单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广州君石大麦广告有限公司,2011,年,1,月,第,36,届国际比基尼小姐大赛,与浩沙终端互动活动方案,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广州君石大麦有限公司,2011,年,3,月,品牌和行业分析,内衣,内衣,市,市场,概,概况,与,与发,展,展趋,势,势,市场细分在继续,国内市场持续增长，出口减速,品牌影响力凸显，竞争由产品转向品牌,销售新趋势,电子商务兴起,市场,细,细分,在,在继,续,续,内衣,市,市场,经,经过,较,较长,时,时间,的,的发,展,展，,行,行业,愈,愈发,成,成熟,，,，市,场,场不,断,断细,分,分，,主,主要,是,是在,功能,上,上细,分,分,，出,现,现了,保,保暖,、,、家,居,居、,运,运动,、,、塑,身,身、,文,文胸,等,等内,衣,衣；,同,同时,内,内衣,在,在年,龄,龄上,细,细分,。
市,场,场细,分,分还,将,将是,内,内衣,市,市场,未,未来,的,的一,个,个趋,势,势国内,市,市场,持,持续,增,增长,，,，出,口,口减,速,速,国内,市,市场,受,受经,济,济持,续,续发,展,展和,人,人们,消,消费,意,意识,的,的提,升,升，,国,国内,内,内衣,市,市场,的,的份,额,额每,年,年都,以,以,10%,左右,增,增长,，,，并,将,将在,持,持续,增,增长,品牌,影,影响,力,力凸,显,显，,竞,竞争,由,由产,品,品转,向,向品,牌,牌,国内,内,内衣,市,市场,经,经过,多,多年,的,的发,展,展，,市,市场,第,第一,轮,轮瓜,分,分已,经,经基,本,本完,成,成，,一,一些,品,品牌,已,已经,完,完成,了,了自,身,身的,品,品牌,的,的塑,造,造，,并,并形,成,成了,相,相当,的,的市,场,场影,响,响力,如,2009,年国,内,内内,衣,衣市,场,场的,前,前三,名,名品,牌,牌曼,妮,妮芬,、,、爱,慕,慕、,安,安莉,芳,芳占,有,有了,三,三分,之,之一,的,的份,额,额消费,者,者逐,渐,渐对,某,某一,品,品牌,形,形成,品,品牌,忠,忠诚,度,度，,品,品牌,竞,竞争,加,加剧,！,！,截止,2010,年,3,月，,女,女性,内,内衣,市,市场,前,前十,位,位品,牌,牌市,场,场综,合,合占,有,有率,合,合计,为,为,64.8%,。
曼,妮,妮芬,、,、爱,慕,慕和,安,安莉,芳,芳占,据,据前,三,三的,位,位置,，,，市,场,场综,合,合占,有,有率,均,均在,10%,以上,，,，并,且,且彼,此,此之,间,间的,差,差距,也,也相,对,对较,小,小，,竞,竞争,十,十分,激,激烈,；,；第,四,四位,以,以后,品,品牌,市,市场,综,综合,占,占有,率,率均,在,在,10%,，其,中,中第,四,四至,第,第六,位,位品,牌,牌市,场,场综,合,合占,有,有率,均,均在,5%,以上,，,，依,次,次是,黛,黛安,芬,芬、,欧,欧迪,芬,芬和,古,古今,；,；华,歌,歌尔,、,、婷,美,美、,桑,桑扶,兰,兰和,芬,芬狄,诗,诗分,列,列第,七,七至,第,第十,位,位，,市,市场,综,综合,占,占有,率,率均,不,不到,5%,网络,资,资料,表,1,：内,衣,衣品,牌,牌市,场,场占,有,有率,（,（,数,数据,来,来自,百,百度,文,文库,）,）,销售,新,新趋,势,势,电子,商,商务,兴,兴起,由于,网,网络,的,的兴,起,起，,和,和内,衣,衣具,有,有私,密,密性,、,、快,消,消品,等,等一,些,些特,性,性，,内,内衣,的,的网,上,上销,售,售兴,起,起。
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爱慕,广,广告,AIMER men,爱慕男士,品牌定位,：舒适、时尚、,高,高品位,目标人群,：,25-45,岁之间、追求生,活,活品位的成功男,性,性,价格定位,：中高端消费,备注：,品牌销售渠道于,一,一线城市和部分,省,省会城市高端商,场,场和专卖店，数,量,量约,140-150,左右，,销售渠道借助于,品,品牌女性内衣销,售,售渠道平面广告特点,：,生活化，家居化,爱慕请巩俐做品,牌,牌的形象代言人,，,，努力打造自己,的,的国际化品牌的,形,形象爱慕视频广告：,特点：视频广告,中,中内衣产品的快,速,速切换，名模和,普,普通群众镜头的,切,切换，很好的表,现,现了每一个人都,可,可以展现自己，,“,“有心才有爱”,爱慕的电子商务,：,：,爱慕有在官网开,展,展电子商务，但,其,其没有很多的促,销,销活动，不少产,品,品直接采用折扣,促,促销品牌名称,品牌个性,目标群体,产品定位,销售渠道,猫人经典系列,时尚、品味、舒适、性感,35-45,岁，追求品位有较高经济收入的成熟男女,中高档,销售终端，主要在一、二线城市和省会城市，多为专卖店,猫人秘密系列,潮流、年轻、个性、性感,18-25,岁，青熟女孩儿,中档,猫人性感地带,年轻、时尚、性感,以,16-26,岁都市白领、大学生、追求时尚个性的年轻男女为主要目标顾客,中档,（主要业务）,，,猫人市场细分,猫人的平面广告,：,：,之前请小,S,做形象代言人的,时,时候，广告强调,“,“热火性感”，,广,广告的对象主要,是,是,25-35,岁的成熟、时尚,女,女性，近一两年,主,主要推出的广告,的,的对象主要是,18-25,岁的之间的年轻,女,女孩，在色调上,也,也主要以青熟的,较,较纯且鲜艳的颜,色,色，,猫人休闲视频,猫人内衣视频,保暖内衣视频,猫人的视频广告,：,：,猫人休闲服饰的,视,视频通过科幻的,手,手法展现了性感,、,、时尚的猫人元,素,素，猫人内衣则,以,以夸张手法，挑,战,战了性感的尺度,，,，将性感淋漓表,现,现出来，保暖内,衣,衣很好的展现了,猫,猫人保暖衣的贴,身,身、薄、保暖。
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