单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,电视媒介专业基础,媒介语言及媒介方法,媒体评估,三个最常用的媒介术语:,目标受众,我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体总人数,暴露频次,暴露于一个媒体执行方案中每人平均的接触次数,效率,如何在既定的预算前提下高效地向潜在消费者传达信息,媒体及媒体载具,媒体,是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影院、户外等传达信息的中介体普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具媒体载具,具体的信息承载工具，例如北京晚报,财经，北京电视台3台等等应当尽可能使得媒介目标最大程度上符合市场目标市场目标受众,在大众群体中被视为主要的品牌沟通对象人群,基于人口统计学、心理学、行为习惯分析及兴趣注意力等因素上的考虑,媒介目标,广告的对象群体,目标受众,（,Target）,定义媒介目标,常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈,仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。
例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈,目标受众,目标受众,目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在的消费者，以及我们的消费者是谁实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100的受众人口我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以及我们可以捕捉或将我们的信息传达到这些潜在的消费者目标受众,媒介目标,有三岁以下孩子的年轻母亲，并且月收入在人民币4000元以上受众：750000,统计来源：尼而森,目标受众举例,750,000,是潜在消费者的数量,市场目标,那些为孩子的生活用品作出购买决定的年轻妈妈注释:当我们制定一个新的目标受众后，重要的是明确此目标受众的范围，确定这个范围是恰当适合的注释：随着消费者研究的日趋细致，目标受众群体的划分会趋向细分化目标受众,收视点,/,收视率,（,Rating Point）,收视点,收视点是指暴露在既定媒体下的目标受众人群具体表示为暴露在既定媒体下的目标受众人群占总目标受众群体的百分比例按不同媒体区分收视点的定义,电视媒体：暴露在电视媒体下的目标受众群体占总目标受众群体的百分比电台媒体：时段收听人数占总目标受众群体的百分比例。
收听时间至少占节目时长的33）,杂志：看过该杂志媒体的目标群体占总目标受众群体的百分比因特网：在既定时期内广告被下载或观看到的次数电视的收视点/收视率,家庭收视点(,Household Ratings),在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比,个人收视点(,People Ratings),在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比,目标收视听众收视点(,TARPs),(,Target Ratings),在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比,收视点,一个简单的例子,:,在第5频道晚上7点播放的“周一大电影”栏目有60,000个月收入超过4000元并拥有3岁以下婴儿的母亲观看该目标受众群体总共有,750,000,人,由此推出该栏目收视点是860,000,/,750,000 =8,收视,点,点/,收,收视,率,率举,例,例,在2000年6月23,日,日晚,上,上7:55,目前,比,比较,注,注重,个,个人,收,收视,率,率,甲频道的个人收视点是：,乙频道的个人收视点是：,乙频道的家庭收视点是：,20,10,20,甲频道,乙频道,注：2人收看,总收,视,视点,GRP,总收,视,视点(,GRPs),(,GrossRatingPoints),媒体,传,传送,量,量的,计,计量,单,单位,之,之一,，,，为,在,在一,定,定期,间,间内,所,所有,投,投放,档,档次,收,收视,率,率的,总,总和,。
用于,表,表达,收,收视,点,点总,量,量,用于,表,表达,在,在既,定,定媒,体,体下,所,所覆,盖,盖人,群,群的,总,总和,而且,，,，收,视,视点,可,可以,累,累加,至,至总,和,和100,例如,“,“朋,友,友”,节,节目,在,在18至24,岁,岁间,的,的女,性,性群,体,体当,中,中拥,有,有13的,平,平均,收,收视,点,点，,如,如果,在,在该,时,时段,连,连续,投,投放10,天,天，,则,则有130的,总,总收,视,视点,但是,绝,绝不,等,等同,于,于有130,的,的18至24,岁,岁女,性,性群,体,体看,到,到此,广,广告,因为,在,在总,收,收视,点,点的,统,统计,上,上是,包,包括,重,重复,累,累计,的,的总收,视,视点,的,的特,点,点,总收,视,视点(,GRPs),(,GrossRatingPoints),计算,媒,媒体,投,投放,量,量的,一,一个,重,重要,单,单位,为一,定,定期,间,间内,所,所有,投,投放,档,档次,收,收视,率,率的,总,总和,具有,重,重叠,性,性,总收,视,视点,收视,点,点,/,总收,视,视点,举,举例,:,两,两个,电,电视,排,排期,的,的对,比,比,8,频道,的,的总,收,收视,点,点,:98.3,可以,重,重复,累,累计,，,，但,需,需注,意,意的,是,是统,计,计总,数,数可,以,以包,含,含受,众,众群,体,体的,重,重复,计,计算,。
5,频道,的,的总,收,收视,点,点,:43.9,5,频道和8频道的总收视点,=141.2,总收,视,视点,只,只有,在,在同,样,样的,目,目标,受,受众,基,基础,上,上才,可,可以,累,累计,各时,段,段的,收,收视,点,点:,总收,视,视点:,收,收视,点,点的,累,累计,以下,的,的排,期,期中,包,包括,了,了6,个,个不,同,同节,目,目共20,个,个广,告,告时,段,段,第一,步,步：,确,确定,每,每一,节,节目,的,的收,视,视率,节目,名,名称广告,次,次数,方法,收视,率,率,Friends48.1,DaysofOurLives32.6,WingofDesire317.9,Newsat10319.5,MondayMovie37.5,MyHome46.3,4,x8.1,3x2.6,3x17.9,3x19.5,3x7.5,4x6.3,目标,总,总收,视,视点,32.4,7.8,53.7,58.5,22.5,25.2,第二,步,步：,计,计算,出,出全,部,部的,广,广告,次,次数,及,及总,收,收视,点,点20,200.2,总收,视,视点:,练,练习,基础,媒,媒介,术,术语,我们,知,知道,了,了总,收,收视,点,点以,及,及收,视,视点,的,的概,念,念，,以,以及,总,总收,视,视点,是,是基,于,于在,既,既定,的,的排,期,期下,所,所获,得,得的,收,收视,点,点总,和,和。
那么,，,，我,们,们是,否,否可,以,以将200.2的,收,收视,点,点理,解,解为,覆,覆盖,了,了200.2,的,目,目标,受,受众,呢,呢？,不可以，,因,因为目标,总,总收视点,包,包括了目,标,标受众重,复,复统计的,可,可能，例,如,如一个人,看,看了两次,或,或以上同,一,一条广告,到达率,（,Reach）,到达率,在一定时,期,期内，暴,露,露于既定,媒,媒体排期,下,下的,非重复性,人口暴露于广,告,告信息下,至,至少一次,的,的非重复,性,性人口占,总,总目标人,口,口的百分,比,比每人只能,被,被计算一,次,次一定是非,重,重复性人,口,口（不像,总,总收视点,可,可以包括,一,一人数次,的,的重复性,计,计算）总和不可,能,能会超过100,有时可以,被,被称为“,覆,覆盖”,此概念可,以,以应用于,各,各种单一,媒,媒体，并,非,非只是媒,体,体排期总收视点&到,达,达率,总收视点/到达率,举,举例,:,节目,A,30%,节目,C,40%,节目,B,15%,节目,A,节目,C,节目,B,20%,27%,4%,5%,6%,3%,2%,节目,A is watched by 30%:,20%,只看到 节目,A only(,没有看过其它节目),5%,看到 节目,A,和 节目,C,3%,看到 节目,A,和 节目,B,2%,看到 节目,A,B,和,C,30%,看到 节目,A,以此类推,总收视点&到达率,总收视点,/,到达率示例,:,到达率,节目,A(,只看过该节,目,目)20%,节目,B(,只看过该节,目,目)4%,节目,C(,只看过该节,目,目)27%,A+B(2,个节目都看,过,过)3%,A+C(2,个节目都看,过,过)5%,B+C(2,个节目都看,过,过,)6%,A+B+C(3,个节目都看,过,过,)2%,67%,在计算多个,节,节目所获得,的,的总到达率,时,时，我们只,计,计算在各节,目,目中非重复,性,性收视人口,的,的总和，此,人,人数总和占,所,所有目标群,体,体总和的百,分,分比就是各,节,节目合共所,取,取得的到达,率,率。
总收视点&到达率,总收视点,/,到达率示例,:,节目,A,30%,节目,C,40%,节目,B,15%,节目,A,节目,C,节目,B,20%,27%,4%,5%,6%,3%,2%,85,总收视点,67%,到达率,同时看过两,个,个节目的观,众,众依旧只计,算,算为一人，,不,不将其作两,人,人计算,接触频次,（,Frequency）,接触频次,为一定期间,内,内，在有机,会,会接触广告,的,的人口中，,每,每人接触广,告,告的平均次,数,数,或称频率、,频,频度、“,OTS”(Opportunity ToSee),例子,某广告运动,的,的总收视点=400，这可以,代,代表：,1.80,的成人有机,会,会看过广告5 次,2.75,的成人有机,会,会看过广告5.3,次,次,3.50,的成人有机,会,会看过广告8 次,总收视点=到达率,X,接触频次,接触频次,接触频次,:,总收视点(,GRPS)&,到达率(,Reach),的相除,节目,A,节目,C,节目,B,20%,27%,4%,5%,6%,3%,2%,67%到达率,1.27,节目,A,30%,节目,C,40%,节目,B,15%,85,总收视点,总收视点(,GRPS),-=,接触频次,(,平均收看次,数,数),到达率(,Reach),85/67,平均,接触频率,接触频次,接触频次分,布,布,:,Prog A,Prog C,Prog B,20%,27%,4%,5%,6%,3%,2%,67%,到达率,接触频次分,布,布,1,次,=51%(27+20+4),2,次,=14%(5+3+6),3,次,=2%,67%,1,次以上,(=,接触率,),关系,总收视点/,到,到达率/接,触,触频次,的,的关系,总收视点,-=,接触频次,到达率,总收视点,-=,到达率,接触频次,到达率,x,接触频次=总,收,收视点,练习,253,70%,7.1,224,71%,22.0,56%,255,效率,（,Efficiency,）,）,效率,传播媒介的,受,受众与购买,该,该媒介费用,的,的关系,主要用于在,选,选择媒体载,具,具的时候，,对,对媒体进行,比,比较,三种计算方,法,法,千人成本,（,CPM,）,媒体载具每,接,接触1,000名受众,所,所需支付的,金,金额,(,以总,接触人次,为基础,),收视点成本,（,CPP/CPT,）,每获得一个,收,收视点所需,支,支付的金额,到达率成本,(,CPR),每获得1%,到达率,所需支付的,金,金额,效,率,率,例,:,排,期,期,表,表,上,上,显,显,示,示,总,总,收,收,视,视,点,点,。
