微博营销策划执行方案 模版件文稿归起专档编号J^K「Y-KKI（）"（）丁\1）小（）1111 ?M ；（）（）I-FD（、N\-微博营销执行方案品牌名称： rj*实践出真知！以此开始我们微博营销之旅！【贴近】对于企业微博营销绝不是一撮而就的，要在不断实践与长时间的积累中 摸索出属于白己的营销风格面对后互联网（互动社区）时代的挑战，品牌微博运营， 更要加重互动内容的建设实践不但出真知，也能出真情方案提供：特许通营销机构2011年12月12日 1任务简介L1微博营销目的:建立网上互动营销平台，依托社区化及微博打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公 司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业网络营销通路的重要组成部 分L2企业获得价值：通过此方案的执行，逐步完成网络通路营销的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益 与战略布局1.3网络通路营销之：微博+社区+官网（微博营销立体通路图）要点：打通并整合微博与俱乐部，俱乐部与官方网站，俱乐部与搜索引擎之间的关联第二层过滤：通过社区（俱乐公司网站（官2方案实施办法第三层过滤：公司专业招商网站2.1团队建设2.L1团队人员要求（微博营销具备的十种能力）：1、总结与归纳能力；2、抓住重点能力；3、积极思考能力；4、不断学习能力；5、识博识人能力；6、建立关系能力；7、危机公关处理能力；8、了解受众兴趣能力；9、定位与分析能力；10、品牌树立能力。
2.1- 2团队人员构成每个微瞎由公司1-2员工兼职负责设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）分工■ 主要职责 ■姓名QQ手机［应急决策由公司总经理负责，遇重大问题响应 处理舆情监管由办公主任或副总监管，监测内容与 公司相 关讨论的风险与公司文化是否冲突等微博管理由公司品牌、策划、外宣、销售等部门抽调 3-6人组成管理小组负责具体的微博与社区 工作2. 2获得培训2. 2.1由专业机构培训由专业公司（特许通营销机构、对内部团队进行专业培训及后续指导（3天线上培训，3个月的在线问题指导）2. 2.2培养企业内训师内部设定一个人为内训师，作为人员流动时的内部培训师为新来员工做基础培训2. 3委托系统搭建与初期运营2. 3. 1委托系统搭建由专业公司（特许通营销机构、负责搭建和打通微博、社区、官网、搜索引擎的关系工作内容工作时间数量■ 备注 ■购买虚拟空间1个工作日1个M3型虚拟主机（网站空间）安装社区系统1个工作日1个Discuz!X2配置社区系统1个工作日1个可以选择打通家园与微博设置社区版块1个工作日20个以内初始社区内容3个工作日600条以内2. 3,2委托初期运营第一阶段由专业公司〈特许通营销机构、做好微博建设工作（以新浪作为示范，其后其他网站的微博完全按照新浪运营模式做即可），后续交给公司内部团队商业运营。
工作阶段工作形式工作指标工作时间第一阶段代替初期运营3个账户合计1500个粉丝 以上15个工作日第二阶段协助运营3个账户合计9000个粉丝 以上35个工作日第三阶段指导运营3个账户合计15000个粉丝以13个月3微博营销执行方案3.1微t尊定位策划3.L1开通微博账号（书册官方类微薄、力口盟类微薄、等售类微薄）网 用户名 微傅名称 使用邦定手机 站人腾讯 微博新浪微博搜狐 微博网易 微博凤凰 微博阿里微博饭否 微博嘀咕微博街旁微博注明：统一进行注册，并提前保护微博名称及域名运营时需要一个一个的做，不要同时运营多 个微博网站3. L2基本信息设置 微博名称官方类微博招商类微博哨售类微博博客地址一句话描述我的标签关注话题头像自定义背1悬基本信息职业信息认证内容3. 1- 3营销目标与微博策划微博名称官方类微博招商类微博销售类微博微博定位表现风格核心营销对象吸引粉丝分类 及比例粉丝需求分 析（兴 趣点）核心理念传 播原创内容角度 及类别比例原创内容类别 及比例希望谁转发分 类及 比例主动@谁分类 及比例 关注人群分类 及比 例评论观点角度 及类别比例评论内容类别 及比 例评论对象类别 及比例转发内容类别 及比例转发对象类别 及比1 45H核心互动粉分 类及数量不关注 谁？不转发谁？不评论谁？广告内容比例内容超链比例3.2内容为王严格要求微博发布时间（粉丝在线活跃时间：早9-10点，午休，午后4-5 点，晚21-23点；周三、周四，微博互动最为集中，反馈积极性最高）。
其他的时间，用于整理文章发布内容（发布到俱乐部），交流学习晚上和周末的时间，必须用时光机等工具来辅助发布每天原创内容不超过11条3. 2.1内容主题内容用【】标识出主题，发布主题与话题时确定内容在什么范围里微博名称官方类微博招商类微博销售类微博及时性信息可读性信息教育性信息娱乐性信息互动性信息3. 2.2内容来源微博名称官方类微博招商类微博销售类微博■书籍■网站杂志■3. 2.2内容策略让每一条微博都能吸引粉丝关注自己，并加粉内容能启发思考，编写清晰明了，独特有趣微博名称官方类微博招商类微博销售类微博故事性趣味性专业性执占性猫奇性人物性3. 3增粉工作 3. 3.1增粉实现方式与粉丝互动对话、聆听回应；粉丝质量高于数量；与粉丝建立联系与信任关系；与活跃粉丝结成团；关注行业专家、意见领袖，获取更多信息微博名称官方类微博招商类微博销售类微博初始阶段0-10互粉阶段11-500增粉阶段501-1000粘粉阶段 1000-3000扩粉阶段3001-5000商务运作5000以上3. 3.2增粉策略微博名称官方类微博招商类微博销售类微博用关注互粉发私信主动求关注@求评论使用微盘3. 3.3失去粉丝关注的七中可能性1.侵略性太强，咄咄逼人2,不真诚，不在意客户的需求，问题和感受。
3 .太喜欢操纵客户，一副〃我比你更懂你〃的姿态4 .急于告诉客户“这都是你要的”5•不再倾听与询问6,专业性不够，对专业问题一问三不知7,只把客户当钱包，对客户个人情况完全不了解3. 3. 4粉丝数量与商业价值评估（概率估算）你来评估一下你的微博价值：在线率10% （你有1000个粉丝，在线人数在80-130之间）影响率（自发）5 + 2% （你发布内容你如果有100个在线粉丝会有5±2人看到信息） 影响率（转发）2/% （转发你内容的人他如果有100个在线粉丝会有2人看了信息）加粉率l/%o （转发你内容的人她如果有1000个粉丝会有1人会加你粉）参与率（自发）5 土 2/%° （如果你有1千个粉丝，会有3-7人参加活动）参与率（转发）1%转发你活动的人她如果有1000个粉丝会有1人参加活 动）3. 3.4粉丝分析工具工具名称主要功能实现分析微数据互粉查询僵尸粉克星转发粉丝数量统计粉丝数据分析时间轴微博庞统发文图3.4巧用应用功能应用名称主要功能备注微名片微活动微投票相册微博秀微签名关注管理群发通讯录美图秀秀 时光机微盘4话题与活动、社区（俱乐部）策划4. 1话题策划微博名称官方型微博帕盟型微博、肖费型微争议性话题疑问式话题求助型话题激怒型话题刨根式话题感恩型话题现象型话题探究型话题预知型话题猜测型话题4. 2活动策划微博名称官方型微博帕盟型微博消费型微促销型活动公益型活动选秀类活动评选型活动中奖型活动聚会型活动接龙型活动征集型活动问答型活动游戏型活动晒秀型活动寻找型活动4.3社区（俱乐部）策划俱乐部名称二级域名使用俱乐部Igog设计 社区坛口设计主导航绑定内容辅导航绑定内容底导航绑定内容5工作管理5.1微博日工作安排微博名称官方型微博加盟型微博消费型微此工作量制定工作时间安排工作内容安排完成目标1 .粉丝增长：2 .转发数量：3 .评论数量:1 .粉丝增长：2 .转发数量：3 .评论数量：1 .粉丝增长：2 .转发数量：3 .评论数量：5.2社区（俱乐部）日工作安排主帐号名称官方型微博归盟型微博消费型微博工作量制定工作时间安排工作内容安排完成目标L点击量：2•回复量：1 .点击量：2 .回复量:L点击量：2・1 口1豆量:特许通营销机构：1. 提供微博营销的专业指导与培训。
2. 提供微博用:区+关网（微博立体营销）的系统打通技术支持3. • 提供微博营销的初期委托运营工作获得支持。
