单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第十二章 大众传媒与社会,第一节 大众传媒与社会系统,一、媒介生态环境对媒介发展意义,1、决定媒介制度,2、决定媒介发展水平,3、决定媒介的改革方向和改革力度,4、决定媒介的运作模式和操作方式,5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式,第一节 大众传媒与社会系统,二、当代社会媒介生态环境的特征,现代性、开放性、市场化这也是媒介生态的基本特征三、媒介系统在社会系统中的作用,媒介系统拥有的资源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、传播信息,1、开发和利用社会信息资源,2、实现社会系统总目标,3、实现个人的社会化,4、促进社会整合,第一节 大众传媒与社会系统,大众传媒的整合作用主要表现：,一是提供全社会共享的价值观念传播的广泛性和渗透力，把价值观念纳入主流价值观念范畴二是协调社会各利益集团以求平衡媒介是“社会公器”，各利益集团都有权使用知晓权和表达权第二节 大众传媒与政治,一、大众传媒的政治功能,1、维护政治权利的合法性,2、参与政治决策,3、进行舆论监督,二、政治对大众媒介的利用,1、发布政治信息,2、宣传政治主张,3、塑造政府和政治人物形象,4、进行舆论导向,5、非制度化、非常规性的政治活动，政府官员与媒介的交往对媒介都产生影响，通过操纵媒介引导和控制社会舆论。
第二节 大众传媒与政治,三、新闻媒介对现代民主政治的影响,1、维护政治权力的合法性,2、参与政治决策,3、塑造政治文化,4、进行舆论监督,媒介常以公众舆论代表的身份出现媒介的监督不是媒介本身的力量，而是凭借公众的影响，把公众的监督传达给政府，把政府的所为呈现给公众很多时候媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量第三节 大众传媒与经济,政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素三个决定性要素中，经济是其中最为活跃和最具活力的一、现代经济对大众传媒的决定性影响,1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥,2、经济体制决定着大众传媒的运作方式,3、经济发展推动了大众传媒快速扩张,4、经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量,第三节 大众传媒与经济,二、大众传媒对经济的促进作用,1、收集与发布经济信息，引导生产和消费2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差3、刊载商业广告，激活和满足消费需求4、作为一种信息产业，大众传媒本身是国民经济中不可或缺的组成部分，创造大量利税，提供就业机会三、中国传媒走向市场之路,1、着力经营广告2、调整产品形态，扩容、创办通俗化大众报纸。
3、自办发行4、多元化经营第四节 大众传媒与文化,一、主流媒体呵护主流价值观,文化的核心是价值观，主流价值观反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家和主流社会的基本意愿主流媒体成为主流价值观的支柱还在于媒体的影响过程和人们的价值观形成过程十分默契，其影响是长期的，潜移默化的二、大众传媒是大众文化的最佳载体,1、大众传媒和大众文化的对象完全一致2、大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求3、大众文化的形式多追求感官刺激，正是大众传媒所强第四节 大众传媒与文化,三、大众传媒对于文化的消极影响,1、限制了受众选择文化享受的自由2、大众传媒削弱了文化的社会功能3、影响并控制大众的需求4、“文化帝国主义”是大众文化传播中值得忧虑的现象四、大众传媒是文化产业的关键环节,文化产业的特征和大众媒介特征相关：商品化、技术化、组织化、机械复制、标准化、流行、符号化、偶像崇拜构成大众传媒中特有的文化现象第五节 大众传媒与国际关系,新闻媒介的国际传播内容：一是对外报道本国的政治、经济、文化等社会状况，输出价值观念；二是对本国公众报道他国的政治、经济等方面的情况，以及带有综合性的国际间重大的变动等。
一、塑造国家形象,是新闻传媒对外报道中最重要和长期的目标国家形象在一定意义上是由大众传媒有意无意、客观或非客观地“雕塑”出来的国家形象塑造受到政治、经济、文化各因素的制约和影响第五节 大众传媒与国际关系,二、影响对外政策,这种影响贯穿于对外政策制定和执行的全过程传媒通过媒介的议程设置功能，使某些国际事务凸显出来，引起公众注意，从而影响政府外交政策因此政府在制定和执行政策时，尽量取得媒介的支持，避免对立，以造成不利的舆论压力第五节 大众传媒与国际关系,三、影响吸引外资,通过媒介对国家政治、经济、文化的报道，形成人们对该国经济运行环境、经济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、经济发展潜力、基础设施等各方面的综合判断和评价，从而影响国家在国际市场吸纳资金，吸引外资第五节 大众传媒与国际关系,四、影响对外贸易,随着信息社会的来临和全球一体化过程的加快，人们比任何时候都注重媒介的信息传播作用对了解国际局势、他国状况的重要性，媒介传播已成为人们正确判断国际事务的重要信息源，政府和企业把媒介信息看作重要的决策参考因素。
