单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,*,中国人民大学出版社,,,,,,,,,,,,,,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,中国人民大学出版社,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第,2,章,需,需求分析,第,1,节,消,消费者需,求,求理论,第,2,节,需,需求的价格,弹,弹性,第,3,节,需,需求的收入,弹,弹性,第,4,节,需,需求的交叉,弹,弹性,第一节,消,消费者需求,理,理论,一、需要、,需,需求与消费,二、效用,三、总效用,与,与边际效用,四、无差异,曲,曲线,五、消费者,选,选择,六、消费者,选,选择的变动,及,及消费函数,七、个人需,求,求函数与企,业,业需求函数,,一、需要、,需,需求与消费,1,、需要,通常也被称,作,作欲望，是,人,人类最基本,的,的特征之一,西方经济,学,学认为，需,要,要是有层次,的,的通常是,前,前一种需要,或,或欲望得到,满,满足或部分,满,满足以后，,才,才产生后一,种,种需要或欲,望,望。
生理需要,安全需要,社交需要,尊重需要,自我,实现,需要,生存需要（,衣,衣食住行）,生活有保障,（,（如安全、,健,健康、就业,）,）,感情、爱及,归,归属的需要,自尊及受他,人,人的尊重,实现自我理,想,想的需要,Abraham Masrow,的需要学说,2,、需求,,由需要或欲,望,望的动机产,生,生具体的需,求,求由两个,基,基本的方面,组,组成：既有,购,购买欲望、,又,又有货币支,付,付能力 3,、消费,需求的实现,就,就是消费,消,消,费,费通常分为最终消费和中间消费,最终消费又,分,分为个人消费和社会消费,二、效用,(1),含义,:,在经济学中,，,，把人们从,消,消费商品中,得,得到的满足,称,称之为效用,(utility,），是消费,者,者对所消费,商,商品组合的,满意程度,，或者说是,使,使用价值的,主观量度,1.,效用的含义,与,与性质,(2),效用的性质,其一，效用,是,是消费者对,物,物品的一种,主,主观心理感,受,受，本身并,不,不包括是非,的,的价值判断,其二，效用,既,既然是消费,者,者偏好的主,观,观量度，也,就,就会因人因,事,事而异，因,时,时因地而异,。
utility,三、总效用,与,与边际效用,总效用是指人们在,一,一定时间内,消,消费各种商,品,品获得的满,意,意程度若以ｑ,1,，ｑ,2,，,…,，ｑ,n,表示所消费,的,的各种商品,的,的数量组合,，,，那么消费,这,这些数量的,商,商品组合所,获,获得的总效,用,用（ＴＵ）,就,就是ｑ,1,，,……,，ｑ,n,的函数ＴＵ,=,Ｕ（Ｑ）,=,Ｕ（ｑ,1,，ｑ,2,，,…,，ｑ,n,）,若现假定只,消,消费ｑ,1,和ｑ,2,二种商品，,那,那么总效用,函,函数为：,ＴＵ＝ Ｕ,1,（ｑ,1,）＋ Ｕ,2,（ｑ,2,）,或,Ｔ,ＴＵ,=,Ｕ（ｑ,1,，ｑ,2,）,总效用与边,际,际效用,边际效用,（,1,）含义,边际效用是指在追加,一,一个单位,商品消费所,增,增加的总效,用,用以 ＭＵ,表示：,ＭＵ,=△,ＴＵ／△,q,,边际效用的,含,含义,如果该商品,的,的消费量是,无,无限可分的,，,，总效用函,数,数就是连续,函,函数，在△,q,趋于零时，,上,上面的增量,形,形式就成了,导,导数形式，,商,商品ｑ的边,际,际效用就成,了,了总效用函,数,数对ｑ商品,消,消费变量求,导,导数。
ＭＵ＝ｄＴ,Ｕ,Ｕ／ｄｑ,边际效用的,含,含义,如果总效用,函,函数是多元,函,函数，,ＴＵ,=,（,ｑ,1,，ｑ,2,，,…,，ｑ,n,）．,我们当假,定,定其它商,品,品的消费,量,量不变，,只,只考虑其,中,中某一种,商,商品消费,量,量的微小,变,变动引起,的,的总效用,的,的变动，,则,则某商品,的,的边际效,用,用就是总,效,效用函数,对,对该商品,消,消费变量,的,的一阶偏,导,导数 2),边际效用,递,递减规律,考察下表,吃苹果的,总,总效用与,边,边际效用,苹果数量,总效用（,TU,）,边际效用,（,（,MU,）,0 12 34 56,0 121821 22 2220,—,12,6,3,1,0,-2,在一定时,间,间内，一,个,个人消费,某,某一种商,品,品的边际,效,效用，随,着,着其消费,量,量的增加,而,而减少偏好是指,消,消费者对,于,于不同的,商,商品或商,品,品组合喜,欢,欢程度经,经济学假,定,定偏好次,序,序是满足,三,三条偏好,公,公理：,1.,消费者偏,好,好,四、无异,曲,曲线,( 1),次序性2,）传递性,３）不,满,满足性2.,含义,无异曲线,又,又称为等,效,效用曲线,。
在无异,曲,曲线上，,从,从某个消,费,费者的偏,好,好次序出,发,发，所有,的,的点都是,同,同样可取,的,的，达到,了,了同样的,令,令人满意,的,的程度，,没,没有差别,，,，即效用,是,是相等的,无异曲线,无异曲线,下表给出,了,了某消费,者,者对食物,和,和衣服偏,好,好的一,系,系列无差,异,异组合,:,,食,品,品,组 合,标,标 记,衣,着,着,ABCD,632 3/2,1234,无,异,异,曲,曲,线,线,,表,中,中,给,给,出,出,的,的,无,无,差,差,异,异,数,数,据,据,在,在,坐,坐,标,标,中,中,连,连,成,成,一,一,条,条,平,平,滑,滑,的,的,曲,曲,线,线,，,，,这,这,便,便,称,称,为,为,无,无,异,异,曲,曲,线,线,无,异,异,曲,曲,线,线,上,上,的,的,每,每,一,一,点,点,都,都,代,代,表,表,着,着,食,食,物,物,和,和,衣,衣,着,着,的,的,一,一,种,种,组,组,合,合,，,，,对,对,于,于,该,该,消,消,费,费,者,者,来,来,说,说,，,，,同,同,一,一,无,无,异,异,曲,曲,线,线,上,上,所,所,有,有,的,的,点,点,都,都,是,是,一,一,样,样,的,的,可,可,取,取,，,，,一,一,样,样,的,的,喜,喜,欢,欢,。
衣,着,着,食,品,品,6,2,,13,无,异,异,曲,曲,线,线,3.,无,异,异,曲,曲,线,线,的,的,性,性,质,质,4.,边,际,际,替,替,代,代,率,率,Y,X,Y,1,Y,2,X,1,X,2,若,消,消,费,费,Ｘ,Ｘ,，,，,Ｙ,Ｙ,两,两,种,种,商,商,品,品,，,，,为,为,了,了,保,保,持,持,同,同,样,样,的,的,满,满,意,意,程,程,度,度,，,，,每,每,增,增,加,加,一,一,个,个,单,单,位,位,Ｘ,Ｘ,而,而,必,必,须,须,放,放,弃,弃,Ｙ,Ｙ,的,的,数,数,量,量,，,，,叫,叫,做,做,商,商,品,品,Ｘ,Ｘ,对,对,商,商,品,品,Ｙ,Ｙ,的,的,边,边,际,际,替,替,代,代,率,率,，,，,记,记,作,作,Ｍ,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,1.,有,无,无,数,数,条,条,2.,斜,率,率,为,为,负,负,3.,两,条,条,线,线,不,不,交,交,叉,叉,4.,凸,向,向,原,原,点,点,无,异,异,曲,曲,线,线,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,＝,＝,－,－,（,（,Y,2,-Y,1,）,／,／,（,（,X,2,-X,1,）,＝,－,－,ｄ,ｄ,ｙ,ｙ,／,／,ｄ,ｄ,ｘ,ｘ,在,同,同,一,一,条,条,无,无,异,异,曲,曲,线,线,上,上,，,，,效,效,用,用,无,无,差,差,异,异,，,，,消,消,费,费,者,者,愿,愿,意,意,增,增,加,加,ｄ,ｄ,x,的,X,商,品,品,，,，,放,放,弃,弃,d,ｙ,商,商,品,品,，,，,前,前,后,后,的,的,效,效,用,用,相,相,等,等,。
即,：,：,ｄ,ｄ,ｘ,ｘ,·,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,＝,＝,－,－,ｄ,ｄ,ｙ,ｙ,·,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,，,，,－,ｄ,ｄ,ｙ,ｙ,／,／,ｄ,ｄ,ｘ,ｘ,＝,＝,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,／,／,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,所,以,以,，,，,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,＝,＝,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,／,／,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,无,异,异,曲,曲,线,线,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,＝,＝,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,／,／,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,这,说,说,明,明,，,，,Ｘ,Ｘ,商,商,品,品,对,对,Ｙ,Ｙ,商,商,品,品,的,的,边,边,际,际,替,替,代,代,率,率,就,就,等,等,于,于,该,该,处,处,无,无,异,异,曲,曲,线,线,的,的,斜,斜,率,率,的,的,绝,绝,对,对,值,值,，,，,也,也,等,等,于,于,此,此,时,时,这,这,两,两,种,种,商,商,品,品,的,的,边,边,际,际,效,效,用,用,之,之,比,比,我们可,以,以观察,到,到Ｘ替,代,代Ｙ商,品,品的数,量,量是越,来,来越少,的,的,,,这一现,象,象称为,“,“边际替,代,代率递,减,减法则”。
五,消,消 费,者,者,选,选 择,◆基本,设,设定,消费者,仅,仅消费,Ｘ,Ｘ，Ｙ,两,两种商,品,品，它,们,们的市,场,场价格,分,分别为,Px, Py,,其货币,收,收入为,I,，效用,函,函数为,U=U,（,X,，,Y,）消,费,费者在,既,既定的,货,货币收,入,入下追,求,求效用,最,最大化,消 费,者,者,选,选 择,◆,消费者,均,均衡的,条,条件,,六、消,费,费者选,择,择的变,动,动及消,费,费函数,１．,价格,变,变动,对,对消,费,费者,选,选择,的,的影,响,响,——,价格,消,消费,曲,曲线,价,格,格,消,消,费,费,曲,曲,线,线,▲,含义,：,：,假设,只,只有,两,两种,商,商品,X,、,Y,，其,价,价格,分,分别,为,为,P,X,、,P,Y,；消,费,费者,的,的效,用,用函,数,数为,U,（,x,，,y,），,收,收入,水,水平,为,为,I,当,其,其它,因,因素,不,不变,，,，只,有,有一,种,种商,品,品（,如,如商,品,品,X,）的,价,价格,发,发生,变,变化,时,时，,消,消费,者,者预,算,算线,的,的斜,率,率会,发,发生,变,变化,，,，在,每,每一,个,个价,格,格水,平,平对,应,应的,预,预算,线,线上,，,，都,存,存在,相,相应,的,的消,费,费者,均,均衡,点,点。
价,格,格,消,消,费,费,曲,曲,线,线,价格,消,消费,曲,曲线,就,就是,连,连接,所,所有,这,这些,均,均衡,点,点所,形,形成,的,的曲,线,线如,如下,图,图所,示,示价格,消,消费,线,线,PCC,商品,Y,102030,商品,X,60,E1,E2,价,格,格,消,消,费,费,曲,曲,线,线,▲,价格,消,消费,线,线与,需,需求,曲,曲线,的,的关,系,系是,：,从价,格,格消,费,费线,出,出发,，,，可,以,以推,导,导出,需,需求,曲,曲线,假设,只,只有,商,商品,X,的价,格,格发,生,生改,变,变，,相,相应,的,的价,格,格消,费,费线,为,为,PCC,则,PCC,上的,每,每一,点,点（,消,消费,者,者的,均,均衡,点,点）,，,，对,应,应着,商,商品,X,的不,同,同的,价,价格,水,水平,和,和这,一,一水,平,平下,X,的需,求,求量,，,，由,此,此可,以,以得,到,到下,表,表,：,价,格,格,消,消,费,费,曲,曲,线,线,商品,X,的价,格,格,均衡,点,点（,价,价格,消,消费,曲,曲线,）,）,商品,X,的需,求,求量,Px,1,,Px,2,……Px,n,E,1,,E,2,…… E,n,x,1,,x,2,……x,n,引伸出商,品,品,X,的需求曲,线,线，见右,图,图,。
x,1,x,2,P,Px,2,Px,1,X,２．收入,变,变动对消,费,费者选择,的,的影响,——,恩格尔曲,线,线,恩格尔曲,线,线,▲ 收入,消,消费曲线,商品价格,保,保持不变,,,消费者的,收,收入增加,，,，预算线,会,会发生移,动,动，从而,消,消费者的,均,均衡点也,会,会发生变,化,化,,,这些均衡,点,点所形成,的,的轨迹，,反,反映了消,费,费者在不,同,同收入下,，,，对两种,商,商品消费,量,量的变化,，,，称作收,入,入消费曲,线,线,恩格尔曲,线,线,收入消费,曲,曲线,收入消费,线,线,ICC,商品,Y,商品,X,恩格尔曲,线,线,反映消费,者,者购买量,与,与货币收,入,入水平之,间,间关系的,曲,曲线德,国,国统计学,家,家恩格尔,（,（Ｅ．Ｅ,ｎ,ｎｇｅｌ,）,）对此作,出,出了大量,的,的研究，,因,因此称作恩格尔曲,线,线由收入消,费,费曲线不,难,难推出消,费,费者收入,和,和消费者,对,对商品消,费,费量之间,的,的关系恩格尔法,则,则和恩格,尔,尔系数,随着消费,者,者收入的,提,提高，食,物,物支出在,全,全部消费,支,支出中的,比,比重会不,断,断减小，,这,这被称作,为,为恩格尔,法,法则。
而,食,食物支出,占,占全部消,费,费支出的,比,比例称作,恩,恩格尔系,数,数恩格尔系,数,数在,40%-50%,为小康水,平,平,,,小于,30%,为富裕,,,大于,50%,为贫穷,.,,十九世纪,的,的恩格尔,预,预言：,1.,食物在全,部,部消费支,出,出中的比,重,重会不断,减,减小；,2.,住房和衣,服,服在消费,支,支出中的,比,比重保持,不,不变；,3.,其他商品,的,的支出比,重,重将会增,加,加二十世纪,的,的验证：,1.,食物的支,出,出比重的,确,确下降了,；,；,2.,住房支出,比,比重下降,，,，而衣服,支,支出比重,上,上升；,3.,其他商品,（,（特别是,汽,汽车）的,支,支出比重,快,快速增加,消费者的,行,行为决定,了,了消费者,是,是如何作,出,出其购买,决,决策的有,有三个主,要,要因素影,响,响着消费,者,者的选择,行,行为：商品的价,格,格，消费,者,者的收入,和,和消费者,的,的偏好因此，,单,单个消费,者,者的个体,消,消费函数,可,可以表为,：,：,Ｑｄｘ＝,ｆ,ｆ（Ｐｘ,，,，Ｉ，Ｐ,ｙ,ｙ，Ｔ）,七、个人,需,需求函数,与,与企业需,求,求函数,1,．个人需,求,求函数,个人需求,函,函数与企,业,业需求函,数,数,2,．企业需,求,求函数,企业最感,兴,兴趣的是,市,市场对其,产,产品的需,求,求函数，,市,市场需求,函,函数是由,市,市场上所,有,有消费者,（,（包括个,人,人和企业,）,）在一定,时,时期内，,不,不同价格,下,下对某商,品,品的需求,总,总量。
理,论,论上由所,有,有消费者,消,消费曲线,横,横坐标加,总,总实际,中,中是通过,对,对市场调,查,查的数据,进,进行统计,分,分析得到,的,的个人需求,函,函数与企,业,业需求函,数,数,市场需求,函,函数一般,表,表示为,Qx=f,（,Px,，,Py,，,T,，,I,，,E,，,A,，,N,，,S,，,t,，,s,，,Cf …,）,其中,N,：目标市,场,场人口数,；,；,S,：社会消,费,费风气；,t,：销售商,品,品时间；,s,：销售商,品,品地点；,Cf,：商品的,信,信誉第,2,节,需求的价,格,格弹性,弹性的一,般,般含义与,意,意义,★意义反映了因,变,变量,Y,对自变量,X,变化的反,应,应敏感程,度,度★含义,设,X,、,Y,是两个,相,相互影,响,响的变,量,量，,X,是自变,量,量，,Y,是因变,量,量（,Y=Y,（,X,）），,自,自变量,X,变动,1%,时，因,变,变量变,动,动的百,分,分比，,称,称为弹,性,性，记,作,作,E,即：,,需求分,析,析工具,——,需求弹,性,性,有需求,、,、高需,求,求是企,业,业兴旺,发,发达的,前,前提，,分,分析市,场,场需求,及,及需求,量,量的变,化,化，是,企,企业一,切,切计划,工,工作的,基,基础。
需求分,析,析工具,——,需求弹,性,性是,指,指需求,量,量对某,种,种影响,因,因素变,化,化的反,应,应程度,可理,解,解为影,响,响需求,量,量的某,因,因素变,化,化百分,之,之一，,需,需求量,将,将变化,百,百分之,几,几用公式,表,表示：,E=Q,变动,%/X,变动,%,（,E,为需求,弹,弹性；,Q,为需求,量,量；,X,为影响,需,需求量,的,的某因,素,素）如,价,价格每,下,下降,1%,,可使需,求,求量增,加,加,2%,,则需求,的,的价格,弹,弹性为,2;,居民收,入,入每增,加,加,1%,,可使需,求,求量增,加,加,3%,,则需求,的,的收入,弹,弹性为,3,需求弹,性,性不能,用,用变动,的,的绝对,值,值进行,计,计算，,而,而只能,够,够用变,动,动率进,行,行计算,影响需,求,求量的,因,因素很,多,多，主,要,要有价,格,格、居,民,民收入,、,、相关,产,产品的,价,价格，,因,因而需,求,求弹性,又,又可分,为,为需求,的,的价格,弹,弹性、,需,需求的,收,收入弹,性,性、需,求,求的交,叉,叉弹性,一、价,格,格弹性,的,的计算,1,、含义,：,：,需求的,价,价格弹,性,性反映,需,需求量,对,对价格,变,变动的,反,反应程,度,度,(,下面是,一,一般公,式,式,),,2,、计算,：,：,需求价,格,格弹性,有,有点弹性和弧弹性两种计,算,算方法,。
1,）点价,格,格弹性,（,（计算,前,前提：,需,需求方,程,程已知,）,）：,图,2—1,也可用,几,几何法,求,求：,图,2—2=,BC,/,AB,P,ε,∣,∣,用几何,方,方法直,观,观地比,较,较,a,、,b,两点的,ε,p,的大小,：,：,图,2—3,（,2,）弧价,格,格弹性,：,：,,,,图,2—4,点弹性,计,计算例,题,题,[,例,2—1],假定某,企,企业的,需,需求曲,线,线方程,为,为：,Q,=30-5,P,求,P,=2,，,Q,=20,处的点,价,价格弹,性,性解,:d,Q,/d,P,=-5,ε,P,=d,Q,/d,P,·,P,/,Q,=-5,×,×2/20=-0.5,∴,在,P,=2,，,Q,=20,处的点,价,价格弹,性,性为,0.5,弧弹性,计,计算例,题,题,[,例,2-2],假定在,某,某企业,的,的需求,曲,曲线上,，,，当,P,=2,时，,Q,=20,；当,P,=5,时，,Q,=5,求价,格,格从,2,元到,5,元之间,的,的弧价,格,格弹性,解：已,知,知,Q,1,=20,,Q,2,=5;,P,1,=2,,P,2,=5;,,,,即价格,从,从,2,元到,5,元之间,的,的弧价,格,格弹性,为,为,1.4,。
3,、计算,价,价格弹,性,性应注,意,意的问,题,题,（,1,）在计,算,算公式,中,中，分,子,子和分,母,母是按,相,相反方,向,向变动,的,的，所,以,以计算,出,出来的,价,价格弹,性,性是负,值,值，但,通,通常用,绝,绝对值,来,来比较,弹,弹性大,小,小说,某,某种产,品,品的价,格,格弹性,大,大，是,指,指其绝,对,对值大,2,）价格弹性,与,与需求曲线,的,的斜率是两,回,回事，但有,联,联系，价格,弹,弹性与需求,曲,曲线的斜率,成,成反比，与,P/Q,的值的变动,成,成正比如果需求曲,线,线是一条直,线,线，尽管各,点,点斜率不变,，,，但由于,P/Q,的值是变动,的,的，所以这,条,条直线上价,格,格弹性也是,变,变动的（见,图,图,2-5d,）,二、需求曲,线,线按价格弹,性,性的不同分,类,类,图,2—5,三、价格弹,性,性与销售收,入,入（,PQ,）之间的关,系,系,表,2—1,价格变化,弹性需求,﹥,1,单元弹性需求,,=,1,非弹性需求,,﹤,1,价格上升,价格下降,销售收入下降,销售收入上升,销售收入不变,销售收入不变,销售收入上升,销售收入下降,P,ε,∣,∣,P,ε,∣,∣,P,ε,∣,∣,图,2—6,四、价格弹,性,性与总收入,（,（,TR,）、边际收,入,入（,MR,）和平均收,入,入（,AR,）,之间的关系,图,2—7,,1,、弹性与,TR,的关系,2,、,MR,与弹性的关,系,系,3,、,AP,也就是产品,的,的,P,，等于企业,的,的需求曲线,4,、,AR,（,P,）、,MR,和,之,之间的关系,可,可用公式表,示,示为：,MR,=,P,（,1,－,1,／,）,）,从图,2-7,和该公式中,可,可以看出：,（,1,）当弹性值,为,为无穷大时,，,，,MR=P,；当弹性值,为,为其他值时,，,，,MR P,ε,∣,∣,P,ε,五、影响价,格,格弹性的因,素,素,1.,是必需品，,还,还是奢侈品,必需品（如,粮,粮食、食盐,）,）价格弹性,小,小，奢侈品,（,（如装饰品,）,）价格弹性,大,大2.,可替代物品,的,的多少可替代物品,越,越多，性质,越,越接近，弹,性,性就越大如,如毛织品可,以,以用多种织,品,品如绵织品,、,、丝织品、,化,化纤品替代,，,，其弹性就,大,大食盐几,乎,乎没有替代,品,品，其弹性,就,就小3.,购买,商,商品,的,的支,出,出，,占,占个,人,人收,入,入的,比,比率,比重,大,大的,商,商品,（,（如,汽,汽车,、,、住,房,房、,电,电视,、,、电,冰,冰箱,等,等）,，,，其,价,价格,弹,弹性,就,就大,比,重,重小,的,的商,品,品（,如,如火,柴,柴、,食,食盐,）,）价,格,格弹,性,性小,4.,时间,因,因素,同样,的,的商,品,品，,长,长期,看,看，,价,价格,弹,弹性,大,大，,短,短期,看,看，,价,价格,弹,弹性,小,小因,因为,时,时间,长,长，,消,消费,者,者就,可,可能,有,有足,够,够的,时,时间,来,来改,变,变他,们,们的,偏,偏好,、,、习,惯,惯和,技,技术,条,条件,去,去使,用,用替,代,代品,，,，因,而,而价,格,格弹,性,性就,大,大。 六、,价,价格,弹,弹性,应,应用,1.,用于,对,对价,格,格和,销,销售,量,量的,分,分析,与,与估,计,计,[,例,2—3],某国,为,为了,鼓,鼓励,本,本国,石,石油,工,工业,的,的发,展,展，,于,于,1993,年采,取,取措,施,施限,制,制石,油,油进,口,口，,估,估计,这,这些,措,措施,将,将使,可,可得,到,到的,石,石油,数,数量,减,减少,20%,，如,果,果石,油,油的,需,需求,价,价格,弹,弹性,在,在,0.8,～,1.4,之间,，,，问,第,第二,年,年该,国,国石,油,油价,格,格预,期,期会,上,上涨,多,多少,?,解：,需,需求,的,的价,格,格弹,性,性,=,需求,量,量变,动,动,%,／价,格,格变,动,动,%,∴,价格,变,变动,%=,需求,量,量变,动,动,%,／需,求,求的,价,价格,弹,弹性,当价,格,格弹,性,性为,0.8,时，,价,价格,变,变动,%=20%,／,0.8=25%,当价,格,格弹,性,性为,1.4,时，,价,价格,变,变动,%=20%,／,1.4=14.3%,所以,，,，预,期,期第,二,二年,该,该国,石,石油,价,价格,上,上涨,幅,幅度,在,在,14.3%,～,25%,之间,。 例2,—,—4,某企,业,业某,产,产品,的,的价,格,格弹,性,性在,1.5,～,2.0,之间,，,，如,果,果明,年,年把,价,价格,降,降低,10%,，问,销,销售,量,量预,期,期会,增,增加,多,多少,?,解：,需,需求,量,量变,动,动,%=,价格,变,变动,%×,价格,弹,弹性,如价,格,格弹,性,性为,1.5,时，,需,需求,量,量变,动,动,%=10%,×,×1.5=15%,如价,格,格弹,性,性为,2.0,时，,需,需求,量,量变,动,动,%=10%,×,×2.0=20%,所以,，,，明,年,年该,企,企业,销,销售,量,量预,期,期增,加,加,15%,～,20%,,2.,用于,企,企业,的,的价,格,格决,策,策企业,在,在任,何,何时,候,候也,不,不应,将,将价,格,格定,在,在非,弹,弹性,需,需求,上,上（,不,不能,实,实现,企,企业,利,利润,最,最大,）,）这,这时,应,应提,价,价，,既,既可,使,使收,入,入增,加,加，,还,还可,因,因产,量,量减,少,少而,降,降低,总,总成,本,本；,如,如飞,机,机的,头,头等,舱,舱价,格,格弹,性,性最,小,小，,应,应定,高,高价,；,；出,口,口的,目,目的,主,主要,是,是增,加,加外,汇,汇收,入,入，,对,对价,格,格弹,性,性小,的,的物,品,品应,定,定高,价,价，,对,对价,格,格弹,性,性大,的,的物,品,品应,定,定低,价,价。 3.,用于,政,政府,制,制定,有,有关,政,政策,如,果,果,政,政,府,府,对,对,某,某,产,产,品,品,征,征,税,税,，,，,其,其,目,目,的,的,是,是,为,为,了,了,限,限,制,制,这,这,些,些,产,产,品,品,的,的,生,生,产,产,和,和,消,消,费,费,，,，,就,就,应,应,当,当,考,考,虑,虑,其,其,价,价,格,格,弹,弹,性,性,只,只,有,有,对,对,价,价,格,格,弹,弹,性,性,大,大,的,的,产,产,品,品,征,征,税,税,，,，,才,才,能,能,受,受,到,到,预,预,期,期,的,的,效,效,果,果,如,如,果,果,目,目,的,的,是,是,为,为,了,了,增,增,加,加,财,财,政,政,收,收,入,入,，,，,最,最,好,好,向,向,需,需,求,求,弹,弹,性,性,较,较,小,小,的,的,产,产,品,品,征,征,税,税,第,3,节,需,需,求,求,的,的,收,收,入,入,弹,弹,性,性,一,、,、,收,收,入,入,弹,弹,性,性,的,的,计,计,算,算,1,、,含,含,义,义,：,：需,求,求,的,的,收,收,入,入,弹,弹,性,性,反,反,映,映,需,需,求,求,量,量,对,对,消,消,费,费,者,者,的,的,收,收,入,入,水,水,平,平,变,变,化,化,的,的,反,反,应,应,程,程,度,度,。 收,入,入,弹,弹,性,性,==,（,∆,Q,/,∆I,）,×,（,I,/,Q,）,2,、,计,计,算,算,点,收,收,入,入,弹,弹,性,性,：,：,=,（,d,Q,/d,I,）,×,I,/,Q,,弧,收,收,入,入,弹,弹,性,性,：,：,EI,=,二,、,、,产,产,品,品,按,按,收,收,入,入,弹,弹,性,性,的,的,大,大,小,小,分,分,类,类,一,般,般,说,说,来,来,，,，,收,收,入,入,弹,弹,性,性,为,为,正,正,值,值,，,，,因,因,为,为,需,需,求,求,量,量,和,和,消,消,费,费,者,者,收,收,入,入,一,一,般,般,按,按,相,相,同,同,方,方,向,向,运,运,动,动,但,但,也,也,有,有,例,例,外,外,，,，,如,如,在,在,大,大,城,城,市,市,，,，,当,当,收,收,入,入,增,增,加,加,时,时,，,，,人,人,们,们,往,往,往,往,多,多,买,买,富,富,强,强,面,面,粉,粉,，,，,少,少,买,买,标,标,准,准,面,面,粉,粉,，,，,所,所,以,以,，,，,标,标,准,准,面,面,粉,粉,的,的,收,收,入,入,弹,弹,性,性,为,为,负,负,值,值,。 经,经,济,济,学,学,中,中,，,，,产,产,品,品,按,按,收,收,入,入,弹,弹,性,性,分,分,类,类,为,为,：,：,（,1,）收入,弹,弹性为,正,正值（,>0,）的产,品,品属于,正,正常货,（,2,）收入,弹,弹性为,负,负值（,<0,） 的,产,产品属,于,于低档,货,货,（,3,）收入,弹,弹性大,于,于,1,的产品,为,为高档,货,货一般说,来,来，生,活,活必需,品,品的收,入,入弹性,较,较小，,高,高级消,费,费品、,旅,旅游业,和,和奢侈,品,品的收,入,入弹性,大,大三、收,入,入弹性,应,应用,1.,用于销,售,售量的,分,分析和,估,估计,[,例,2—5],政府为,了,了解决,居,居民住,房,房问题,，,，要制,定,定一个,住,住房的,长,长远规,划,划假,定,定根据,资,资料，,已,已知租,房,房需求,的,的收入,弹,弹性在,0.8,～,1 .0,之间，,买,买房需,求,求的收,入,入弹性,在,在,0.7,～,1.5,之间估,估计今,后,后,10,年内，,每,每人每,年,年平均,可,可增加,收,收入,2%,～,3%,问,10,年后，,对,对住房,的,的需求,量,量将增,加,加多少,?,,解：先估计,10,年后，,居,居民平,均,均收入,增,增加多,少,少。 如果每,年,年增,2%,，则,10,年后可,增,增加到,1.02,10,=121.8%,，即,10,年后每,人,人的收,入,入将增,加,加,21.8%,如果每,年,年增加,3%,，则,10,年后可,增,增加到,1.03,10,=134.3%,，即,10,年后每,人,人的收,入,入将增,加,加,34.3%,∵,收入弹,性,性,=,需求量,变,变动,%/,收入变,动,动,%,∴,需求量,变,变动,%=,收入弹,性,性,×,收入变,动,动,%,（,1,）,10,年后租,房,房需求,量,量将增,加,加：,,,,,,∴,租房需,求,求量增,加,加幅度,在,在,17.4%,～,34.3%,之间,2,）,10,年后买,房,房需求,量,量将增,加,加：,,,,,,∴买房需,求,求量增,加,加幅度,在,在,15.3%,～,51.5%,之间2.,用于企,业,业经营,决,决策在经济,增,增长快,速,速时期,，,，企业,经,经营收,入,入弹性,大,大的商,品,品更有,利,利，因,为,为其需,求,求增速,会,会超过,国,国民收,入,入增长,速,速度，,故,故销售,量,量一定,会,会增加,而在,经,经济衰,退,退时期,，,，企业,应,应经营,收,收入弹,性,性小的,商,商品。 3.,用于安,排,排部门,的,的发展,速,速度收入弹,性,性大的,行,行业，,其,其发展,速,速度要,远,远大于,收,收入弹,性,性小的,行,行业发,展,展速度,如家,电,电的收,入,入弹性,大,大于农,产,产品的,收,收入弹,性,性，家,电,电的发,展,展速度,一,一定要,快,快于农,业,业的发,展,展速度,不同商,品,品需求,收,收入弹,性,性的比,较,较,恩格尔,系,系数,Engel,恩格尔,法,法则：,随,随着消,费,费者收,入,入的不,断,断增加,，,，食物,的,的消费,支,支出占,家,家庭的,总,总消费,支,支出的,比,比例就,会,会不断,地,地减少,在食物,上,上的消,费,费支出,占,占总消,费,费支出,的,的比例,就,就称作,恩,恩格尔,系,系数,以恩格,尔,尔系数,来,来反映,总,总体生,活,活水平,、,、生活,的,的富裕,程,程度,Ec=,Ｆ,c,／ Ｔ,c,我国城,乡,乡居民,的,的恩格,尔,尔系数,的,的变化,世界上,一,一些国,家,家恩格,尔,尔系数,的,的变化,199019911992199319941995,日本,25.3724.6924.3324.1323.67,英国,21.4620.9720.3219.9119.76,,198319881993,德国,23.622.521.0,,,联合国有一,个,个指标,60,以上 绝,对,对贫困,50—60,贫困,40—50,小康,30—40,富裕,30,以下 最,富,富裕,参数有一定,程,程度的不可,比,比性 我国,的,的分母,统计口径偏,小,小 分子,的,的统计口径,偏,偏大,第,4,节需求的交叉,价,价格弹性,一、交叉弹,性,性的计算,1,、含义：需求的交叉,弹,弹性反映一,种,种产品的需,求,求量对另一,种,种相关产品,价,价格变化的,反,反应程度。 交叉弹性,=,=,(,∆Qy,/,∆P,x,) ×(,Px,/,Q,y,),2,、计算,点交叉弹性,=,(,d,Qy,/,d,P,x,) ×(,Px,/,Q,y,),,弧交叉弹性,=,二、交叉弹,性,性的经济含,义,义,1,、交叉弹性,为,为正值说明,X,价格的变动,和,和,Y,需求量的变,动,动方向一致,表明,X,和,Y,两种产品是,替,替代品两,种,种产品对消,费,费者有相似,的,的效用如,牛,牛肉与猪肉,；,；棉布与化,纤,纤布2,、交叉弹性,为,为负值说明,X,价格的变动,和,和,Y,需求量的变,动,动方向相反,表明,X,和,Y,两种产品是,互,互补品两,种,种产品必须,合,合并使用，,才,才能对消费,者,者产生更大,的,的效用如,汽,汽车与汽油,；,；剃须刀刀,架,架与刀片,3,、交叉弹性,为,为零表明,X,和,Y,两种产品互,相,相独立、互,不,不相关三、交叉弹,性,性应用,1.,用于价格和,销,销售量的分,析,析和估计,2.,用于分析产,品,品间的竞争,关,关系替代,产,产品之间的,交,交叉弹性大,交叉弹性,越,越大，产品,之,之间竞争越,激,激烈3.,用于定价关,系,系。 一个企,业,业有两种产,品,品，交叉弹,性,性为负值，,这,这两种产品,互,互补互补,产,产品可分为,基,基本产品和,配,配套产品企,企业可对基,本,本产品定低,价,价，对配套,产,产品定高价,4.,作为划分行,业,业的标志交,交叉弹性的,绝,绝对值越大,，,，产品之间,的,的关联度很,大,大，说明它,们,们在经济上,属,属同一行业,交叉弹性,小,小的产品互,不,不相关，属,于,于不同的行,业,业X,商品对,Y,商品的需求,交,交叉价格弹,性,性,计算分析题,我国一度对,食,食糖实行支,持,持价格，在,这,这种支持价,格,格,下，糖的供,给,给超过了需,求,求，结果糖,的,的库存大量,增,增加只有大大降,低,低食糖的价,格,格，才能消,除,除过剩这,意,意味着,他认为食糖,的,的价格弹性,如,如何？,,假设食糖的,需,需求价格弹,性,性为,-1.35,,价格下降多,少,少才能使,消费者需求,上,上升,9%,？,,若原价格时,供,供给超过需,求,求,9%,，那么降价,后,后可否使供,求,求,平衡？,,如果撤消支,持,持价格，预,计,计会对其他,商,商品产生,什,什么影响？,案例分析题,《,伦敦时报,》,是世界上,最,最有影响,的,的报纸之,一,一，,1993,年,9,月，其价,格,格从,45,便士下降,到,到了,30,便士，而,其,其竞争对,手,手的价格,都,都没有改,变,变，,《,伦敦时报,》,和其他竞,争,争对手在,1993,年,8,月和,1994,年,1,月的销售,量,量如下：,,导向问题,：,：,分析伦敦,时,时报的降,价,价效果,伦敦时报,的,的编辑毕,德,德指出：,降,降价导致,了报纸发,行,行量的增,加,加，使报,纸,纸成为对,广,广,告商有吸,引,引力的工,具,具。 如果,真,真的如此,，,，,降价是有,利,利可图的,吗,吗？,,分析竞争,对,对手所受,到,到的影响,及,及其可,能采取的,策,策略,,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,。
