单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,,‹#›,传媒业的概念及相关术语定义,传媒业——横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性收集、加工并传播信息，是媒体最本质、最不可变的属性,信息,组织,作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生更大的获利动力,利益,组织,媒体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者和各种利益集团的利用和控制对象,控制,对象,媒体的三种属性,媒体——把信息传输给社会大众的工具，表现形式主要有报纸、杂志、广播、电视和互联网等1,现代传媒行业,的,的产业链,电视,第四媒体,广播,平面媒体,综合,新闻,体育,影视,财经,IT,……,内容,提供,文字,受,众,基础,设施,音像,内容,销售,内容制作商,内容销售商,媒体运营商,基础设施运营商,内容制作商：,制,制作各种形式,（,（文本、声音,、,、影像等）的,节,节目内容产品,的,的经营实体，,如,如新华社、电,影,影制片厂。
内容销售商：,从,从内容制作商,采,采购节目，通,过,过销售网络出,售,售给下游媒体,运,运营商媒体运营商：,对,对内容进行整,合,合并传播的经,营,营实体，如报,社,社、广播台、,电,电视台、网站,基础设施运营,商,商：经营媒体,相,相关基础设施,（,（如有线网络,、,、印刷厂等）,的,的厂商,2,对受众阶层的,研,研究是形成报,纸,纸定位基础之,一,一,高层领导干部,大企业经理人,高级专业人员,大私营企业主,上层,中低层领导干部、大企业中层管理人员、中小企业经理人员、中级技术人员及中等企业主,中上层,初级专业技术人员、小企业主、办事人员、个体工商户,中中层,个体劳动者、一般商业服务人员、工人、农民,中下层,生活处于贫困状态并缺乏就业保障的工人、农民和无业、半失业者,底层,五大社会等级,十大社会阶层,国家与社会管,理,理者阶层,拥有组织资源,经理人员阶层,拥有文化资源,或,或组织资源,私营企业主阶,层,层,拥有经济资源,专业技术人员,阶,阶层,拥有文化资源,办事人员阶层,拥有少量文化,资,资源或组织资,源,源,个体工商户阶,层,层,拥有少量经济,资,资源,商业服务业员,工,工阶层,拥有很少量的,三,三种资源,产业工人阶层,拥有很少量的,三,三种资源,农业劳动者阶,层,层,拥有很少量的,三,三种资源,城乡无业、失,业,业、半失业阶,层,层,基本没有三种,资,资源,社会中间阶层,是,是保持社会稳,定,定的中坚力量,和,和主要的消费,力,力量,报告提出国家,应,应扩大中间阶,层,层,北京已经形成,相,相当数量的社,会,会中间层,资料来源：,3,细化的传媒行,业,业产业链,承办/推广人,经纪人,零售/入户,销售,电视台/频道,窄带网站/频,道,道,宽带网站/频,道,道,电台/频道,影视剧,财经,体育,少儿,科教,综合新闻,游戏,体育产业,衍生产品制作,录像带,服饰/玩具/,球,球星卡/影星,卡,卡等,报纸,杂志,内容制作商,媒体运营商,基础设施运营,商,商,广播,窄带/宽带无,线,线网络,窄带/宽带有,线,线网络,有线/卫星/,广,广播,印刷,音乐,上游产业,文字,音像,图书出版,比赛者,足球,篮球,网球,……,无线网站/频,道,道,资讯/其他,图书批发/零,售,售,户外媒体,电影院,电影批发,传媒行业,4,媒体的二次出,售,售,内容,注意力,首次出售,二次出售,受众,广告商,媒体,出售过程,购买者,媒体将内容提,供,供给受众时完,成,成首次出售,媒体在出售内,容,容的同时获得,了,了受众的注意,力,力，再将其提,供,供给广告商完,成,成二次出售,不同媒体所获,得,得的首次出售,和,和二次出售收,入,入比例不同,5,传媒的盈利模,式,式主要是依靠,广,广告,2000年全,国,国广告总量，,据,据尼尔森公司,统,统计为800,亿,亿人民币；据,中,中国有关方面,统,统计，大约是750亿人民,币,币。
其中，报,纸,纸一共拿到135亿人民币,，,，比1999,年,年增加了20,％,％这其中，,广,广告经营额过,两,两亿的一共有25家，过3,亿,亿的有11家,他们包括广,州,州日报报业集,团,团、新民晚报,、,、北京青年报,、,、深圳特区报,、,、北京晚报、,羊,羊城晚报、上,海,海证券报、今,晚,晚报、成都商,报,报、扬子晚报,、,、计算机世界,实际上，前6家已过了5,亿,亿广州日报,报,报业集团销售,总,总收入是23,个,个多亿，但是,集,集团的报业部,分,分，即广州日,报,报和子报的广,告,告总收入实际,上,上只有12个,亿,亿左右，就是,说,说，有12个,亿,亿是从报纸广,告,告收入之外的,其,其他产业拿到,的,的也就是说,，,，广州日报的,经,经营范围已经,非,非常宽广公司,广告收入比例,美国电信（）,100 %,中央电视台,约100%,第一媒体和美国西部,约100%,日本,93 %,,73 %,,72 %,时代华纳,69 %,,44 %,迪斯尼,31 %,6,各类媒体特性,不,不同，不可能,完,完全相互替代,一般特征,优势内容,报纸,记录性，保存性,详细报道,杂志,保存性，长周期,分析性、专业性内容,广播,唯一的伴随媒体,音乐、谈话等纯听觉内容,电视,同时提供活动画面和声音的媒体,对视觉要求高的各类节目,互联网,内容、地域都无限制，可检索、互动,可提供各种内容,各种媒体比较,全国性广告收入,地域性广告收入,合计,报纸,66.5亿美元,384.8亿美元,451.3亿美元,杂志,108.9亿美元,108.9亿美元,广播,36.5亿美元,144亿美元,180.5亿美元,电视,397.1亿美元,128.7亿美元,525.8亿美元,互联网,41.2亿美元,41.2亿美元,美国2001,年,年各种媒体广,告,告收入结构,报纸、广播是,地,地方性显著的,媒,媒体，而电视,、,、杂志和互联,网,网更多的表现,出,出全国性媒体,特,特征,7,,美国传媒业的,发,发展沿革,技术突破,,无线电技术,电视出现,,互联网出现,政策改变,,《1934年通信法》,,,《1996年电信法》,,生活习惯,,车轮上的国家,习惯于电视,,多渠道获取信息,时 间,,20年代,30年代,40年代,50年代,60年代,70年代,80年代,90年代,00年代,,,,,,,,,,,,,,,,,美国人有很多时间是在汽车和办公室里，所以广播始终是最为普及的媒体,1934年通信法产生了联邦通信委员会，制定并适时调整行业规则，保证了美国的媒体传播产业在相当长的时间内保持世界领先,电视成为最为强势的全国性媒体,与此同时，晚报受到电视强烈冲击，发行量持续下降3,报纸和广播逐渐成为专业化、地方性媒体,1998年8月，美国有线电视黄金时间的收视率超过了传统的三大广播公司。
有线电视的物理网络为电视网、电信网、互联网的相互融合提供了可能,人们有更多的获得信息的渠道，传统媒体受众被继续分流，各种媒体在共生的同时向充分发挥自身特长的方向发展,1996年电信法带动了广播电视、电信、互联网等信息传播产业的跨世纪整合,报纸单一媒体,时,时代,广播的黄金时,代,代,电视的黄金时,代,代,多种媒体竞争,整,整合时代,有线电视崛起,美国是世界上,广,广播电视业最,为,为发达的国家,，,，它当前和未,来,来的发展将在,很,很大程度上预,示,示着广播电视,业,业的基本走向,8,,,报纸成为地方,性,性广告投放的,主,主要媒体，但,其,其结构和数量,变,变化较大,对于疆域辽阔,的,的国家来说，,创,创办和经营全,国,国性的大报非,常,常困难这是,因,因为新闻的及,时,时性很难与地,方,方媒介匹敌，,全,全国性的发行,和,和投递困难，,广,广告商更多地,青,青睐地方性媒,介,介的广告市场,和中国国土面,积,积相近的加拿,大,大和美国都各,只,只有两三家全,国,国性日报晚报数量减少,、,、晨报前景看,好,好,由于电视的激,烈,烈竞争、上班,时,时间改变、倒,班,班上班的蓝领,职,职员数量减少,等,等原因，主要,发,发达国家的晚,报,报数量急剧下,降,降，晨报相对,上,上升,美国2001,年,年报纸,广告收入地域,结,结构,100451,亿,亿美元,美国报纸发行,量,量结构变化（,单,单位：万份）,9,广播行业是最,普,普及的媒体，,但,但影响力弱化,，,，成为高度专,业,业化、本地化,和,和低成本的媒,体,体,美,国,国,在,在40,年,年,代,代,后,后,期,期,电,电,视,视,出,出,现,现,后,后,，,，,广,广,播,播,节,节,目,目,的,的,综,综,合,合,性,性,、,、,娱,娱,乐,乐,性,性,均,均,被,被,电,电,视,视,代,代,替,替,2001年广告收入,180亿美元,收音机总量,近6亿台,听众家庭数,9440万户,电台数量,11000家,美,国,国,广,广,播,播,概,概,况,况,美,国,国2001,年,年,广,广,播,播,业,业,广,告,告,收,收,入,入,地,地,域,域,结,结,构,构,各,电,电,台,台,都,都,紧,紧,缩,缩,预,预,算,算,，,，,减,减,少,少,对,对,新,新,闻,闻,记,记,者,者,等,等,职,职,位,位,的,的,投,投,入,入,。
从,从,各,各,种,种,广,广,播,播,新,新,闻,闻,社,社,、,、,广,广,播,播,新,新,闻,闻,节,节,目,目,公,公,司,司,购,购,买,买,广,广,播,播,新,新,闻,闻,节,节,目,目,，,，,而,而,不,不,必,必,雇,雇,用,用,自,自,己,己,记,记,者,者,去,去,采,采,访,访,低,成,本,在,美,美,国,国11000,多,多,家,家,电,电,台,台,中,中,，,，,几,几,乎,乎,所,所,有,有,电,电,台,台,都,都,是,是,专,专,业,业,化,化,的,的,类,类,型,型,电,电,台,台,，,，,其,其,中,中1/3,的,的,电,电,台,台,是,是,音,音,乐,乐,类,类,型,型,台,台,专,业,化,美,国,国,的,的,广,广,播,播,电,电,台,台,多,多,数,数,为,为,区,区,域,域,化,化,、,、,本,本,地,地,化,化,或,或,社,社,区,区,化,化,的,的,传,传,播,播,机,机,构,构,美,美,国,国,平,平,均,均,每,每,天,天,有,有67%,的,的,成,成,人,人,收,收,看,看,地,地,方,方,新,新,闻,闻,，,，,而,而,收,收,看,看,全,全,国,国,性,性,电,电,视,视,新,新,闻,闻,的,的,成,成,人,人,只,只,有,有49%,本,地,化,100180,亿,亿,美,美,元,元,10,,电,视,视,是,是,目,目,前,前,最,最,强,强,势,势,的,的,、,、,全,全,国,国,性,性,的,的,媒,媒,体,体,，,，,主,主,要,要,提,提,供,供,娱,娱,乐,乐,、,、,体,体,育,育,、,、,新,新,闻,闻,类,类,节,节,目,目,全,国,国,性,性,强,强,势,势,媒,媒,体,体,美国前25大电,视,视网中，有20,家,家可覆盖70%,以,以上的美国家庭,三大电视网、和,可,可覆盖99.9%以上的美国家,庭,庭,电视广告收入的80%来自全国,性,性电视机构,电视广告收入占,四,四种主要媒体的40%，据各类,媒,媒体首位,娱乐类（20家）,零售,新闻,文化,娱乐,电影,体育,音乐,14,3,2,1,2,2,1,美国前25大电,视,视网节目种类分,布,布,美国2001年,电,电视,广告收入地域结,构,构,100526亿,美,美元,从节目构成来看,，,，娱乐节目占绝,对,对主导地位,11,杂志是增长稳定,、,、广告集中度高,的,的全国性媒体,美国2000年,杂,杂志广告收入前,九,九名,杂志自19世纪,以,以来，每年都以5%的速度增长,。
到1990年,，,，世界每年共出,版,版22万种期刊,美国杂志全部是,全,全国性的，2000年广告收入122亿美元其,其中前十种杂志,广,广告收入达50,亿,亿美元，占总收,入,入的41%,杂志,广告收入,人物(),7.2亿美元,时代(),6.6亿美元,体育画报( ),6.5亿美元,炫耀(),5.8亿美元,商业周刊( ),5.7亿美元,美好家园( ),4.7亿美元,电视指南( ),4.5亿美元,新闻周刊(),4.4亿美元,福布斯(),4.3亿美元,杂志,报纸,种类数量,1.1万种,1500多种,2000年,广告收入,122亿美元,521亿美元,平均广告收入,100万美元,2900万美元,美国杂志和报纸,比,比较,12,国内传媒业的分,析,析,,外部变革,反馈,,行为改变,,C,绩效改变,,P,,结构改变,,S,反馈,反馈,行业,制造商,制度,政策放松：允许,跨,跨媒体经营和跨,地,地域扩张,条块分割的行政,管,管理体制导致行,业,业和地域仍然存,在,在保护,新技术出现,互动技术,数字技术,宽带技术,生活方式/口味,改,改变,收入提高，文化,消,消费支出比重提,高,高,年轻人群对互连,网,网的偏好改变其,阅,阅读习惯,需求,总规模：传媒业,广,广告收入将继续,保,保持较高增长率,，,，进一步提高占,的,的比重；随着人,均,均可支配收入的,稳,稳步提高，文化,娱,娱乐支出比例上,升,升,需求结构：,电视继续占据第,一,一位置，平面媒,体,体受到网络冲击,份,份额下降，广播,继,继续保持较低地,位,位，第四媒体将,高,高速增长,沿海地区、大城,市,市增长速度较高,需求特性：信息,需,需求日趋分众化,、,、个性化,供给,总规模：国外资,本,本、行业外资本,的,的大量涌入将造,成,成供给增长高于,需,需求,供给结构：,吸引力较高、壁,垒,垒较低市场的供,应,应商增加高于其,他,他市场，一些市,场,场将出现供给过,剩,剩,集中度：供应商,集,集中度进一步提,高,高,进入壁垒：政策,性,性壁垒降低，资,金,金壁垒提高,可变成本比例低,带,带来的规模效应,优,优势日益显著,新技术应用使得,新,新市场国内外差,距,距变小，带来国,内,内发展机遇,产业链,相对垄断的环节,侃,侃价能力较高,供求关系决定侃,价,价能力,营销,专业化分工更为,细,细致，不断出现,新,新的业务形态,同一环节内的商,业,业模式呈现多样,化,化,需求的分众化带,来,来供应商提供产,品,品、营销活动等,的,的分众化,行业内企业不断,谋,谋求规模扩张：,跨,跨地域、跨媒体,、,、多内容、谋求,上,上市,内部效率,通过扩大规模提,高,高效率,技术进步促进效,率,率提升,财务,由于供应过剩行,业,业平均利润率将,下,下降,集中度提高将导,致,致企业利润率水,平,平发生两级分化,，,，领先企业利润,高,高于平均,收入结构发生变,化,化，广告收入比,重,重下降,技术进步,成本下降，效率,提,提高,13,中国媒体采取竖,井,井式管理,消费者,消费者,消费者,消费者,消费者,消费者,报报刊,报刊,电视,广播,互联网内容商,移动内容商,宽带内容商,消费者,消费者,消费者,消费者,消费者,消费者,新闻出版署,广电总局,信息产业部,14,,2001年8月20日出台的《,中,中央宣传部、国,家,家广电总局、新,闻,闻出版总署关于,深,深化新闻出版广,播,播影视业改革的,若,若干意见》（以,下,下简称“17号,文,文件”）是国家,在,在新的形势下关,于,于传媒业的重要,导,导向性政策文件,。
远卓管理顾问认,为,为，这是国家面,临,临入世在即、新,的,的传播技术出现,、,、市场化趋势和,人,人民群众精神需,求,求的变化等诸多,挑,挑战的背景下，,希,希望通过放松管,制,制促进国内媒体,提,提高自身实力，,从,从而在不断激烈,的,的世界舆论斗争,和,和竞争中占据主,动,动的应对措施面对新的国际国,内,内形势，国家关,于,于媒体的政策发,生,生了重大调整,17号文件原文,远卓管理顾问的理解,我国即将加入世贸组织、对外开放进一步扩大,国外传媒集团将通过各种方式进入中国，国内媒体面临日益激烈的国际化的舆论斗争和竞争,高新技术应用于传媒领域,以互联网为代表的新的传播技术使舆论监控面临极大困难，简单封锁已不能达到完全控制舆论的作用,社会主义市场经济体制的初步建立,媒体业作为一种特殊的产业，同样不可避免地面临全面市场化的趋势,人民群众精神文化需求迅速增长,市场需求不断多样化、分众化；同时媒体必须承担保护中国的国家利益和传播民族文化的责任和义务,远卓管理顾问对17号文件出台,背,背景的理解,15,新政策允许跨媒,体,体和跨地域经营,，,，并提出打破条,块,块分割，全国性,的,的大型跨媒体集,团,团将随之在短期,内,内出现,电视,第四媒体,广播,平面媒体,综合,新闻,体育,影视,财经,IT,……,内容,提供,文字,基础,设施,音像,内容,销售,允许一个新闻集,团,团以运作某种媒,介,介形态为主的同,时,时，可以兼有其,他,他类型传媒；报,业,业集团可以同时,拥,拥有出版社、网,站,站并参与制作电,视,视节目,预计经过三年左,右,右的时间，国内,将,将出现一批综合,性,性、多功能的媒,体,体集团。
这些媒,体,体集团即有主业,的,的同时横跨传媒,的,的几个领域，面,向,向全国市场，在,市,市场经济风浪中,有,有较强的抵御能,力,力，可以与国外,传,传媒集团在某些,领,领域和地域相抗,衡,衡允许报业集团在,原,原注册地以外的,地,地方办报；建立,规,规范的、适应市,场,场经济的精神产,品,品市场体系而不,是,是按行业和地域,划,划分的市场,16,新的融资政策将,利,利于增强媒体资,金,金实力，实现跨,越,越式发展,国有企业资金可,进,进入报业集团的,经,经营部门,“在坚持新闻媒,体,体由国家主办经,营,营，不吸收外资,和,和私人资本的同,时,时，在坚持党管,舆,舆论、坚持党管,干,干部、坚持正确,舆,舆论导向等等的,前,前提下，将允许,国,国有企业资金以,某,某种方式进入传,媒,媒经营部分，参,与,与媒介经营报业集团可以,以,以有限责任公司,或,或股份有限公司,的,的形式，由集团,控,控股，吸收国有,大,大型企事业单位,的,的资金，但投资,方,方不参与宣传业,务,务和经营管理——17号文件,策划,印刷,发行,采编,广告,媒体业是典型的,资,资金密集型行业,预计将有一些,媒,媒体集团利用融,资,资政策的突破性,变,变动迅速壮大资,金,金实力，实现跨,越,越式发展，形成,较,较强的舆论影响,实,实施能力。
17,入世后我国传播,业,业暂不全面对外,开,开放，受“入世,”,”的直接影响不,大,大,传播业属于服务,贸,贸易范围，是否,开,开放、以及开放,的,的程度暂时可由,成,成员国本身决定,作为发展中国,家,家，我国暂时不,会,会全面开放传播,业,业其中报业和,电,电视业都暂不对,国,国外开放2002,,2003,,2004,,2005,,,,期刊杂志首先向外资开放,每年进口大片增至20部,允许外资投资中国影院、投资制作及销售录音、录影带等视听产品，并拥有最高49%的股权,开放因特网服务的全部领域,,,图文电视、视频点播等增值服务外资可达50%,,进口电影数目增加至50部,传呼服务外资达到50%,分阶段取消在流通服务上的一切限制，开放音像制品、书籍的运输、批发、零售、售后服务等所有环节的货物流通分销权,传呼服务中外资可达到51%,我国承诺的传播,业,业相关开放时间,表,表,18,通过与国外媒体,集,集团的合作有利,于,于提高国内传媒,业,业的技术、管理,和,和经营水平,媒体集团,进入国内市场举动,贝塔斯曼,古纳亚尔（贝塔斯曼控股74.9％）与上海科学技术出版社合作出版《车迷》杂志（2000年1月开始发行），古纳亚尔提供内容、负责杂志的国际广告、并协助编辑的培训,与辽宁教育出版社合作引进《国家地理》杂志简体中文版、出版《国家地理》系列丛书，贝塔斯曼购得这些书的中文简体版权，由辽宁教育出版社负责印刷出版，在市场收益中双方各取50％,2002年1月21日，与上海包装集团和印刷集团签订合作意向书，共同组建国内最大的印刷企业。
贝塔斯曼集团投资50％占控股地位并负责管理，一期投资2900万美元,2002年6月，贝塔斯曼将提供娱乐节目《 ?》在上海东方电视台播放，该节目在欧美地区已经放了45年时代华纳,首家获得在中国的有线电视播出权其24小时的本土语言频道（竞赛、电影、体育，不包括新闻）可在包括广东在内的中国南部等地播放作为交换，时代华纳在美播放4,与上海工业控股合作成立公司，投资媒体相关项目首期将投入2000万美元,2001年6月与联想365结盟,迪斯尼,计划为2008年奥运会在北京建主题公园迪斯尼在中国的首家主题公园将于2005年在香港开业,为1的每日旗舰儿童节目“大风车”提供142集动画片《米老鼠》,威望迪,将研究在北京、上海建立环球主题公园的可行性,新闻集团,允许凤凰卫视（新闻集团持股38.25%）在广东落地，还允许凤凰收费频道、电影频道在广东部分地区有线系统播放作为交换，新闻集团下的福克斯将在美播放9,（英国教育出版商和媒体公司）与央视合办英语教育节目和旅游频道,“选择管理规范,、,、技术先进、资,信,信可靠、对我国,友,友好的国外知名,媒,媒体集团进行合,作,作，引进国外先,进,进技术、管理经,验,验和优秀作品”,——17号文件,19,放松管制使美国,传,传媒业在90年,代,代出现了前所未,有,有的大兼并、集,中,中、整合的现象,80年代以来，,美,美国政府提出放,松,松管制（），主,张,张便是减少政府,对,对广播电视业的,控,控制和管理，将,广,广播电视业直接,放,放由市场调节决,定,定。
《1996年联,邦,邦电信法》便是,放,放松管制主张的,产,产物这一新法,案,案大大放松了对,广,广播电视与其它,产,产业联合兼并的,限,限制，对一家广,播,播电视公司拥有,附,附属台的限制等,《1996年联,邦,邦电信法》颁布,前,前后美国媒体业,兼并交易额对比,受《1996年,联,联邦电信法》的,鼓,鼓舞，1996,年,年开始，兼并风,潮,潮便席卷了整个,传,传媒业20,放松管制后使美,国,国传媒业集中度,提,提高,1998年，美,国,国前25位的电,视,视集团已经控制,了,了美国商业电视,台,台中的36%全美1202座,商,商业电视台中，25家电视公司,控,控制了432座,前五大电视台,台数,覆盖率,福克斯电视公司（）,24家,35%,帕克森传播公司（）,55家,33%,哥伦比亚广播公司（）,18家,31%,全国广播公司（）,13家,25%,美国广播公司（）,10家,25%,旧法规,《1996年联邦电信法》,一家电视公司拥有电视台数量不得超过14家,无限制,覆盖拥有电视机家庭不得超过25%,覆盖限制提高到35%,例：关于电视的,新,新旧法规对比,广播业：,1998年7月19日，美国最,大,大的10家广播,集,集团占总收入（136亿美元）,的,的45%,21,新技术会对媒体,供,供给和需求结构,产,产生重大影响,回顾这两三百年,的,的历史，可以看,出,出，科学发明、,发,发现及其应用，,支,支持和推动了新,闻,闻业的发展。
因,为,为科学发明、发,现,现的不断应用，,使,使得在每一个重,要,要历史时期都出,现,现了新的媒介基,本,本技术，它们主,要,要指现代印刷术,、,、无线电传播技,术,术、图像传播技,术,术和网络传播技,术,术每一项媒介,基,基本技术的出现,都,都导致产生新的,传,传播手段和新的,传,传播形式，进而,导,导致出现新的媒,介,介形态正因为现代印刷,术,术的出现，才产,生,生了现代意义上,的,的报纸电子技术的发展,导,导致电子媒介出,现,现，形成媒介形,态,态发展史上划时,代,代的变化无线,电,电广播技术的出,现,现导致作为媒介,形,形态的无线电广,播,播的出现在相当长时期内,，,，互联网这一新,兴,兴媒体的发展仍,将,将受外部环境包,括,括电脑拥有量和,人,人们消费习惯的,抑,抑制，而另一方,面,面，传统媒体在,融,融入新的信息传,播,播技术后其生命,力,力也将得到延续,人类传统的信,息,息消费习惯，包,括,括阅读和收听收,看,看广播电视的习,惯,惯不可能在一朝,一,一夕就彻底改变,在新旧媒体的,更,更替过程中存在,着,着“一代人法则,”,”，即：新媒体,超,超越原有媒体至,少,少需要经过一代,人,人。
如果从因特,网,网开始进入商业,应,应用的1990,年,年算起，第四媒,体,体后来居上也将,是,是2020年以,后,后的事根据美,国,国学者的标准，,一,一种媒体使用人,口,口达到全国人口,的,的20%以上，,才,才能被称为大众,传,传媒对于世纪,末,末才拥有2000万左右网民的,中,中国来说，第四,媒,媒体要走的路还,会,会很漫长22,新技术会对媒体,供,供给和需求结构,产,产生重大影响,新技术的出现,使媒体到达受众,更,更加容易,,使媒体能够提供,更,更加丰富多彩的,内,内容，满足并推,动,动需求的个性化,机位,慢动作,精彩回放,数据库链接,曼联比赛,公共信号,机位1,贝克汉姆,机位2,守门员,机位3,辣妹,机位4,球场花絮,机位和公共信号,可,可相互切换,2000年10,月,月的上海电视节,上,上新闻集团展示,的,的互动电视,观众可以有机位,、,、慢动作、精彩,回,回放等多种选择,由数据,库,库链接,可,可以获,得,得丰富,历,历史资,料,料,通过互,动,动电视,还,还可以,完,完成球,衣,衣等相,关,关商品,的,的购买,过,过程,互动电,视,视在英,国,国市场,反,反映非,常,常好,23,生活方,式,式、阅,读,读习惯,和,和消费,习,习惯是,重,重要外,部,部影响,因,因素重,要,要因素,上网人,群,群年轻,化,化，在,未,未来将,是,是消费,的,的主体,，,，会对,媒,媒体结,构,构,阅读习,惯,惯：日,本,本和德,国,国好，,法,法国不,好,好,香港：,生,生活习,惯,惯，晚,报,报下降,美国：,晚,晚报下,降,降，晨,报,报上升,24,供给：,电,电视台,过,过剩,根据有,关,关权威,资,资料介,绍,绍，目,前,前我国,经,经国家,广,广电总,局,局和国,家,家教委,批,批准成,立,立的各,级,级电视,台,台、有,线,线电视,台,台和教,育,育电视,台,台（频,道,道）就,达,达3000多,家,家，比,美,美国、,英,英国、,德,德国、,法,法国、,日,日本、,加,加拿大,和,和澳大,利,利亚、,俄,俄罗斯,等,等国家,的,的电视,台,台的总,和,和还要,多,多。
25,需求集,中,中于几,个,个发达,地,地区,1999年电,视,视、广,播,播、报,纸,纸三大,媒,媒介广,告,告收入,前,前十名,，,，显示,广,广告收,入,入居前,的,的媒体,主,主要集,中,中于经,济,济发达,地,地区，,这,这与经,济,济发达,地,地区对,媒,媒体资,源,源需求,和,和广告,投,投放要,明,明显高,于,于经济,落,落后地,区,区是分,不,不开的,从地区,广,广告市,场,场资源,分,分布看,，,，上海,地,地区广,告,告营业,额,额111.83亿元,，,，占全,国,国份额,的,的15.697%（,表,表3）,，,，排在,第,第一位,，,，上海,、,、北京,、,、广东,三,三个地,区,区广告,营,营业额,占,占全国,份,份额的43.71%,，,，几乎,占,占全国,市,市场份,额,额的一,半,半，而,处,处于前,十,十名的,地,地区广,告,告营业,额,额占全,国,国市场,总,总量的78.91%,，,，这充,分,分显示,我,我国广,告,告市场,的,的不均,衡,衡、且,集,集中于,经,经济发,达,达地区,的,的特点,，,，特别,是,是上海,、,、北京,、,、广东,、,、江苏,、,、浙江,的,的广告,营,营业额,要,要远远,高,高于经,济,济欠发,达,达地区,。
26,世界传,媒,媒业巨,头,头均由,多,多种传,媒,媒业务,支,支撑，,并,并拥有,领,领先业,务,务,资料来,源,源：,，,，,,,；,；,, 2001,年,年11,月,月,2001年世,界,界前六,大,大传媒,集,集团业,务,务结构,时代华纳,迪斯尼,维亚康姆,威望迪环球,贝塔斯曼,2001收入,,362亿美元,,254亿美元,,234亿美元,,221亿美元,,191亿美元,下属业务收入排名,电影,,华纳兄弟,有,,派拉蒙,,环球,音乐,,华纳,有,有,,环球,,,电视,,, ,,有,有,广播,,,,有,,,时代华纳,,有,有,报纸,,有,有,杂志,,时代周刊系列,有,,贝塔斯曼,书籍,,时代华纳,有,,,,,,有,27,中国报,纸,纸广告,收,收入集,中,中度高,33家,报,报纸广,告,告收入,总,总和为88.57亿,元,元；,,占当年,中,中国报,纸,纸广告,收,收入的78.9%；,,其他2005,家,家报纸,广,广告总,和,和仅为23.73亿,元,元2000年中,国,国期刊,市,市场规,模,模为87.46亿元,其中：,发行收,入,入76.16亿,元,元,广告收入11.3,亿,亿元,28,媒体市场小,结,结,媒体产业链,正,正在补充完,善,善阶段；,中国广告市,场,场处于高速,增,增长阶段；,中国电视市,场,场为世界第,一,一；,中国报刊市,场,场仍有成长,空,空间。
29,细致的定价,策,策略,1998年5月14日,，,，播出90,年,年代最受欢,迎,迎的电视剧,《,《杰里·塞,恩,恩费尔德》,（,（）的最后,一,一集在播,出,出前进行了,大,大量的广告,宣,宣传，加上,本,本剧早已家,喻,喻户晓，因,此,此预计收视,率,率会很高，,便,便开出在本,集,集插播广告,的,的价格是200万美元/30秒，,这,这是日常播,出,出插播广告,价,价格的3倍,那天晚上,，,，全部广告,收,收入超过6000万美,元,元体育比赛：,距,距离精彩比,赛,赛时间越近,，,，收费越昂,贵,贵,30,媒体的规模,效,效应,规模效益显,著,著这里讲,的,的规模效益,包,包括两个含,意,意，一是对,于,于广播电视,媒,媒体而言，,收,收视率越高,，,，即受众规,模,模越大，其,广,广告收入就,越,越高，而且,广,广告的单位,时,时间价格也,越,越高；而对,于,于纸质媒体,而,而言，发行,量,量越大，广,告,告收入越大,，,，广告的单,位,位收益越高,，,，规模效益,显,显著因此,，,，增加收视,率,率或者受众,规,规模即意味,着,着单位广告,价,价格的超比,例,例增加，也,意,意味着广告,收,收入的乘数,效,效应。
对于广播电,视,视媒体而言,，,，其成本的,构,构成包括了,固,固定成本与,可,可变成本，,以,以一个电视,栏,栏目的制作,、,、播出为例,，,，电视栏目,的,的制作成本,包,包括了设计,、,、准备即制,作,作产品的成,本,本，这一部,分,分成本与节,目,目发行数量,的,的多少没有,关,关系，属于,固,固定成本，,这,这一部分成,本,本集中了栏,目,目生产成本,的,的绝大部分,，,，甚至对于,部,部分节目而,言,言是全部成,本,本，我们称,由,由这部分成,本,本构成的产,品,品称为“母,带,带”，母带,的,的成本不因,节,节目受众的,数,数量大小而,发,发生任何变,化,化相对于,纸,纸质媒体而,言,言，广播电,视,视媒体的固,定,定成本相对,较,较高，而增,加,加一个观众,与,与减少一个,观,观众一般都,不,不会影响其,成,成本的大小,，,，因此观众,的,的数量或者,说,说受众的多,少,少对其成本,而,而言没有任,何,何意义，但,增,增加观众却,可,可以大比例,地,地增加收入,，,，包括单位,成,成本的附加,值,值和整体的,广,广告收入所,所以，对于,电,电视媒体而,言,言，在成本,基,基本固定的,情,情况下，提,高,高单位时间,的,的广告收入,是,是增加盈利,的,的主要途径,，,，而提高单,位,位时间的广,告,告收入需要,收,收视率的提,高,高和受众面,积,积的扩大。
可,可变成本在,广,广播电视中,占,占有比较小,的,的比例，一,般,般增加发行,数,数量在表象,上,上只能摊销,很,很小部分的,固,固定成本，,因,因此对于广,播,播电视媒体,而,而言，可变,成,成本可以忽,略,略不计而对于纸质,媒,媒体而言，,其,其成本按照,生,生产流程分,为,为两个部分,：,：一是收集,、,、准备产品,的,的成本，一,家,家报纸本质,上,上生产的只,是,是一份报纸,，,，“母报”,汇,汇集了获取,、,、汇编信息,和,和印刷前的,生,生产成本，,“,“母报”的,成,成本并不随,报,报纸发行量,变,变化而变化,，,，即固定成,本,本；二是印,刷,刷、发行成,本,本，这部分,成,成本由固定,成,成本和变动,成,成本组成，,印,印刷、发行,环,环节人工劳,动,动成本、设,备,备折旧等构,成,成固定成本,，,，单位报纸,固,固定成本随,印,印刷、发行,量,量的增加而,减,减少而报,纸,纸的印刷、,发,发行费用则,形,形成变动成,本,本，总变动,成,成本随报纸,发,发行量的变,化,化而变化传媒产品的,规,规模效益体,现,现在固定成,本,本大而变动,成,成本小，媒,体,体发行量或,收,收视率的提,高,高将增加可,变,变成本而摊,销,销固定成本,。
因而在媒,体,体利润最大,化,化时（边际,收,收益等于边,际,际成本），,要,要求媒体的,发,发行量或者,说,说受众具有,一,一定的规模,，,，换句话说,，,，媒体具有,规,规模效应31,集团水平信,息,息平台是诸,多,多集团的趋,势,势性选择,现代科学技,术,术提高了传,统,统媒介的信,息,息搜集能力,和,和传播能力,；,；一些新成,立,立的报业、,广,广电集团开,始,始尝试提高,集,集团内信息,利,利用水平，,降,降低对外部,新,新闻信息来,源,源的依赖比,比如，中国,证,证券市场研,究,究中心（原,称,称中国证券,市,市场联合设,计,计办公室）,办,办了4个媒,体,体：《财经,》,》杂志、《,证,证券市场周,刊,刊》、《财,经,经时报》、,和,和讯网站，,正,正好构成了,一,一个从每月,、,、每周、每,天,天到实时这,样,样一个完整,的,的媒体群，,不,不仅分头在,各,各自细分化,的,的市场上有,足,足够的控制,能,能力，而且,在,在四个媒体,之,之上已经建,立,立了采访中,心,心，这个采,访,访中心采访,的,的信息、完,成,成的稿件正,尝,尝试同时提,供,供给月刊、,周,周刊、日报,、,、网站。
台湾中时报,系,系的《中国,时,时报》和《,中,中时晚报》,共,共用一个财,经,经采访中心,，,，两家报纸,只,只保留财经,特,特稿采编部,分,分，财经新,闻,闻部分由中,时,时报系集团,级,级的财经采,访,访中心担负,，,，采访中心,同,同时向《中,国,国时报》和,《,《中时晚报,》,》提供稿件,，,，两家报纸,根,根据不同需,要,要编辑，这,样,样可以避免,常,常见的采访,一,一个新闻活,动,动一个大新,闻,闻单位可能,派,派出几个甚,至,至十几个记,者,者的情况发,生,生这显然,会,会降低对通,讯,讯社信息源,的,的依赖建立集团水,平,平的信息平,台,台已是诸多,集,集团趋势性,选,选择在一,个,个集团内既,办,办有广播、,电,电视和网络,，,，又办有报,纸,纸、出版社,，,，这样的拥,有,有多种传媒,工,工具的新闻,集,集团会采纳,国,国际上诸多,大,大型新闻集,团,团的结构模,式,式有关决,策,策层希望上,海,海成为新闻,改,改革的综合,实,实验区，上,海,海为拥有多,种,种传媒工具,的,的新闻集团,的,的建立已经,做,做了相当准,备,备建立拥,有,有多种传媒,工,工具的新闻,集,集团已经写,入,入上海市的,“,“十五”规,划,划，他们正,在,在积极谋划,建,建立拥有多,种,种传媒工具,的,的新闻集团,。
32,媒体前景被,普,普遍看好，,吸,吸引众多进,入,入者,无论中外，,投,投资媒介产,业,业的高回报,率,率是人所共,知,知的一个事,实,实著名的摩根,斯,斯坦利全球,投,投资报告(1998年)经过对11种产业建,立,立有世界级,竞,竞争能力的,大,大企业所需,年,年限的统计,分,分析后得出,结,结论说，大,众,众传媒业所,需,需年限仅为8年，其收,益,益远远快于,医,医药、银行,、,、电力、能,源,源等其他产,业,业在我国，由,于,于某种社会,历,历史因素的,传,传承，这一,产,产业领域对,于,于市场长期,奉,奉行一种疏,离,离的政策，,行,行政壁垒使,媒,媒介产业成,为,为我国计划,体,体制时代遗,留,留下来的硕,果,果仅存的少,数,数几个市场,开,开发程度很,低,低的领域因,因此，进入,这,这样一个市,场,场化进程才,刚,刚刚开始的,领,领域的“门,槛,槛”相对是,比,比较低的，,投,投资回报的,时,时限会很短,，,，而市场操,作,作的空间却,很,很大有统,计,计显示，从1988年,到,到1998,年,年，我国报,业,业投资的回,报,报率大致处,在,在17%—50%这一,区,区间，远远,高,高于同期其,他,他产业。
33,外资传媒在,华,华运营模式,兼并收购式,典型的是香港的先后收购了鲨威体坛、羊城报业、美亚在线、风驰广告、《亚洲周刊》及中国最大的电子邮局163其业务目前主要集中在跨媒体广告业务它和一些强势报纸杂志、电视节目、户外媒体等传统媒体进行合作，搭建一个跨媒体的平台，提供从电视、报纸到互联网等一揽子计划同时还提供一些内容服务，如电视方面的“中国体育报道”，网络新闻方面的美亚在线投资控股式,外商通过投资控股，与合作伙伴（中国的或外国的）成立出版公司等形式投资媒体这种运营方式主要集中在专业媒体以最早进入专业媒体的美国出版商国际数据集团（）为例1980年，获得中国政府的批准，建立了第一家合资的出版公司，出版《计算机世界》国内知名的专业媒体如《经理世界》、《网络世界》、《微电脑世界》，几乎都带有血统2000年集团与赫斯特公司合作在中国出版了两份消费型杂志今年3月初，集团又出版了《工业标准》杂志的中文版，取名为《数字财富》今年5月，与美国“黄金媒体”公司联手推出一份婚庆事务方面的杂志；6月份，与美国赫斯特公司合作，出版《好管家》杂志的中文版两份杂志都将采取在华所办杂志的惯例，即一半内容译自其美国版本，另一半内容则由当地人员编辑完成。
参股式,境外传媒公司通过资本运作，以参股的方式迂回进入中国市场，如默多克的新闻集团、美国在线等新闻集团以参股的方式大力开拓中国内地市场在电视领域，新闻集团的全资子公司 和控股的【V】音乐台（87．5％）、（50％）、国家地理频道（66．7％）和持股的凤凰卫视（38．25％）以香港作为基地，与大陆30多个省市有线电视台合作编播音乐、体育和人文地理节目在互联网领域，新闻集团与人民日报社合资的北京笔电新人信息技术公司从事信息技术咨询服务，两者合作推出了和门户网站搜索客（）另外，新闻集团还握有网易10％的股份与10．2％的股份美国在线（）与时代－华纳也吹响了进军大陆市场的号角2001年2月，高层人士抵京据透露，与365的合作，并不是要采取收购、兼并的老套路，而是以投资方式进入与此同时，还与中国银行机构及电子支付解决方案供应商首信集团进行接触此番举措绝不是简单的投资通过商业性的合作，时代－华纳逐步谙熟了中国传统媒体的习惯语言，并构建起自己的关系网络时代－华纳董事长列文早在上海《财富》论坛上就曾说：“我们现在要让更多的中国人看到我们的《时代周刊》、《财富》和及其他新闻报道我计划让我们的记者与管理人员走遍全中国，因为终有一天我们会来到中国市场。
⑶,品牌合作,品牌合作是许可经营的商务模式，不涉及任何资本与股权交易，美国迪斯尼公司与中国海虹控股合作的方式，就属于这种模式今年3月5日，美国迪斯尼互联网集团与海虹控股（深交所0503）签定了正式合作协议，共同开发中国互联网市场根据协议，海虹将独家经营迪斯尼中文网站（．．）及迪斯尼的内容海虹将进行所有内容的汉化，并独家经营迪斯尼中国网站及网上收费频道迪斯尼中文网站将涵盖迪斯尼英文网站的全部精华，包括娱乐、游戏、游乐、家庭和度假等频道；收费频道除原有内容外，还将增加由双方合作共同开发的网上英语教学内容迪斯尼互联网集团同时授权海虹在中国境内独家经营迪斯尼中文网站及迪斯尼收费频道的所有网上广告业务目前的合作形式是海虹出钱，迪斯尼出品牌和技术，双方实际上一买一卖的关系，是一种策略联盟节目交换,目前外资媒体与国内电视台合作，其经营方式主要有两种：收取版权费和换取广告时间省级以上的电视台付版权费的方式居多，而地方电视台和有线台大都以广告时间来交换今年3月末，维亚康母的董事长来中国访问在2000年初正式兼并（哥伦比亚广播公司）以后，维亚康母已经成为全球规模最大、最具影响力的娱乐传媒业领导者，它的旗下还拥有派拉蒙电影公司、全球网、音像连锁店等知名企业。
早在1995年，维亚康母通过旗下的全球网就通过与中国开展节目交换的形式进入中国，目前与一些地方电视台合作开办了四档节目，每周播出时间为16个小时，超过38家电视台播放，观众达到4000万从5月1日起，全球网旗下的每天在中国100多个频道播出30分钟是全美所有电视节目中收视率最高的频道，占据儿童节目市场的50％以上直接进入,我国的传播业现在还没有开放以卫星电视为例，境外卫视若要在大陆落地，必须通过中国广电管理当局的审批，以取得在内地的播映权目前已进入内地的有香港的无线、亚视、凤凰卫视和阳光卫视等如香港的阳光卫视主题频道，2000年10月取得了大陆落地权阳光文化集团已在香港、上海、北京耗巨资建立了三个制作中心阳光卫视频道已覆盖到各地的三星级酒店和涉外小区此外还有根据对等原则向外资媒体开放的，如我国的第4套节目通过美国在线－时代华纳公司上了美国的卫星频道，于是开放珠江三角洲的天空，允许他们的卫星非新闻类中文文艺节目落地以后这类卫星节目可能会更多地进入，对我国电视的冲击会逐渐明显最近，香港电视广播集团（ ，无线）进军内地市场的努力取得了突破性进展它将与中央电视台达成协议，互相转播电视频道节目据透露，无线将会在北美、欧洲、澳洲及东南亚转播中央电视台至少4个频道的节目；而中央电视台则会在国内播放电视广播8及星河频道的节目。
外围渗透,有些外资媒体虽然还没有进入中国市场，但通过采取“外围渗透，逐步推进”的策略，已开始做发起冲锋的准备如美国 、 是一个集杂志、在线产品和大型商业活动组织三位一体的综合媒体公司，近两年来 在美国众多纸质媒体中异军突起据透露， 公关联媒部将于2001年在中国举办三次大型商务集会今年，时代华纳集团旗下的美国有线新闻网在香港开设了该台全球首个结合电视及互联网的新闻中心他们选择香港，就是为了推行亚洲地区化的发展，抢占亚太地区尤其是中国大陆广阔的新闻市场34,外资传媒在,华,华经营模式,的,的特点与影,响,响,其一，与中,国,国进行商业,性,性合作高,速,速成长并不,断,断扩张的中,国,国传媒市场,，,，蕴藏着无,限,限的商机但,但是，中国,政,政府对于外,资,资进入电信,业,业与传媒业,有,有着严格的,限,限制，他们,要,要进入内地,市,市场，只有,通,通过商业合,作,作的形式，,从,从兼并收购,、,、投资控股,、,、参股式，,到,到品牌合作,，,，商业合作,是,是外资媒体,集,集团的主要,运,运作方式传媒行业从,长,长远来看利,润,润丰厚，但,国,国内媒体市,场,场竞争日趋,激,激烈，像广,告,告市场几乎,瓜,瓜分完毕，,所,所以外资媒,体,体短期内可,能,能得不到较,好,好的回报，,甚,甚至还会亏,损,损。
但外资,传,传媒集团与,中,中国商业合,作,作，更多的,是,是着眼于战,略,略投资，并,不,不在乎短期,是,是否赢利外,外资媒体凭,借,借资本实力,雄,雄厚、体制,先,先进、专业,人,人才充足等,方,方面的优势,，,，希望能在,中,中国加入之,前,前就找到立,足,足点，从而,站,站稳脚跟，,打,打响品牌将,将来一旦政,策,策有所松动,，,，这些较早,进,进入中国的,外,外资媒体就,能,能够迅速抓,住,住机会其二，从媒,体,体向非媒体,市,市场拓展外,外商在华投,资,资媒体，如,果,果说早期还,是,是集中在媒,体,体市场，那,么,么，现在正,从,从媒体向非,领,领域扩展他,他们对中国,娱,娱乐财经教,育,育等消费型,媒,媒体市场情,有,有独钟，如,维,维亚康母、,迪,迪斯尼进军,中,中国娱乐媒,体,体市场，看,好,好国内消费,型,型杂志总,裁,裁麦戈文认,为,为，新兴消,费,费型杂志增,长,长势头将有,增,增无减，健,康,康、体育、,旅,旅游、音乐,等,等都是消费,型,型杂志有待,开,开发的领域,该集团在,消,消费型杂志,领,领域的增长,已,已超过了其,核,核心业务—,—,——商业类,杂,杂志的增长,。
据统计，,去,去年集团与,赫,赫斯特公司,合,合作在中国,出,出版的两份,杂,杂志，收入,增,增长了50,％,％，利润增,长,长达到200％；而同,期,期商业出版,物,物的收入和,利,利润增长分,别,别为24％,和,和60％，,前,前者大大超,过,过了后者对外资传媒,来,来说，中国,是,是世界上最,后,后一块没有,被,被充分开发,的,的娱乐传媒,市,市场中国,经,经济连续保,持,持高增长，,去,去年人均超,过,过800美,元,元，这些将,导,导致对娱乐,、,、对内容本,身,身、对信息,的,的极强烈的,需,需求，目前,中,中国市场对,娱,娱乐传媒的,需,需求有了质,的,的飞跃今,年,年国内专业,媒,媒体加快调,整,整重组步伐,，,，财经类、,娱,娱乐类媒体,火,火热，财经,电,电视方兴未,艾,艾，仅在纸,质,质媒体层面,，,，至少有几,十,十家新型财,经,经类媒体面,世,世随着外,资,资媒体的介,入,入，可以预,见,见，我国专,业,业媒体市场,的,的竞争将日,趋,趋激烈其三，实施,本,本地化策略,最有代表,性,性的是默多,克,克的新闻集,团,团，本地化,策,策略是新闻,集,集团开拓中,国,国内地市场,的,的最基本原,则,则。
天津金,大,大陆公司就,是,是一个成功,案,案例它是,新,新闻集团在,国,国内首家直,接,接投资的合,资,资公司1994年新,闻,闻集团同天,津,津广播电视,局,局共同出资,组,组建了天津,金,金大陆公司,新闻集团通,过,过香港卫视,在,在 注册,的,的丰果公司,注,注资2000万美元，,提,提供堪称国,内,内一流的全,数,数字复杂编,辑,辑系统和前,后,后期拍摄、,制,制作设备，,占,占总股份的60％，天,津,津广播电视,局,局提供厂房,和,和设备，占,总,总股份的40％1996年到1998年，,天,天津金大陆,公,公司的主要,业,业务是频道,包,包装，为包,括,括中央电视,台,台、北京电,视,视台在内的,十,十几家电视,台,台进行了节,目,目的整体包,装,装和片头设,计,计制作1998年到1999年,，,，天津金大,陆,陆公司的广,告,告创意及后,期,期制作业务,增,增多，客户,包,包括东方航,空,空公司、中,国,国唱片公司,、,、德国大众,公,公司、爱立,信,信移动电话,等,等1999年至今，,天,天津金大陆,公,公司的重点,在,在国内电视,节,节目制作上,，,，陆陆续。
