单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本作品采用,知识共享署名,-,非商业性使用,2.5,中国大陆许可协议,进行许可专业交流,模板超市,设计服务,本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（简称“,CCPL”,或“许可”）条款为前提的本作品受著作权法以及其他相关法律的保护对本作品的使用不得超越本许可授权的范围如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利查看全部,NordriDesign,中国专业,PowerPoint,媒体设计与开发,心理学与商务心理学,心理学是研究人的心理和行为现象及其规律的科学,心理学一词源于希腊语，原指关于灵魂的学问我国古代，许多学者也提到了,“,灵魂,”,、,“,心,”,、,“,思,”,、,“,神,”,等类的词，也都是指心理的含义心理学,”,这个专门术语，是,16,世纪在欧洲出现的得到公认的是德国,C,沃尔夫的,经验的心理学,（,1732,年）和,理论的心理学,（,1734,年）问世后，心理学一词便被广泛运用。
19,世纪末，科学的心理学产生，不同的心理学家对心理学的研究对象的理解与主张不同,什么叫做心理学,心是力量,每个人心中都住着五个性格,不同的,人,形成自我的要素可分为下列五项,PARENT(P-,父母型的自我状态,critical parent(CP-,严父型的自我状态,Nurturing parent,（,NP-,慈母型的自我状态,ADULT(A-,成人型的自我状态）,Child,（,C-,孩童型的自我状态,问题：“一辆搭乘两个人的彪车族车子，快速地从你眼前呼啸而过，突然撞上了路边的电线杆，车上的两个人皆血流如注地倒卧在地上，假设你碰到这种场面心中会做何感想？又会采取什么行动？,属于,CP,优势型的人,:,“,就是彪车才会发生事故，自作自受,”,或,“,活该倒霉,”,等批判性的答复作答充满爱心的,NP,型的话，你一定会马上跑向前说：,“,你流血了，要不要紧呢？,”,而探视着那位彪车族的伤势A,型的人则仍保持一贯的冷静，先做了分析：,“,看来好像没什么生命危险，还是先,110,报案吧！,”,再采取应对的措施：或是想着：,“,如果插手准没好事，还是装作没有看到吧！,“,然后火速离开现场FC,型的人一定会跑去凑热闹，然后感叹着：,“,这台摩托车真,HIGH,，好可惜呀！,”,而把事故抛在一边，独自注意起现场中自己感兴趣的事物来。
AC,型则会一边直嚷着：,“,好可怕,“,、,”,千万别惹上麻烦,“,，一边却舍不得离开现场：若是暗中观察现场周边人的动静1.,加强自己原有的人生剧本，收集点卷，以兑换预期的结果2.,用自己过时、但已习惯的方法来生活3.,加强自己人生剧本中对自己、别人、和世界的想法4.,再次肯定自己原有的生命位置,5.,游戏源于小时未解决的共生关系，可能是想继续维持不健康的共生关系，也可能是对其反抗的结果，可以维护既有的参考架构，并把责任转移至别人身上6.,获得强烈安抚（不管是正面或负面的）的可靠方法,为什么要玩游戏,艾伯恩所说的六种好处：,Internal Psychological Advantage,（维持自己人生剧本的信念）,External Psychological Advantage,（避免接受对自己参考架构的挑战）,Internal Social Advantage,（提供与人亲近的假象）,External Social Advantage,（和人闲聊的话题）,Biological Advantage,（满足对安抚的需要）,Existential Advantage,（肯定自己的生命位置）,游戏公式（,Formula G,）,饵 钩 反应 转换 混乱 结局,Con,Gimmick,Response Switch Crossup Payoff,受害者,拯救者,迫害者,戏剧三角形（,Drama Triangle,）,迫害者,(Persecutor),贬低别人，把别人看得较低下、不好。
拯救者,(Rescuer),也是把别人看得较低下、不好，但他的方式是从较高的位置提供别人帮助，他相信“我必须帮助别人，因为他们不够好，无法帮助自己受害者,(Victim),则自认自己较低下、不好，有时受害者会寻求迫害者来眨抑自己，或是寻找拯救者提供帮助，而肯定自己“我无法靠自己来处理”的信念游戏有哪些种？,1,、迫害者转换成受害者,Kick Me,（踢我，自作自受，讨打，找骂挨）,Cops&Robbers,（挑战规定或公权力，结果被处罚或被抓）,Blemish,（一再挑剔、找碴，结果被别人排斥）,If It Werent For You,（如果不是你的话,）,2,、受害者转换成迫害者,NIGYSOB(Now Ive Got You,Son of a Bitch,现在我逮到你了,Yes,But,（你说的很对，可是,）,Rapo,（打带跑，,sexual version of NIGYSOB,）,Stupid,（,I Cant Think,我很笨）,Wooden Leg,（,variation of Poor me,）,Do Me Something,（又叫,See What You Made Me Do,，谴责帮忙的人在帮倒忙）,3,、拯救者转换成受害者,Im Only Trying to Help You,（我只是想帮你）,Why Dont You,（你为什么不,）,4,、拯救者转换成迫害者,See How Hard Im Tried,（你看我已经这么努力了）,常玩的几种心理游戏,是的,可是,都是你害的！,终于给我逮到了 你个*,挑拨离间,无声的战争,-,挑雾,“官兵捉强盗”,“捕熊者”,放狗互咬,面对游戏时怎么办？,1,、,Option,选择权,2.,注意是否有漠视存在,3.,抓到一开始饵,(Catch theopening con)4.,我们常错失在游戏一开始就能察觉,5.,自己真实的需要（,authentic Child need,）,6.,选择向别人表露自己真实的感觉与需要（,authentic feelings and wants,）,7.Replacing game stroke 8.,卡夫曼（,Jack Kaufman,）强调心理游戏是一再重复的行为模式,9.,提醒一个人正在玩游戏是毫无帮助的,商业心理学,商业心理学,：是,研究商业活动中组织与人的心理活动及其规律，包括企业组织、经营者以及消费者购买、使用商品和服务的商业规律和行为规律的应用心理学。
商业心理学被誉为心理学的MBA几则心理学原理在广告中的运用,广告界流行这么一句话：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半可见吸引眼球的重要性，但是吸引眼球只能称为一种手段，而不是目的，过分吸引眼球会导致分散广告的注意力，让人仅仅停留在“注意”上，而不是商品信息摘选了几幅创意平面广告，其中每一幅都含有一个心理学原理，感兴趣的朋友不妨分析试试题目：,Dr.Max Sawaf:Younger every day,（永远年轻）广告词：,Turn back the years,turn this page around,（倒转时光，不妨倒转本页）,问题：这幅图片相信对心理学稍有了解的朋友都见到过（知觉的选择），最具创意的地方是左上角那本倒放的杂志，设想一下这幅图片印刷在杂志的封底这是旋转后的结果：,题目：,IWC Watch:Hanging straps,（吊环）广告词：,The Big Pilots Watch.Wear it here.,（宇航员的大手表，在这里戴上吧）,问题：大家都拉过公车的吊环，国内也有在吊环上做广告的，你会去看吗,除非车窗不是透明的这样的实际体验多一份亲切感，只是国内这样拉吊环的人也不多，期待你本土化的再创意。
题目：,Swiss National Insurance Company:IKEA,（宜家）广告词：,Nothing is certain.,（没什么是一定的）,市场心理的宏观分析：分析影响消费者行为的外在环境，即社会因素1,、社会文化与消费行为（,1,）社会文化：广义讲，是人类社会发展中所创造的财富的总和狭义讲，是指社会的意识形态以及与之相适应的制度，包括政治、宗教、道德伦理、风俗习惯等对消费行为直接影响的是狭义社会文化美国：家庭主妇每周大概只买一、二次东西尼日利亚：天天买，量少印度：盗窃案多，不能用无人售票方式西班牙：超市计划失败，其人力过剩2,）中国文化背景下消费行为的特征：以家庭为主的购买准则重责任、义务朴素的民风和,“,节欲,”,的消费行为老年人压抑消费，中年人顾虑重人性和求同的消费动机攀比、求同、重关系含蓄的民族性格和审美情趣画：油画（西）和水墨画（中）重直觉判断的消费决策中国人：整体印象，喜购名牌（质量可靠，不善一项项检验其性能）西方人：细致分析方法，各项性能再综合3,）社会文化环境与市场营销社会文化环境：消费者的文化教育水平、生活方式、宗教信仰、风俗习惯、群体关系、审美观、价值观等,社会心理现象与消费行为：社会心理：亦称大众心理，是一种群体性心理现象。
在松散的人多的群体中，间接影响发生作用主要包括：模仿、暗示、感染、时尚等1,）模仿：定义：个人仿照一定的榜样做出类似行为、动作的过程叫模仿（,2,）时尚：对消费行为影响最大，典型是服装（时装）3,）暗示：定义及分类：暗示：采用某种含蓄、间接的方法对人的心理和行为施加影响的过程，是一种客观现象说服,正门，暗示,后门他人暗示 自我暗示,市场心理的微观分析：消费者行为的个体因素,1,、年龄与消费行为（,1,）儿童消费特点：依赖性（购买能力和购买意愿）消费能力逐步提高消费需求日益复杂模仿性强，趋同心理强烈 我国儿童占总人口,30%,，儿童消费占家庭总开支中,40%,（,2,）青年与青年用品市场 青年消费特点：经济独立，经济收入中自身消费份额大；生理成熟，心理矛盾消费愿望强烈多样，标新立异，情感色彩浓，冲动性购买多，炫耀欲和同调性相同，易受新奇事物刺激缺乏自控力产品市场策略：占人口,33%,产品新颖、个性突出、时尚产品要美，注意包装产品要有档次突出广告作用，引导消费既注重经济效益，也要关心社会效益，健康进步3,）中老年人中老年消费特点：消费能力相对较弱，中年人：上有老下有小；老年人：照顾子女消费需求集中稳定，不易为广告、新产品打动（家庭建设、子女）。
消费决策求实随俗理智，物美价廉，一物多用中老年用品市场策略：实用价格合理，质量好，大众化满足高层次需要求新求美个性与消费行为 习惯型：依赖商标，安静型和抑制型气质类型居多理智型：冷静、慎重，安静型多定价型：关注价格高低，抑制型、活泼型居多冲动型：喜欢新产品，易冲动，兴奋型居多想象型：易受情绪影响，审美，活泼型居多不定型：多应急而买或顺便而买,消费性格：消费态度：节约、奢侈消费倾向：保守、求新消费情绪：乐观、悲观购买决策：独立、依赖购买方式：冲动、冷静、稳定、被动购买行动：迅速、迟疑,国外心理学家根据人们价值观划分：理论型消费者：追求真理，关心变化，胸怀宽广经济型消费者：以效用和价值为生活准则，只想买好东西审美型消费者：追求美的价值社会型消费者：从众心理，同调性权力型消费者：炫耀宗教型消费者：神秘各种心理的观察方法,1,观察法,观察法是商业心理学研究的一种基本方法2,访谈法,3,调查法,(1),问卷调查2),调查者举办座谈会或产品展销会，广泛征求消费者的意见3),调查者设置意见箱、投诉箱或有偿征询意见和建议4),调查者直接参与。
