,③员工、合作商全员关注，并作为“种子选手”及时转发官微推送的重要信息；,④通过线下现场活动，邀请参与活动人员扫码赠送小礼品，扩大粉丝覆盖；,⑤通过线上活动策划组织，吸引网友主动关注，赢取礼品，进一步扩大粉丝覆盖服务量化,标准,：,,①官方微信平台搭建及基础信息完善，菜单设置及更新；,②每月一次推广方案提供，包含常规服务主题策划及活动策划；,③每月四次微信图文创作及推送，每次,3,条；,④每月一次音画轻杂志创作，随每周推送信息同时推出；,⑤每月一次微信线上互动或活动策划执行（需要礼品或奖品需提前与甲方进行报备）；,⑥每月一次针对微信后台运营数据分析报告，以及基于数据分析的策略改进建议；,⑦增值服务：新品上市推广期，为甲方撰写至少一篇网络新闻，供甲方发布于合作媒体；,⑧配合甲方其他宣传推广方面的需求，及时参与甲方相关工作会议。
费用标准,：,,收费方式：以月度为单位，费用包干式服务（活动产生的礼品及奖品不包含在内，微信定制开发功能不包含在内）；,收费标准：,4,万元,/,月（肆万元每月），年度合作客户优惠价,48,万,元,/,年（大写,肆拾,捌,万,元每年）公司、客户、案例,W,HO,,长沙巧客力量文化传媒有限公司，为财湘互动旗下整合推广机构，推崇“触动即力量“，致力于社会化媒体营销策划与传播我们是一家在对消费者深刻洞察基础之上，聚焦于企业品牌传播、产品推广，以互联网思维执行事件性营销、创意内容、活动策划管理的社会化媒体传播机构，是一家致力于行业资源聚合、互动营销、社会化公共关系的全链条整合传播服务商巧客力量,&,财湘互动，在长沙新型整合推广公司中处于领军地位公司简介,W,HO,,,成立以来，已先后为绿地集团、旭辉集团、雅居乐地产、远大住工、中建信和地产、泊富地产、华创地产等几十家知名房地产企业、近百项目，先导控股等城市区域运营商提供社会化营销传播服务，为龙湖地产、和记黄埔等几十家品牌地产商楼盘，提供资源整合型活动策划管理服务公司集结传媒、网推、文案、设计资深专业团队，策划爆点力、执行推动力、渠道整合力、资源调动,力均,获合作伙伴高度好评。
提供合理有效建议和执行支撑，执著于高质量的内容策划及创作、活动引爆及执行、口碑整合传播等工作事关客户传播的点滴，我们都会全力以赴T,heory,,Touch+,触 及,Touch+,触 动,Touch+,触 发,触时代的动作，人心的力量行动，心动，行动财湘“三触”传播理论：,P,artner,,P,artner,,P,artner,,R,esource,,superiority,,,媒体资源,,中国地产及财经专业平媒,中国地产及财经专业网媒,地方地产类专业媒体,地产及财经自媒体,所需整合媒体,……,,,整合关系资源,,通程百货,步步高,友阿股份,招商银行,……,,研析资源,,Touch,生活方式研究中心,消费者需求和趋势调研部,地产中文系,……,+,R,esource,,superiority,全省市州媒体,湖南省,13,市州党报联盟,“,湖南市州房地产主流媒体联盟,”,创建者，囊括邵阳日报、常德日报等,,,有良好合作关系有,50,余场市州购房者省会购房组织经验本地网络媒体,全国在湘房地产网媒，本土主流网络媒体及论坛长沙报媒,潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报等湖南区域媒体资源及其它整合资源：,部分案例,,E,xample of case,湖湘天街报网联动炒作,,客户：湖湘天街,,时间：,10.25,,简介：项目刚刚起步，如何亮相，让项目做到全民皆知,,在晚报头版，打二维码发红包。
开辟长沙报史上首次二维码硬广，引发争相效仿,,影响：,近,50,000,0,人参与，项目成功亮相并树立高大上形象,,,E,xample of case,湖湘天街人流量炒作,,客户：湖湘天街,,活动：,201,5,.,12,,简介：湖湘天街开盘前夕，如何证言项目地段人流价值,,我们主导策划，长沙首个实地人流量测试活动，通过在五一广场、溁湾镇、天马公寓三地发送,20,万红包，证言项目人流价值,,影响：,当天引发全城轰动，,85,分钟发送,200000,余万红包，直接影响,20,万人，间接影响近百万人E,xample of case,,E,xample of case,长房·梅溪香山《长沙之光》,营销策划,,客户：长房·梅溪香山,,活动：,,简介：长房集团品牌之作，长房梅溪香山策动的城市公共事件的前期预热,,我们主导了整个前期活动，通过发红包，线上征集对长沙的告白，有投票评选，将你若爱长沙，便是长沙的一道光，完美的启发整个长沙之光活动影响：,14,万人的访问量，一万多参与投票，引爆全城话题，引起广泛参与和传播E,xample of case,,,E,xample of case,优秀创意微信设计稿件展示,,客户：融科东南海,,活动：,,简介：在日常的微信推广中，如何跳出平庸？在项目其他渠道均已停止的情况下，财湘互动以惊艳的文案设计表达创意，让融科东南海的洋房在普通的推广中获得极高的关注度，获得众多业内人士转发及点赞。
影响：,极高的阅读量及正面反馈，让融科东南海新推出的洋房产品深受市场关注E,xample of case,优秀创意微信设计稿件展示,,客户：山湖鹭岛,,活动：,2015.07.,09,,简介：山湖鹭岛推广亮相初期，财湘互动为其定制了一些列优秀设计稿件，充分为项目形象输出及调性树立带来良好口碑，获得甲方及其他合作方一致认可及模仿影响：,在粉丝基数较低的情况下，微楼书系列活动了极其大量的转发传播E,xample of case,地王全球征名,,客户：,绿地湖湘中心,,活动：,,简介：绿地溁湾镇地王是,2014,年的地产大事件如何高姿态顺利入市？,,我们主导为地王策划全球征名，通过微信全程执行，近,3,个月的内容、微杂志、话题互动的不断供给，吸引了高智人群参与，项目有一个好开头影响：,近,20000,人参与，长期全城话题，地王项目未面世已具热度E,xample of case,E,xample of case,,体验馆悬念亮相,,客户：,绿地湖湘中心,,活动：,,简介：造型别具一格的销售体验馆，如何亮相引来高关注，顺势推售？,,从产品出发策划,UFO,神秘事件，线上线下互动引爆全城，亮相人气爆棚。
影响：,极强的话题感，走心亮相，话语领袖影响力，树立标杆热点，引来参观认筹热E,xample of case,,E,xample of case,,E,xample of case,520,老板我爱你宣言,,客户：中盈广场,,时间：,影响：,当天1万多阅读线上线下结合，突破了写字楼话题事件瓶颈，为项目很好的市场立势,E,xample of case,520,老板我爱你宣言,,客户：中盈广场,,时间：,影响：,当天1万多阅读线上线下结合，突破了写字,楼题,事件瓶颈，为项目很好的市场立势,E,xample of case,助力评选,+,红包关注,,客户：大围山,·,东门古镇,,时间：,事件：东门古镇评选大围山荣誉村民活动，通过微信助力方式实现同时，通过红包快速加粉影响：,两天,30,余万人次访问，数万人参加关注抢红包，粉丝一天破万，助力红包投入仅仅不到,5000,元,E,xample of case,全城派送温泉蛋,“蛋先森”席卷长沙,,客户：雅居乐依云小镇,,时间：,影响：,十万颗来自灰汤的温泉蛋全城派送，“蛋先森”吸引了长沙多个楼盘跟进炒作，话题性十足、趣味性十足简介：在12月2日雅居乐依云小镇首次发布温泉蛋预热微信后，12月3日、4日，在线下温泉蛋派送的同时，引发了和泓梅溪四季、北大资源时光等多个楼盘跟进，极大提升了项目的知名度和美誉度。
E,xample of case,聚青春,“微杂志”为青年长沙情怀代言,,客户：合能地产长沙事业部,,时间：10月27日,影响：,当天之内1万多PV，近万独立用户uv，1000多次分享最终近,5,万的阅读率创造了长沙手机微杂志传播巅峰案例情怀动人，促动主动转发，成为当天全城“刷屏” 爆点为全新微信号“所有梦想都开花”面世开了个好头E,xample of case,,E,xample of case,一起阅读,,客,户：,泊富国际广场,时间：,2014.9,影响：,5000,多人线上参与，二次传播,及良好口碑效应简介：,1,、泊富母公司出版集团全国文化单位排名晋级第二；,2,、提前线上送书插件互动报名抢书；,3,、提前预热，邀请著名作家黄晓阳、潘昭晖等媒体大咖代言活动，极大提升活动的格调、影响力；为后续业主读书会奠定基础,E,xample of case,,E,xample of case,草莓音乐节线上线下整体执行,,客户：绿地海外滩,时间：,2014.6-7,影响：,超过,1,万人线上参与，二次传播,线下超过十万人关注简介：,1,、提前线上送票插件“草莓摇吧”互动，,120,张票，,11000,多人参与。
2,、开发“青春宣言征集”插件，印制个性,t,恤3,、线下现场布展、互动，徽章、贴纸为开发商做出了最大性价比活动，现场成为拍照最佳背景,E,xample of case,今日头条和大咖关注,,客户：所有客户,影响：,创作稿件今日头条收录率较高简介：,1,、找到好的话题，选题策划，写作；,2,、往中国经济网等有利抓取渠道推送，发主站的渠道很重要；,3,、被新闻类,APP,强势抓取任志强关注长沙的项目微信,E,xample of case,,E,xample of case,微信互动,,客户：所有客户,,影响：运用后台开发，使用刮卡、游戏等等方式与粉丝互动，增强项目微信黏度通过适度的礼品推动，快速增加粉丝,E,xample of case,“梦想众筹”为硬广告注入软沟通,为主流媒体传播的再次传播制造良好话题,,客户：,华创国际广场,时间：,2014.8,影响：文案及代言,“,模特,”,创意及执行全完成把冰冷的,8,万元首付硬信息进行软包装，推广当周为项目现场带来直接周来访来电,2,倍以上的增长，并通过帮开发商牵头组织媒体见面会，促进直接购买成交达成话题导入线上，创意成为二次转发的热门题材直接为项目增加粉丝,2000,多人。
E,xample of case,话题创作,微信创作如何在追求话题性与产品表达上找到平衡,,客户：,所有客户,,影响：形象导入，专业度制造影响力善于运用正话反说的腔调，把冷冰冰的卖点变成有温度的沟通为销售人员提供了最简便和高效的针对老客户、准客户、来访人群的宣传工具,团队配备,,,监,管：项目总监、文案总监,专职团队：项目经理、执行文案,支持团队：策划、设计、渠道等,,。
