单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Company Logo,*,单击此处编辑母版标题样式,传 媒 策 划 实 务,项目,一,,树立现代传媒策划理念,项,目,目,一,一,,树,立,立,现,现,代,代,传,传,媒,媒,策,策,划,划,理,理,念,念,,任,务,务,一,一,认,认,识,识,传,传,媒,媒,策,策,划,划,活,活,动,动,任,务,务,二,二,传,传,媒,媒,策,策,划,划,原,原,则,则,任,务,务,三,三,传,传,媒,媒,策,策,划,划,人,人,的,的,职,职,业,业,定,定,位,位,与,与,策,策,划,划,素,素,养,养,,能,力,力,目,目,标,标,：,：,1,.,能,分,分,析,析,具,具,体,体,传,传,媒,媒,策,策,划,划,行,行,为,为,的,的,基,基,本,本,流,流,程,程,和,和,注,注,意,意,事,事,项,项,；,；,2,.,能,依,依,据,据,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,基,基,本,本,原,原,则,则,分,分,析,析,传,传,媒,媒,策,策,划,划,实,实,践,践,活,活,动,动,；,；,3,.,能,正,正,确,确,认,认,识,识,传,传,媒,媒,策,策,划,划,者,者,应,应,该,该,具,具,备,备,的,的,基,基,本,本,素,素,养,养,与,与,能,能,力,力,。
知,识,识,目,目,标,标,：,：,1,.,识,识,记,记,传,传,媒,媒,、,、,策,策,划,划,、,、,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,概,概,念,念,；,；,2.,理,解,解,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,基,基,本,本,要,要,素,素,和,和,流,流,程,程,；,；,3.,理,解,解,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,主,主,要,要,原,原,则,则,；,；,4.,理,解,解,传,传,媒,媒,策,策,划,划,人,人,要,要,具,具,备,备,的,的,的,的,基,基,本,本,素,素,养,养,与,与,能,能,力,力,任,务,务,一,一,,,认,识,识,传,传,媒,媒,策,策,划,划,活,活,动,动,知,识,识,目,目,标,标,：,：,1,.,识,识,记,记,并,理,解,解,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,内,内,涵,涵,、,、,构,构,成,成,要,要,素,素,与,与,层,层,次,次,；,；,2,.,理,解,解,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,基,基,本,本,流,流,程,程,；,；,3,.,理,理,解,解,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,正,正,面,面,效,效,应,应,和,和,可,可,能,能,的,的,负,负,面,面,影,影,响,响,。
能,力,力,目,目,标,标,：,：,1,、,能,明,明,确,确,分,分,析,析,一,一,项,项,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,构,构,成,成,要,要,素,素,及,及,主,主,要,要,流,流,程,程,环,环,节,节,；,；,2,、,能,对,对,具,具,体,体,的,的,传,传,媒,媒,策,策,划,划,行,行,为,为,进,进,行,行,正,正,确,确,评,评,估,估,任,务,务,描,描,述,述,在,市,市,场,场,经,经,济,济,高,高,度,度,发,发,展,展,、,、,科,科,技,技,水,水,平,平,日,日,益,益,提,提,高,高,、,、,先,先,进,进,的,的,传,传,媒,媒,技,技,术,术,设,设,备,备,迅,迅,速,速,普,普,及,及,以,以,及,及,人,人,们,们,的,的,物,物,质,质,精,精,神,神,需,需,求,求,多,多,元,元,多,多,变,变,的,的,情,情,况,况,下,下,，,，,传,传,媒,媒,业,业,之,之,间,间,的,的,行,行,业,业,竞,竞,争,争,日,日,趋,趋,激,激,烈,烈,，,，,传,传,媒,媒,的,的,策,策,划,划,能,能,力,力,与,与,水,水,平,平,高,高,低,低,成,成,为,为,凸,凸,显,显,媒,媒,体,体,特,特,色,色,与,与,优,优,势,势,的,的,重,重,要,要,因,因,素,素,。
充,充,分,分,认,认,识,识,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,特,特,点,点,、,、,主,主,要,要,要,要,素,素,和,和,基,基,本,本,流,流,程,程,，,，,是,是,从,从,事,事,传,传,媒,媒,策,策,划,划,实,实,践,践,的,的,前,前,提,提,和,和,先,先,决,决,条,条,件,件,案,例,例,导,导,入,入,2013,年,年,中,中,央,央,电,电,视,视,台,台,策,策,划,划,的,的,“,“,寻,寻,找,找,最,最,美,美,孝,孝,心,心,少,少,年,年,”,”,节,节,目,目,体,体,现,现,了,了,传,传,媒,媒,策,策,划,划,的,的,什,什,么,么,特,特,点,点,？,？,,,,一,、,、,传,传,媒,媒,策,划,划,的,的,基,基,本,本,概,概,念,念,,（,一,一,）,）,传,媒,媒,策,策,划,划,的,内,内,涵,涵,1.,什,什,么,么,是,是,传,媒,媒,？,所,谓,谓,传,传,媒,媒,，,，,就,就,是,是,指,指,传,传,播,播,信,信,息,息,资,资,讯,讯,的,的,载,载,体,体,，,，,即,即,信,信,息,息,传,传,播,播,过,过,程,程,中,中,从,从,传,传,播,播,者,者,到,到,接,接,受,受,者,者,之,之,间,间,的,的,用,用,以,以,负,负,载,载,、,、,传,传,递,递,、,、,延,延,伸,伸,特,特,定,定,符,符,号,号,和,和,信,信,息,息,的,的,物,物,质,质,实,实,体,体,。
传,媒,媒,一,一,词,词,主,主,要,要,有,有,两,两,层,层,含,含,义,义,：,：,一,是,是,指,指,信,信,息,息,传,传,递,递,的,的,载,载,体,体,、,、,渠,渠,道,道,、,、,中,中,介,介,物,物,、,、,工,工,具,具,或,或,技,技,术,术,手,手,段,段,，,，,主,主,要,要,包,包,括,括,纸,纸,质,质,媒,媒,介,介,（,（,报,报,纸,纸,、,、,杂,杂,志,志,、,、,图,图,书,书,）,）,、,、,电,电,子,子,媒,媒,介,介,（,（,广,广,播,播,、,、,电,电,视,视,、,、,电,电,影,影,）,）,、,、,网,网,络,络,媒,媒,介,介,和,和,新,新,媒,媒,介,介,（,（,数,数,字,字,电,电,视,视,、,、,手,手,机,机,短,短,信,信,、,、,触,触,摸,摸,媒,媒,体,体,等,等,）,）,二,是,是,指,指,从,从,事,事,信,信,息,息,采,采,集,集,、,、,加,加,工,工,、,、,制,制,作,作,和,和,传,传,播,播,的,的,社,社,会,会,组,组,织,织,，,，,即,即,传,传,媒,媒,机,机,构,构,，,，,如,如,报,报,社,社,、,、,电,电,视,视,台,台,。
2.,什,么,么,是,是,传,传,媒,媒,产,产,业,业,传媒产业是指生,产,产、传播各种以,文,文字、图形、艺,术,术、语言、影像,、,、声音、数码、,符,符号等形式存在,的,的信息产品以及,提,提供各种增值服,务,务的特殊产业传统的传媒产业,有,有图书、报纸、,杂,杂志、电影、广,播,播、电视新媒体产业则包,括,括网络、手机、,数,数字出版、动漫,、,、游戏、电子报,刊,刊、手机报刊、,数,数字电影、电视,电,电影、网络广电,、,、数字电视、手,机,机电视、移动电,视,视、楼宇电视、IPTV、电子,商,商务、视频、,社,社交、及时通讯,、,、无线增值、在,线,线阅读、显示屏,、,、数据库等3.,什么是策划,概括起来，国内,外,外对策划的解释,，,，大体有以下几,种,种：,（1）,策划就是谋划；,（2）,策划是一种思维,创,创新；,（3）,策划是一种高级,计,计划；,（4）,策划是关于未来,的,的决策我们认为，策划,就,就是策划者依靠,自,自身理性并根据,收,收集到的各种信,息,息来判断事物变,化,化发展的趋势，,全,全面构思、设计,、,、选择合理可行,的,的行动方式以实,现,现特定目标的一,种,种创造性活动。
4,.,什么是传媒策划,传媒从业者或研,究,究者为了帮助传,媒,媒组织达到一定,的,的目标，通过周,密,密的传媒市场调,查,查和分析，在传,媒,媒活动的各个领,域,域，运用创新精,神,神和创造性思维,进,进行的超常的、,有,有创意的谋划与,设,设计具体来说，传媒,策,策划既包括传媒,生,生存发展的整体,战,战略规划，又包,括,括对传媒的受众,定,定位、经营方针,、,、产品设计、广,告,告经营、营销活,动,动等进行运筹和,规,规划二）传媒策划的,特,特点,1、目标明确,2、思维复杂,3、创意为王,4、超前性,5、风险性,6、多重选择性,,,（三）传媒策划,的,的意义,,1、加强传媒组,织,织竞争力,2、引导正确舆,论,论导向,3、整合传媒资,源,源,4、提供优秀传,媒,媒传品,5、增强传媒产,业,业实力,,（一）传媒策划,的,的要素,1、策划者,2、策划对象,3、策划手段,4、策划依据,5、策划效果,,,,,,,,策划者,策划对象,策划效果,策划依据,策划手段,案例,,传媒策划要素图,二、,传媒策划的要素,与,与层次,（二）传媒策划,的,的层次,,1、按规模分,点式策划、线式,策,策划、面式策划,、,、体式策划,,2、按介入过程,分,分,前期策划、中期,策,策划、后期策划,,3、按运作方式,分,分,传媒生产策划、,传,传播策划、经营,策,策划,,（二）传媒策划,的,的层次,,4、按层次分,产品设计层次策,划,划、整体设计层,次,次策划,,5、按介质分,报刊策划、图书,策,策划、广播电视,策,策划、网络策划,、,、新媒体策划,,6、按目的分,宏观策划、中观,策,策划、微观策划,,,策划准备,信息反馈，调整,目,目标,论证、评估策划,方,方案,制定行动计划,制定策划方案,实施策划方案,初步设定策划目,标,标,策划总结,反馈,三、传媒策划的,流,流程,,传媒策划流程图,分析、撰,写该项,目的策划流程,四、传媒策划可,能,能产生的负面作,用,用,（一）策划新闻,事,事实，违背传媒,规,规律,（二）过度策划,，,，异化为传媒炒,作,作,（三）媒介在传,媒,媒策划中角色不,当,当,,实战案例：《舌,尖,尖上的中国》为,何,何成功,由中央电视台纪,录,录片频道制作的,《,《舌尖上的中国,》,》2012年5,月,月首播，至今播,出,出两季，不经充,分,分调动了无数观,众,众的味觉，也深,深,深触动了观众内,心,心深处的情感家,园,园，赢得社会各,界,界强烈的关注和,好,好评。
1、独特新颖的,视,视角,2、具象化的传,播,播,3、诉诸情感的,唤,唤醒,4、传播时机的,正,正确选择,5、高超的制作,传,传播技巧,课后思考,1、什么是传媒策划,？,？它有什么特点,？,？,2、传媒策划主,要,要有哪些内容？,3、传媒策划的,基,基本流程是什么,？,？,任务二,,传媒策划,原则,,任务描述,策划原则是策划,活,活动过程中所必,须,须遵循的客观规,律,律的理性表现，,也,也是策划实践经,验,验的概括与总结,具体来说，传,媒,媒策划要遵循导,向,向原则、创新原,则,则、效益原则、,整,整合原则、机变,原,原则、可行原则,、,、时机原则科,学,学认识和把握这,些,些原则，对于提,高,高传媒策划的水,平,平、加强策划效,果,果至关重要知识目标：,1,、进一步掌握,传媒策划的内涵,、,、构成要素与层,次,次；,2,、,理解并识记传媒,策,策划的导向原则,、,、创新原则、效,益,益原则、整合原,则,则、机变原则、,可,可行原则、时机,原,原则,的内涵能力目标：,1,、,能运用传媒策划,的,的基本原则分析,当,当前策划中利弊,得,得失；,2,、,能运用传媒策划,的,的基本原则进行,简,简单的传媒策划,。
请思考并讨论：,1、,请,联系,当前的电视相亲,类,类,节目，谈谈此类,型,型节目的优点和,不,不足有哪些？,2、这些不足点,是,是否与栏目组的,策,策划有关？,3、如何保证节,目,目既有高收视率,，,，又有好的口碑,？,？,,,案例导入,传媒策划实务,一、导向原则,（一）如何理解,魏,魏文彬所说的“,导,导向金不换”,（二）导向原则,的,的内涵,1、法规及政策,导,导向,2、民众心理导,向,向,3、社会公益导,向,向,,,,,传媒策划实务,二、创新性原则,（一）,理念创新,《感动中国》创新正面人物报,道,道理念,,（二）,内容创新,《叮咯咙咚呛》创新真人秀节目,内,内容,,（三）形式创新,《中国好声音》创新音乐选秀节,目,目形式,,三、效益原则,（一）经济效益,,（二）社会效益,1、内涵,2、标准,（1）舆论引导,（2）公益性,（3）服务性,（4）品牌化,,,如何评价电视台,的,的收视率末位淘,汰,汰制？,如何评价石家庄,电,电视台《情感密,码,码》节目造假？,四、整合原则,（一）新闻报道,资,资源整合,新闻报道内容整,合,合+新闻报道形,式,式整合+新闻报,道,道手段整合,,（二）传媒经营,资,资源整合,软资源整合+硬,资,资源整合,,（三）传媒集团,发,发展资源整合,集团内资源整合+不同集团资源,整,整合,,（四）传媒外部,资,资源整合,跨行业资源整合+跨地区资源整,合,合,,,机变原则、可行,原,原则、时机原则,五、机变原则,根据对象及其环,境,境变化，调整修,正,正,,六、可行原则,政策上可行+技,术,术上可行,,七、时机原则,能产生最大传播,效,效应,,,,2001年9月11号，美国9,·,11事件发生，,事,事发时是香港时,间,间傍晚8点46,分,分，凤凰卫视9,点,点10分《时事,直,直通车》成为第,一,一个报道911,消,消息的华语媒体,。
9点40分，,凤,凤凰卫视中文台,、,、资讯台、欧洲,台,台、美洲台四台,并,并机，对事件进,行,行直播报道，赢,得,得口碑和声誉,实战案例：金泉,少,少侠策划眼癌宝,宝,宝母亲跪爬事件,2011年3月23日，3月20日，谢三秀以,“,“侯珊珊宝贝”,的,的网名在天涯论,坛,坛的“G4在线,”,”分版上发帖《,求,求社会好心人拯,救,救眼癌宝宝》，,称,称其6个多月大,的,的宝宝侯珊珊得,了,了视网膜母细胞,瘤,瘤，希望社会好,心,心人救救她苦命,的,的孩子帖子沉,寂,寂一天后，一位,取,取名为“广州的,富,富家公子”的网,友,友回帖，称“侯,珊,珊珊宝贝”如果,敢,敢从广州大道抱,着,着她的小孩一直,跪,跪爬到体育中心,，,，他将当场捐款2万元3月22日，这位母亲,谢,谢三秀如约跪行,，,，然而“广州的,富,富家公子”却表,示,示不会捐钱事,件,件经新闻媒体介,入,入报道后，谢三,秀,秀在短时间内获,得,得了近30万元,的,的捐款，治疗费,用,用已基本解决然而，,所,所谓“,广,广州的,富,富家公,子,子”，,很,很快被,证,证实其,真,真实身,份,份是网,络,络推手,“,“金泉,少,少侠”,石,石金泉,。
他是,天,天涯论,坛,坛“G4在线,”,”版主,，,，也是,向,向媒体,爆,爆料“,母,母女跪,行,行”的,爆,爆料人,，,，事件,是,是一场,彻,彻头彻,尾,尾的炒,作,作联系所,学,学知识,，,，分析,该,该策划,？,？,课后思,考,考,,1、传,媒,媒策划,原,原则与,传,传媒策,划,划特点,之,之间有,何,何关系,？,？,2、如,何,何平衡,传,传媒策,划,划经济,效,效益原,则,则和社,会,会效益,原,原则之,间,间的关,系,系？,3、如,何,何理解,传,传媒策,划,划的导,向,向原则,？,？,传媒策,划,划实务,任务,三,,,传媒策,划,划,人的职,业,业定位,与,与策划,素,素养,任务描,述,述,,策划者,的,的品格,、,、修养,、,、学识,、,、经验,、,、思维,方,方法以,及,及对资,源,源的把,握,握和配,置,置能力,决,决定其,综,综合素,质,质高低,，,，并直,接,接影响,传,传媒策,划,划的水,准,准传,媒,媒策划,人,人的政,治,治素养,、,、生活,素,素养、,学,学识素,养,养、人,格,格品味,、,、审美,理,理想等,构,构成了,其,其个人,的,的综合,素,素养，,努,努力提,升,升自身,素,素质，,培,培养自,己,己的多,方,方面能,力,力，应,是,是传媒,策,策划人,孜,孜孜以,求,求的努,力,力方向,。
传媒策,划,划实务,能力目,标,标：,1,、,能分析,传,传媒策,划,划人的,素,素养与,能,能力情,况,况；,2,、,能正确,认,认知和,自,自觉提,升,升自己,的,的素养,与,与能力,知识目,标,标：,1,、,理解传,媒,媒策划,的,的职业,定,定位；,2,、,理解传,媒,媒策划,的,的能力,素,素质要,求,求传媒策,划,划实务,案例,导入,：畅销,书,书策划,高,高手“,金,金大仙,”,”,,金丽红,，,，著名,图,图书策,划,划人1948年2,月,月出生,，,，中共,党,党员，1981年进,入,入中央,人,人民广,播,播电台,工,工作，1988年调,入,入华艺,出,出版社,，,，2003年,退,退休后,加,加入长,江,江文艺,出,出版社,，,，任副,总,总编辑,在“2004中国,书,书业年,度,度评选,”,”的活,动,动中获,得,得“年,度,度策划,人,人”称,号,号，并,获,获选为,“,“2005年,度,度中国,书,书业十,大,大人物,”,”之一,请思考,并,并讨论,：,：,1、,金丽红,成,成为成,功,功策划,高,高手的,原,原因？,2、你,还,还知道,哪,哪些传,媒,媒领域,的,的策划,高,高手，,他,他们具,备,备什么,样,样的素,质,质与能,力,力？,,传媒策,划,划实务,一、传,媒,媒策划,人,人的职,业,业定位,,（一）,传媒策,划,划人的,内,内涵,,（二）,传媒策,划,划人的,类,类型,1、,传媒策,划,划职业,经,经理人,2、,专家教,授,授型策,划,划人,3、,一线传,媒,媒工作,者,者,,畅销书策划,高,高手金丽红,传媒策划实,务,务,二、传媒策,划,划人的素养,和,和能力,,（一）,传媒策划人,的,的素养,1、,政治素养,2、,人格品位,3、,生活素养,4、审美理,想,想,5、学识修,养,养,,传媒策划实,务,务,二、传媒策,划,划人的素养,和,和能力,,（二）,传媒策划人,的,的能力,1、,创意能力,2、,市场调研能,力,力,3、,组织能力,4、观察能,力,力,5、社交能,力,力,6、准确的,表,表达力,7、执行能,力,力,,龙丹妮，天,娱,娱传媒有限,公,公司总经理,。
1994,年,年毕业于浙,江,江传媒学院,，,，1995,年,年成为湖南,经,经济电视台,的,的第一批员,工,工1996年，担任,《,《幸运3721》的制,片,片人,，,先后推出了,《,《真情对对,碰,碰》、《越,策,策越开心》,、,、《绝对男,人,人》、《明,星,星学院》等,栏,栏目并先,后,后担任第一,、,、二届中国,金,金鹰电视艺,术,术节“明星,演,演唱会”总,导,导演此外,，,，还是《超,级,级女声》、,《,《快乐女声,》,》、《快乐,男,男声》等选,秀,秀节目的创,始,始人，被称,为,为“快女教,母,母”实战案例：,王,王中军打造,中,中国影视娱,乐,乐产业王国,王中军，华,谊,谊兄弟传媒,股,股份有限公,司,司董事长，,先,先后策划投,资,资拍摄了电,影,影《手机》,、,、《大腕》,、,、《甲方乙,方,方》、《不,见,见不散》、,《,《没完没了,》,》、《可可,西,西里》、《,天,天下无贼》,、,、《功夫》,等,等电影，在,其,其麾下，既,有,有创造出华,语,语电影票房,纪,纪录的超级,大,大导冯小刚,，,，又有内地,电,电视剧行业,的,的霸主级制,片,片人张纪中,，,，更云集着,包,包括周迅、,李,李冰冰、黄,晓,晓明、邓超,、,、张涵予、,段,段奕宏、王,宝,宝强等大量,当,当红不让的,一,一线明星在,内,内的八十多,名,名艺人。
华,谊,谊兄弟在中,国,国影视界有,着,着举足轻重,的,的地位2012年华,谊,谊兄弟总收,入,入13.8,亿,亿元，净利,润,润2.4亿,1、以电影,为,为抓手，打,造,造中国影视,娱,娱乐产业王,国,国,2、采用“,大,大制作、大,手,手笔加影视,大,大腕”的影,视,视制作模式,3、独特的,影,影视人才培,养,养和管理模,式,式,联系所学知,识,识，分析该,策,策划人的素,养,养和能力？,课后思考,,,1、传媒策,划,划人要具备,什,什么样的素,养,养和能力？,2、传媒策,划,划人要怎么,培,培养自己的,素,素养和能力,？,？,3、你有什,么,么样的职业,规,规划，该如,何,何提升自己,？,？,。
