浅论网络舆论的引导网络舆论引导 1、网络舆论的发展和影响 多年来，一系列事件表明，网络舆论在社会生活中饰演着十分主要的角色，而其作用还在不停扩大，所以社会各界全部期望能够制造或引导网络舆论使其为自己服务 网络舆论是促进事件得以公开化、透明化、公正化处理的力量网络媒表现在已经受到社会各界的认可和重视在社会重大公共突发事件中，经过网络舆论，使更多人知道了事情的真相或内情，这么不但能够使民众做到心中有数，也能够促进事件更为公开透明，让那些不法行为见光死，无处藏身，露出原形，使事情朝公正、透明的方向发展当然网络舆论也不是只有主动作用的，因为网络媒体的匿名性和开放性，使得一部分网民在网络的虚拟世界中会失去在现实社会中的法制和道德约束，做出部分违法和不道德的行为，形成部分负面的网络舆论，误导一般民众 因此，网络舆论是一把“双刃剑”，现有主动作用，同时也存在部分潜在的危害对于其主动作用，我们要更加好地重视和利用，充足发挥它的价值对于负面效应，则应采取对应的方法正确引导，使其危害性降到最低 2、网络引导的必须性 新闻舆论不但是整个社会舆论的反应者、组织者，还是舆论的引导者网络传输的特征使任何人只要进入网络，全部可借助虚拟身份畅所欲言，受众的地位空前提升，传方的主导性减弱。
这些传统意义上的受众摆脱了被动的地位，开始成为和职业传输者一样主动的信息传输参加者，能够任意在网上公布新闻、发表言论，致使不一样声音迭起 另外，网络的容量决定了信息的海量，不过网络新闻的真实性和可信度较低在网络争夺眼球的竞争中，部分网络媒体将道听途说的消息编发上网，转发或引用虚假新闻和有害信息误导公众、混淆视听，产生了极大的负面影响网络的海量信息表面上看是为受众提供了更多选择的可能性，但实质上却是对受众选择力的考验 3、网络舆论的引导方法 可预见性新闻事件的舆论引导 可预见性的重大新闻事件报道，通常是主流媒体组织策划的重大新闻活动，应意在弘扬时代主旋律，打造品牌优势，起到凝聚人心的舆论“向心力”作用 1.坚持正确导向：向前、向上、向心坚持正确的舆论导向是提升舆论引导能力的关键和灵魂，也是新闻宣传的第一要务向前，即推进当代化进程和各项事业向前发展；向上，即舆论内容主动健康，给人以启迪和鼓舞向心，即有利于社会的团结稳定、友好统一 2.分出层次：突出关键，把好热点，抓好亮点首先，要突出关键根据舆论学的通常规律，社会舆论的形成和发展是有阶段性、区域性和反复性的，在一定阶段、一定区域内，社会舆论的关键有特定的范围和专题。
其次，要把握好热点社会热点问题因为其关系社会大多数人的切身利益、标志着政府引导和社会发展的走向，一直以来是媒体关注的关键问题之一再次，抓好亮点新闻行业的“亮点”，无非是重大的新闻宣传经典、重大的新闻事件新闻“亮点”的操作水平，实际上标志着一家媒体舆论引导能力的大小、水平的高低、竞争力的强弱 3.品牌打造和媒体舆论引导不可或缺品牌是时代的标签，也是媒体舆论引导的有效手段和主要前提品牌表现了媒体的内在品质和外在形象,是媒体权威性、公信力、影响力和竞争力的物化力量 非可预见性新闻事件的舆论引导 1.媒体要实现由信息流通的“堵”到“导”的理念转换在面对突发事件时，传统媒体惯于采取“堵”的方法堵塞和封杀情况，而网络环境下难以控制的舆论泛入性，决定了不一样的引导观念从理论上讲，对于大多数受众而言，她们不具有生产“意见和看法”的能力，她们有的只是对“意见和看法”的选择所以，为实现舆论的正确引导，媒体应该把疏导和引导摆在首要日程，以主动向上的心态疏导信息，才能引导舆论健康发展 2.一定要掌握信息报道的主动权突发事件的发生，常出现“谣言满天飞”的情况，实质上是通常“社会舆论”，和媒体的“新闻舆论”，二者之间的一场博弈的过程。
一是“主导传媒失语”，次级舆论就轻而易举占领市场；二是面对突发事件，受众“心理群体”形成心理群体”对信息极度渴望，需要急切被通知看法，在这种情况下，任何看法一旦迎合了心理群体当初的心理状态，就很轻易被选择、扩散，也很轻易取得主导舆论的地位 3.从“信息传输”到“信任传输”在突发事件中，群体易受暗示，情绪轻易传染，当信息不停被反复就有可能形成“强势意见”，这些强势观念、意见、情绪在群体中就会进入传染阶段而形成“流行意见”大家获知了一定信息后，逐步地就不满足于仅仅知晓的零碎的信息，随之产生更高的受传需求，如此不停推进舆论的传输和流行媒体要形成主导舆论，要做到一：“拨云”，二：“见日”信息传输就相当于“拨云”，拨开重重迷雾，让公众知晓信息；但仅做到这一步是不够的，还要让公众“见日”，看到阳光，信任传输就充当着“见日”的功效这个传输性质的转变过程中，媒体应从公众最深层的需求入手，以个体关心的角度切入，从人类共有的情感出发来构建信任机制 4.讲究报道语言第一，舆论的塑造和引导离不开报道语言的“反复”和“递进”第二，新闻语言要含有“悦”读性媒体传输的艺术首先是驾驭词语的艺术，要依据传输效果不停地改变“报道措辞”，既要用词正确到位，又要尝试着用让人“悦”读的语言展开报道，让人喜闻乐见，从而具有更强的舆论引导能力。
总而言之可知，网络舆论含有其本身的鲜明的特点，这些特点首先彰显了网络媒体舆论形成和发展的进步性，其次又增加了媒体对于舆论引导的难度作为网络媒体，在进行舆论引导的过程中，有必须基于网络舆论的特点，对不一样的新闻舆论事件客体，即可预见和非可预见事件，进行详细问题详细分析网络媒体的舆论引导是个复杂而难以操作的问题，这也将吸引理论界和业界进行更全方面、更深层次的研究。
